11月13日傍晚,科技圈迎来重磅消息:
知情人士透露,腾讯已与苹果(AAPL.O)达成一项协议,该协议规定iPhone制造商将处理支付,并从微信小游戏和应用内的购买中抽取15%的分成。该问题的解决,为苹果开启了新的收入来源,并减轻了腾讯的压力。
苹果此前一直要求腾讯关闭漏洞,这些漏洞被应用开发者用来将用户引导至外部支付系统,从而规避iPhone典型的30%佣金。近年来,苹果在多个司法管辖区采取了措施,要么降低其此前普遍收取的30%的应用内购买费用,允许订阅等项目的豁免,要么向替代支付处理服务开放设备。
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尽管小游戏“苹果税”尚未实锤,但从爆料消息可以看出苹果对中国市场进行了特殊策略调整——将原本30%的苹果税调整为15%。事实上,即便15%的分成比例,对于正处于高速发展的国内小游戏行业来说,影响仍是巨大的。
可是任何事情都有两面性,从积极角度来看,小游戏端15%的“苹果税”抽成比手游端30%分成比例具有明显的成本优势,这就有可能让更多手游厂商把目光投向小游戏生态,反而助推行业扩容和小游戏产品品质的提升。
但是对于纯小游戏厂商来说,小游戏端“苹果税”落地且由厂商自己承担,意味着iOS端小游戏利润变薄。此前一名小游戏从业人员向DataEye研究院表示,iOS端小游戏加入“苹果税”,游戏厂商的收入大概率下滑最多达30%。这对于原本利润就不高的小游戏厂商来说,分分钟会出现亏损的情况。
对此,DataEye研究院认为,iOS端小游戏开发者为了减少利益受损,实际上可能会出现以下几个情况:
1是想尽办法的在iOS“切支付”。例如PC官网充值、导向公众号等等,总之想方设法绕开苹果支付;
2是提高iOS端付费设计。小游戏开发者将由可能以高定价等方式进行对冲,将费用转嫁到玩家身上;
3是一些如“0.1折”等不合规手段重现。这是因为0.1折价格足够低,涨价对玩家的心理冲击相对小(比如从0.5元涨到0.9元)当然,0.1折打法毕竟小众且不合规;
4是减少或者不做iOS内购。纯IAP小游戏厂商或转去做IAA,并侧重做安卓。而且会有越来越多纯小游戏产品转型为混合变现产品,同时为了应对“苹果税”可能会加大广告变现的占比。
不论如何,“苹果税”似乎已经成为不可逆的事实,而“苹果税”落地必然会造成着成本提升、利润下滑等经营情况,厂商减少、放弃小游戏iOS端也许只是时间上的问题。
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