青州：深化旅游商品创新发展 赋能文旅经济增长

潍坊青州市立足丰富的历史文化资源，持续深化旅游商品创新，推动文化优势转化为产业动能，为文旅经济高质量发展提供强有力支撑。

在青州市博物馆的文创商店内，一款名为“马到成功”的文创丝巾被摆放在显眼位置，吸引了不少游客驻足观赏、购买。设计灵感源自青州博物馆珍藏的西汉彩绘陶马马鞍纹样，将两千年前的文物之美，凝练于一方丝巾之上，并凭借美好的寓意和精美的设计在刚刚结束的2025年中国特色旅游商品大赛上斩获铜奖。

青州市博物馆运营部负责人韩真冲：“"马"在中国文化中，象征"龙马精神"，寓意自强不息、奋斗不止的品格;也常被视为圣贤与人才的化身，承载着力量、勇气与希望。这款丝巾以丝绸为媒，让沉睡千年的纹样随衣袂轻盈流转，不仅装点生活，更传递出中华文脉的深厚底蕴与传统风骨。”

据了解，这款“马到成功”丝巾共有两款颜色，选用桑蚕丝为材，既保留了文物的历史厚重感，又符合现代审美需求，受到了众多游客喜爱。

济南游客吕小健：“产品做得比较精致，挺柔软，跟皮肤接触的时候戴起来也应该很舒服，马上就是马年了，带一件送给家人，挺有纪念意义的。”

青岛游客孙淑云：“我觉得这个款式特别好，寓意也好，颜色很特别。在这个有历史的文化古城，很值得买一个送给亲戚、送给朋友或者自己戴。”

近年来除了丰富的文创产品，更多的“青州好品”也将历史文化融入产品设计，打造文旅消费新热点。在古城一家特产店内，一款“肉不换”系列酱菜产品吸引了众多游客围观购买，这款酱菜不仅酱香浓郁、脆嫩爽口，其融入青州元素的特色包装和附赠的状元卷卡册更是让游客爱不释手。

游客蒋同同：“今天我刚去了青州博物馆，看过了赵秉忠状元卷，让我没想到的是，在这款酱菜礼盒里，竟然也有状元卷，所以我觉得这款礼盒很有特色，既有地方风情，又有文化底蕴，带回去送人特别有心意！，不虚此行。”

该产品不仅以其独特的风味征服了食客的味蕾，更以产品为载体讲述青州故事、宣传文旅资源，为青州文旅发展注入别样“鲜味”与活力。

经销商王丽丽：“这套状元卷也特别有特色。它集合了我们青州本地的著名旅游景点，让游客在研读状元卷的同时，还能欣赏到我们青州的风景。”

青州市阜财门酱菜有限公司负责人王彦书：“我们企业卖的不仅是酱菜，更是一种青州文化。是想通过酱菜的形式把我们青州文化推广出去，让更多的人来了解我们青州，来我们青州旅游。”

近年来，青州市深耕“青州有礼”特色旅游商品品牌，通过构建“机制赋能、赛事驱动、渠道拓展、协同支撑”的立体化发展体系，推动品牌实现“量质双升”。截至目前，已开发涵盖非遗文创、地域特产等在内的20余系列、近1000种文创产品，累计获得的省级以上奖项近30项，年销售额突破1.5亿元，一件件蕴含创意与文化的“青州心意”，正成为拉动文旅经济增长的“新引擎”。