B站三季度营收同比增5%，移动游戏收入增速放缓

11月13日，B站公布2025年第三季度财报数据，数据显示，今年三季度，B站净营业额总额达76.9亿元，同比增加5%；净利润达4.694亿元，去年同期则录得净亏损7980万元；经调整净利润达7.863亿元，同比增加233%。

在今年三季度，B站高速增长近5个季度的移动游戏收入有所放缓，B站管理层在财报电话会上称《三国：谋定天下》（简称：《三谋》）表现“符合预期”，内部对其目标是能实现5年以上的长期运营。

移动游戏收入增速放缓，管理层称《三谋》表现符合预期

B站高歌猛进近5个季度的移动游戏收入在三季度有所放缓。据财报，2024年一季度至2025年三季度，B站移动游戏收入分别为10.07亿元、18.23亿元、17.98亿元、17.3亿元、16.1亿元、15.1亿元，分别同比增长13%、84%、79%、76%、60%、-17%。B站方面解释称，主要由于公司独家授权游戏《三谋》成功推出后去年同期业绩基数较高所致。

“《三谋》Q3表现符合预期”，B站管理层在财报电话会上表示，B站对该游戏的目标是五年以上长线运营。

B站在游戏业务上不算激进。据B站管理层透露，《三国：百将牌》将于明年一季度上线，“第一个目标是把用户量做大，再一步步往下做，希望它能成为B站新的长青游戏。”今年10月，B站发行了一款“搜打撤”游戏《逃离鸭科夫》并上线Steam、WeGame等平台。B站管理层表示，目前该游戏全球总销量已超300万份，同时在线人数达30万，已启动主机移植和手游项目。

IP衍生品及其他业务收入重回正增长

今年三季度，在B站四大主营业务板块中，广告业务收入增长相对稳定，达25.7亿元，同比增长23%。据B站管理层介绍，今年三季度前五大广告主分别为游戏、互联网服务、数码家电、电商、汽车。对于未来广告收入增长，B站管理层表示，未来可能会将耐消广告的成功模式适配食品、饮料、宠物、母婴、美妆、鞋服等垂直行业，“这些是行业预算比较大的板块，B站现在的规模相对较少”。

目前，AI拉动互联网公司广告业务增长的逻辑已得到验证。“AI容易让大家在AI能够短期给广告带来巨大收益这件事上有乐观预期，同时大家也特别容易忽略，再往后一个周期，AI可能会颠覆掉现有模式。”B站管理层称，目前AIGC相关素材消耗占比55%，仍持续提升，客户的AI视频素材消耗占比也在60%以上；自动智能投放广告消耗渗透率已超过45%；结合多模态内容理解、生成式推荐算法，B站整体分发效率提升10%以上。

与此同时，今年双十一，B站与京东、阿里达成更深度的数据打通。目前在电商领域，B站更多承担渠道作用。B站数据显示，今年双十一，在B站投放带货广告的客户数同比增长109%，千元以上消费品GMV同比增长63%。

值得注意的是，B站的IP衍生品及其他业务收入在下滑10个季度后重回正增长。根据财报，今年三季度，B站IP衍生品及其他业务达5.823亿元，同比增长3%；而此前10个季度分别同比增-15%、-4%、-16%、-2%、-4%、-5%、-51%、-23%、-10%、-15%。

另外，报告期内，B站增值服务收入为30.2亿元，同比增加7%。其中，月均付费用户超过3500万，同比增长17%；日均活跃用户达1.173亿，同比增加9%。

新京报贝壳财经记者 韦英姿

编辑 杨娟娟

校对 杨利