北京乐豆世纪影业:《鬼灭之刃》打破首日魔咒的票房“奇点”
第一类是宫崎骏、新海诚等原创作者的动画电影,此类IP的主体便是电影,通常围绕导演个人的创作理念,聚焦艺术表达与普世情感。
其受众和真人电影无异,不存在圈层限制,所以票房更易走高,《铃芽之旅》《你的名字。》均是如此。
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第二类是ACGN(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说)改编电影。
其中,尤以日漫改编电影为主,即漫画IP的剧场版。
这些作品经由大热漫画IP改编,依托于原漫画的粉丝基础与商业逻辑,是IP的影视衍生项目。比如,经常登陆院线的《名侦探柯南》《哆啦A梦》等系列电影。
剧场版的故事可取自漫画内容,亦可部分或者全部原创,包括不限于多增加角色、改角色台词、设计全新情节等。这也是IP粉丝争吵和不满的源头。
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而正是因为粉丝属性过重,日漫剧场版有着强大的“首周魔咒”、甚至是“首日魔咒”——粉丝冲过第一波后,路人不下场,致使首日预售数据和首日实际票房的差距不大,以及次周或次日票房大跳水。
这种特征在年代较新的作品(新番)中表现得更为突出。与《灌篮高手》《名侦探柯南》《哆啦A梦》等曾登陆国内电视台、覆盖全年龄层受众的经典作品(老番)不同,网络传播时代的新番,其受众群体更集中于年轻圈层。
以去年6月公映的《排球少年!!垃圾场决战》为例,影片的首日预售3150.6万,实际票房则为4950.4万,仅为预售的1.57倍(首日系数);次日票房更是直接掉到1987.3万,之后再无千万日,最终数据落在1.29亿,为首日票房的2.6倍。
再以去年7月公映的《蓝色禁区:凪》为例,影片的首日预售为1181万,实际票房为1638.5万,总票房则落在3344.2万,是首日票房的2.83倍。
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由此,尽管《鬼灭之刃:无限城》的预售火势汹汹,但是能烧多久、烧多旺,既要看粉丝的氪金实力,还要看大众的接受度。
那么《鬼灭之刃》票房突破多少,算是打破魔咒呢?我们可以根据以往日漫改编IP电影的市场表现估算一下:
先算首日数据,《鬼灭之刃》为2016年开始连载的作品,年限位于2012年的《排球少年!!》和2018年《蓝色禁区》之间。
所以取临近年代两部作品的首日系数中间值,即(1.57+1.39)/2=1.48,预估《鬼灭之刃:无限城》的首日票房约为首日预售的1.48倍,为1.18亿。
也就是说,只要《鬼灭之刃》首日票房突破1.18亿,就算首日市场表现超预期。
再算首日和总票房的占比,我们统计了自2014年以来,42部票房在2000万以上的日漫改编电影,首日在总票房占比的平均值为0.21。
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所以,按照中位数预测,《鬼灭之刃》的总票房应为5.64亿(1.18亿/0.21=5.64亿)。
大于这个数字,说明《鬼灭之刃》在一定程度上破了圈层;小于这个数字,那还是粉丝的狂欢。
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