百度数字人演示翻车，李彦宏留了个悬念

文/瑞财经 曾树佳

百度世界2025大会开幕，现场很是热闹。

会上，百度创始人李彦宏正式发布文心大模型5.0。据介绍，该模型在全模态理解、创意写作、智能体规划、指令遵循等方面均有提升。

其采用超稀疏混合专家架构，参数规模超2.4万亿。

而百度发布了全球首个可商用的“自我演化”超级智能体百度伐谋，能模拟、抽象复杂问题、建好模型，更能根据条件变化自动迭代，给出最优的动态方案。

百度创始人李彦宏演讲环节中，首个产品便重点介绍慧播星数字人技术，并安排了现场演示环节。

然而，现场出现了一些小插曲。

在演示过程中，工作人员与“数字人罗永浩”的实时互动黑屏。几经尝试未能成功后，工作人员只能以“留下一个悬念，待大家稍后自行体验”结束。

李彦宏稍后也坦言，这次演示“有些遗憾”。

6月，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎宣布，罗永浩将担任百度慧播星首席体验官，入驻百度优选平台，不定期进行“真人数字人”直播。

罗永浩数字人在百度电商完成的首场直播，吸引了超1300万人次观看，GMV突破5500万元，百度高管声称“用户表示数字人直播与真人直播已真假难辨”。

今年双11，慧播星数字人带货GMV同比提升91%，开播直播间数同比增长119%，83%的开播主播使用过数字人。

李彦宏表示，数字人智能体代表了百度用AI重构搜索的一个切面。

2023年文心一言发布之后，他曾对外声称，百度要做第一个用AI重构所有产品的公司。第一个进行重构的产品是搜索，当时提出的要求是引领搜索行业的代际变革。

而百度搜索的AI重构从一开始就并非从容不迫、游刃有余，期间经历了诸多纠结和挣扎。

但如今看来，百度仍是全球所有搜索引擎中AI化改造最激进的。

“用AI重构了搜索页面，这并非简单地在AI结果中插入一个AI摘要，而是将搜索从一个以文字内容和链接为主的互联网应用，转变为一个以图片、视频等富媒体内容为主的AI应用。”

按照他的说法，现在绝大多数搜索结果都由AI生成，而且首条结果的富媒体覆盖率已达到70%。

此前，国海证券预测，百度预计2025Q3营业收入308亿元，同比下滑8%。公司加速AI搜索转型，AI生成结果在移动搜索结果页面中的占比持续提升，有望带来长期增长潜力。

在8月的业绩电话会上，百度CFO何海建曾表示，至少在三季度，百度核心的在线营销收入承压仍大。

为此，百度一方面积极推动内部效率提升，包括加强不同业务部门之间的资源协调，提高整体的资源利用效率。

另一方面，虽仍会致力于长期的人工智能投资，“非常谨慎地控制投资节奏，以避免未来出现利润率波动的加剧”。

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