近期,体育商业圈传来重磅消息,勇士当家球星斯蒂芬・库里与运动品牌安德玛正式宣布结束长达12年的合作关系,库里品牌(Curry Brand)将从安德玛业务体系中完全分离,进入独立运营阶段。
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2013年是库里与安德玛缘分的起点,彼时尚未成为超级巨星的库里被耐克轻视,安德玛果断以400万年薪将其签下,双向奔赴随后创造了商业奇迹,在库里的影响力加持下,安德玛篮球业务增长70倍,库里品牌巅峰时期年营收突破10亿美元,成为全球最具影响力的运动员个人品牌之一;而库里也从单纯的品牌代言人,逐步晋升为库里品牌总裁并获得股权激励,通过三份续约合同累计赚取3.23亿美元,实现了竞技与商业价值的双重飞跃。
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正式分手,库里官宣,发布长文声明,感激安德玛在其未成名前给予的信任,并结束与安德码之间长达12年的合作关系,原因得以找到,双方的矛盾在于双方近年发展战略的持续分歧,数据显示,安德玛已连续8个季度遭遇销售额下滑,股价暴跌40%,市场份额不断被On、Hoka等新锐品牌挤压,公司陷入扭亏为盈的关键转型期。尽管库里品牌表现亮眼,但包括该品牌在内的整个篮球业务,本年度预计营收仅1亿至1.2亿美元,仅占公司总营收的2%,对于市值50亿美元的安德玛来说,投入产出比严重失衡。为聚焦橄榄球等核心优势领域,安德玛不得不收缩篮球业务投入。
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如今37岁的库里早已超越球星范畴,构建了涵盖传媒、威士忌酿造、风险投资的商业帝国,2025 年场外收入已高达1亿美元。当安德玛需要削减篮球业务投入时,库里正计划推动品牌向高尔夫、跑步甚至女装等多元领域拓展,需要更充足的资金支持与发展自主权,让双方持续合作变得难以为继。
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根据双方达成的过渡协议,此次分手将以平稳方式推进,避免对市场和消费者造成冲击,安德玛将按原计划在2026年2月推出库里13代战靴,过渡期后,库里品牌将更换标识,以库里标志性的 “OK” 庆祝手势替代安德玛Logo,彻底开启独立运营新篇章。
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对于未来走向,库里目前已成为球鞋领域的“自由球员”,既可以选择完全自主运营,凭借成熟的品牌IP与全球影响力拓展供应链和销售渠道,也有可能与耐克、安踏等运动巨头牵手,而这些品牌若想达成合作,不仅需要提供高额签约金,更需在品牌发展规划、资金倾斜等方面给予充分自主权。
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业内分析认为,在顶级运动员纷纷追求商业自主权的当下,库里的选择正是这一趋势的缩影,当品牌的战略重心与球星的发展诉求背道而驰,即便是曾经深度绑定的合作对象,也终将让位于各自的长期利益。
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