“情绪消费”渐起，年轻人更愿意为快乐消费

（人民日报健康客户端记者 张爽）现在的“95后”“00后”，都爱买点啥？

11月13日，“情绪消费”成为一种新的消费方式登上平台热搜。根据上海市青少年研究中心发布的《2025 Z世代双十一消费行为报告》（链接：https://mp.weixin.qq.com/s/FZd1SUulTobPFDI9yMCMYA），今年Z世代（泛指“95后”“00后”）超9成快乐消费。情绪消费品类前五均超越了传统的物质商品，直接指向体验、娱乐与自我提升。

情绪消费超越实物，社会变迁与心理需求的必然结果

上海市青少年研究中心在关于青年文化消费的调研中发现，当前青年文化消费正呈现三大新特征：以演艺经济为代表的“悦己”消费正在崛起，这与情绪消费中对沉浸式娱乐的追求不谋而合；以“二次元”为内核的“圈层”消费持续旺盛，满足了年轻人在虚拟世界中构建身份认同的精神需求；以“文博”为载体的体验式消费日益火热，则进一步体现了他们对深度文化体验的渴望。

为何年轻人更愿意为一场旅行、一次音乐会买单？华中师范大学社会学院副教授梅志罡在11月13日接受人民日报健康客户端记者采访时指出，这并非偶然，而是“社会心理与社会变迁共同作用的必然结果”。

从社会心理层面，梅志罡认为：“首先，这是一种‘悦己’与压力补偿机制。在快节奏的现代社会，即时性的快乐消费成为年轻人释放压力、获取积极体验的重要途径。”

“其次，情绪消费在另一方面也充当了‘社交货币’。通过打卡热门地点、参与小众音乐节等体验式消费，年轻人不仅找到了志同道合的伙伴，更在社交平台上建立起独特的个人形象和群体归属感。”梅志罡分析，“最后，情绪消费赋予了年轻人对生活的‘掌控感’与‘仪式感’。主动规划一次旅行或一场娱乐活动，能显著增强对自我生活的把控，这种心理满足则是传统物质消费所难以提供的。”

《2025 Z世代双十一消费行为报告》截图

“消费升级”和社会进步，年轻人开始为经历、感受与情绪买单

梅志罡告诉记者，快乐消费的核心在于“购物行为本身能够带来心理愉悦与情感满足”。它更侧重于消费过程中的体验、服务、内容与情绪，而非实体物品的占有。不仅如此，传统物质消费所带来的满足感往往是即时的、短暂的，而快乐消费所带来的美好记忆和情绪价值却能持续很久。

“情绪价值消费本质上是一种‘消费升级’和社会进步的体现。”梅志罡认为，社会从贫穷到温饱，从温饱到富裕，快乐消费、情绪价值消费正是从温饱迈向富裕阶段的标志，这反映了年轻一代消费观念趋于成熟和理性，开始更深入地审视自我真实需求，追求能带来真正幸福感和快乐的事物，而非盲目攀比。同时，“文创与潮玩”的兴起也反映了Z世代对本土文化日益增强的认同感和文化自信。

“当年轻人更加笃定地为自己的快乐和情绪健康投资时，预示着一种更注重内心丰盈、体验多元的生活哲学正在形成。对于市场和社会而言，理解并拥抱这一变化，或许正是开启未来消费增长新动能的关键所在。”梅志罡表示。