奇瑞为博流量，让汽车爬天门山999级天梯，翻车后道歉网友不买账

前言

为博流量，奇瑞将天门山999级天梯变成汽车极限营销的“战场”，最终车辆溜车撞坏护栏，深夜致歉却遭网友集体吐槽“不买账”。

这场轰动全网的事故，让品牌营销的边界问题再次引发热议：公共景区本是服务大众的公共资源，岂能为了品牌热度随意占用，让游客权益与公共安全为流量让路？

当营销只剩“剑走偏锋”的冒险，脱离了责任与底线的“博眼球”操作，究竟是帮品牌“出圈”，还是在透支多年积累的品牌信誉？

天梯惊魂夜

张家界天门山的999级天梯，本是承载自然奇景与人文寓意的旅游地标，全长近300米、垂直落差150米，每一级台阶都见证着游客对壮美山河的向往。

但前几日，这里却被临时划为汽车极限测试的“赛道”，为配合奇瑞风云X3L的营销活动，景区连续两天关闭天梯，让慕名而来的游客乘兴而至、败兴而归。

更令人揪心的是，这场精心策划的“极限挑战”最终以意外收场：车辆沿台阶溜下，护栏被撞坏。

深夜里，奇瑞的致歉声明虽解释了事故原因（测试装置卸扣脱落、防护绳缠绕车轮），却难以平息公众的质疑。

这场事故的核心矛盾早已超出“意外”范畴：一个本属于全体游客的公共景区，为何能被品牌轻易占用开展高风险活动？

测试前的风险评估究竟是走过场，还是根本未充分考量自然环境、公共设施与游客安全的潜在影响？

公共空间的使用权从来不是“付费即可”，品牌营销不能以牺牲公共利益为代价。

天门山天梯作为自然与人文结合的景观，其设施设计本为行人通行，而非承受汽车行驶的压力。

品牌选择此类场景做营销，或许是想借自然奇观衬托产品性能，但这种“借力”必须建立在对公共规则的敬畏之上。

当营销活动让游客的正当权益为品牌流量让路，当高风险测试将公共设施置于险境，这样的“创新”从一开始就注定了争议的底色。

花式营销的反噬定律

奇瑞的天梯惊魂，很容易让人联想到此前引发热议的始祖鸟“炸山”事件。

同样是为博取眼球，同样是用“极限场景”制造话题，最终也同样陷入舆论反噬的漩涡。

近年来越来越多品牌陷入“流量焦虑”，似乎只有足够惊险、足够出格的营销，才能在信息洪流中脱颖而出。

于是极限挑战、小众场景、争议话题成了营销的“流量密码”，但品牌们却似乎遗忘了一个基本逻辑，营销的本质是传递价值，而非制造冲突。

这些品牌接连翻车的核心，在于混淆了“注意力”与“认同感”的本质差异。

流量或许能通过惊险场景快速获取，但品牌好感度的建立，靠的从来不是一时的话题热度，而是长期的责任担当。

始祖鸟“炸山”被质疑破坏自然环境，奇瑞天梯测试被诟病漠视公共利益，本质上都是品牌在营销中忽视了社会责任感。

消费者或许会因好奇点击一条惊险的营销，但绝不会因为一场不顾公共利益的活动就建立对品牌的信任。

更值得警惕的是，这种“险中求胜”的营销逻辑正在形成不良风气。

有些品牌误以为“越有争议越出圈”，却忘了争议也分善恶：建设性的争议能引发公众思考，而破坏性的争议只会消耗品牌信誉。

当营销活动突破安全红线、合规底线与道德防线，所谓的“出圈”最终只会变成“出丑”。

奇瑞的致歉声明中提到“全力修复并承担赔偿责任”，但损失的公共信任、被破坏的品牌形象，绝非金钱能够轻易挽回。

营销可以创新，但不能无底线；可以追求流量，但不能漠视责任，这是所有品牌都该铭记的底线，也是花式营销避免反噬的唯一定律。

流量的保质期转瞬即逝，唯有正向的品牌价值才能沉淀为长期资产。

立牌之本

流量至上的时代，品牌想要脱颖而出的心情可以理解，但营销的创新必须有边界，品牌的立根必须靠“守正”。

奇瑞作为中国自主汽车品牌，近年来在技术研发领域的投入与成效有目共睹，但一场欠妥的营销活动，却让多年积累的品牌好感度打了折扣，这无疑是得不偿失。

其实真正能让品牌站稳脚跟的，从来不是一两次惊险的营销事件，而是产品本身的硬实力、面对问题的态度，以及长期坚守的社会责任。

品牌的核心价值，终究要回归到“人”的需求与认同之上。

消费者选择一个品牌，本质上是选择了一种价值认同：认同它的产品品质，认同它的品牌理念，认同它的社会责任。

如果一个品牌只想着用花式营销博取眼球，却在产品质量上敷衍了事，在社会责任上缺位失职，即便短期能获得流量，也终究无法长久。

相反，那些真正深入人心的品牌，往往都在默默践行着责任与担当。

它们的营销或许不那么惊险，却能传递出对消费者、对社会的尊重；它们的宣传或许不那么出圈，却能通过长期的价值输出建立起稳固的品牌信任。

结语

奇瑞的天梯事故，与其说是一场意外，不如说是给所有品牌敲响的警钟。

营销可以有创意，但不能没底线；可以追流量，但不能丢责任。

品牌营销应该回归本真：用真实的产品力说话，用真诚的态度沟通，用切实的行动承担责任。

当品牌不再执着于“险中求胜”，而是专注于“守正创新”，当营销不再是博取眼球的“整活”，而是传递价值的桥梁，这样的品牌才能真正赢得消费者的认可，才能在市场的浪潮中长久屹立。

流量终会散去，唯有责任与价值才能沉淀为品牌的核心资产。

希望奇瑞的致歉不仅是对一场事故的回应，更是对营销逻辑的深刻反思；也希望更多品牌能从这场风波中吸取教训，明白真正的品牌长青之道，从来不在“险中求胜”，而在“守正笃行”。