原标题:让“可爱”经得起推敲
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陶小莫作
游乐场里排队合照的玲娜贝儿人偶、商场里瞬间抢购一空的拉布布……一波波抢购热潮,让“可爱经济”成为炙手可热的新型消费形式。消费者选择它们,真的只是因为需要吗?其实,很多人购买的是一种“感觉”。经济学家发现,当人们对某个形象产生情感联结时,他们的消费决策会更感性,产生“为喜爱和快乐买单”的现象。比如,一个形象通过故事、电影或社交网络变得广为人知并深受喜爱后,它就拥有了“魔力”,这种“魔力”可以让它附着在任何普通商品上,让商品变得与众不同。不过,一款产品迅速走红后,也容易被“新晋网红”替代,如何让产品红得更持久?这就需要商家深耕创意、注重挖掘文化内涵,在质量上精心打磨,让“可爱”经得起推敲。(时 锋)
(经济日报)
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