近三年双十一销售额对比，23年1.13万亿，24年1.44万亿，25年呢？

一年一度的双十一来了，又走了，不少网友表示：“一觉醒来，双十一结束了，啥也没有买。”

从2009年淘宝“单身节”的小部分推广，到今年一年一度的全民购物狂欢的盛宴，16年以来，“双十一”已经发生巨大的改变。

它的销售额从最初的几千万，到如今的万亿级别，可谓是翻天覆地的变化。

如今，2025年的“双十一”刚过去一天，与23年1.13万亿、24年的1.44万亿的销售额相比，今年的销售额是高了还是低了呢？

赚了还是赔了？

2024年的双十一，成交额达到了1.44万亿元，这个数字让人看得眼花缭乱。

从2022年的1.11万亿，到2023年的1.13万亿，再到今年的新高，数字每年都在刷新，像一头永不满足的巨兽，持续膨胀。

可是，数字背后的现实，却并没有那么光鲜。

社交媒体上，人们不再分享抢到优惠券的喜悦，而是吐槽“算到头晕”。

商家们也不再炫耀爆单，而更多地在抱怨“亏本赚吆喝”。

快递员更是疲惫不堪，忙得连饭都顾不上吃。

这种表面繁荣和现实疲惫的反差非常明显。

大家都在问，每年刷新纪录的销售额，到底意味着什么？它的价值究竟在哪儿？

如果仔细观察，会发现这场狂欢早已不仅仅是买东西。

它变成了一场规则的游戏和心理考验。

消费者要计算预售、定金、跨店满减，商家要计算投入产出，平台则在规则制定中稳坐赢家的位置。

这种复杂的运作，使得曾经单纯的购物变成了心累和体力透支的战场。

人们参与的热情和乐趣正在被消耗掉，取而代之的是疲惫和理性反思。

回顾双十一的起点，2009年的淘宝双十一还很简单，原本只是清库存和给光棍节找个由头。

玩法简单直接，就是打折降价，没有那么复杂。

那时的销售额只有几千万，到了2010年才过9亿。

整个模式小而美，商家、平台和消费者之间的关系和谐共赢。

2012年，全平台销售额才冲到191亿，双十一才真正有了全球购物节的雏形。

但到了2017年左右，事情开始变味。

预售、定金膨胀、跨店满减等复杂规则不断增加，消费者需要投入大量时间和精力去算计，购物已经变成一场“比高考数学还难”的运算游戏。

促销周期越来越长，从10月底甚至提前到10月初就开始，消费者花费大量精力，省下的钱可能都不够弥补脑细胞的损耗。

平台成为规则制定者，也是最大赢家；商家为了流量和排名，投入巨额营销费用，提前备货，甚至亏本求生。

在这种规则下，购物的乐趣被消磨，信任也随之下降。

一项调查显示，高达63%的网友觉得双十一已经失去了最初的意义，参与也没有以前那种冲动和乐趣了。

这种感觉不只是个人抱怨，更像是一种集体的情绪爆发，说明很多人对这场全民购物狂欢的疲惫感已经累积到一定程度。

宏大的销售额固然耀眼，但背后却隐藏着中小商家的压力和消费者的无奈。

头部平台和超级品牌几乎掌控了所有流量和利润，而那些中小商家为了抢单、保客户，往往要投入大量时间和金钱，有的甚至亏本销售，只能在巨大压力下勉强维持生计。

消费者也不例外，他们要花费大量时间算预售、定金和跨店满减，购物过程的复杂和心理负担，远远超过了单纯追求低价的乐趣。

放眼微观层面，宏大的数字掩盖了很多凋敝现象。

比如桑坡村，这个曾经被称为“中国皮都”“淘宝第一村”的地方，曾是全球羊皮加工的重要节点，澳大利亚出口的羊皮有80%以上要经过这里，产品远销美国、日本和俄罗斯。

巅峰时期，村里一天能接待四五万客商，快递公司每天收件量可达七万单，全村2018年的电商销售额就有16亿元。

可是到了2024年，约有八成店铺关门或被封，曾经热闹的冬装皮草产业带正在迅速衰落，这也反映了整个电商生态的裂变和失衡。

而截止到10月31日，2025年双十一大促全网累计销售额已经突破一万亿大关，达到了10026亿元人民币，创下了新高。

天猫依旧稳坐各大电商榜首，销售额和流量优势明显，紧随其后的是京东，保持了稳定增长。

抖音则位居第三，依靠短视频和直播带货持续吸引大量消费者。

这份榜单显示出电商格局的竞争依然激烈，同时也折射出各平台在流量和用户粘性上的差异。

大平台赚得盆满钵满，中小商家却在高压和规则重压下渐渐消失。

随着规则复杂化、流量向头部平台集中，消费者和商家的选择空间都在变化。

大学生群体中爆火的“军大衣”就体现了理性消费的回归，他们不追求昂贵品牌，而是选择性价比更高的产品。

这种消费态度显示，人们在经济压力下变得务实，更看重实用性、品牌口碑和售后服务，而不再盲目追求低价或大品牌。

新的消费品类也出现增长，如AI眼镜、健康养生产品、轻奢皮草等，符合科技、健康或文化认同感的新需求。

双十一走到今天，已经不再只是单纯的促销日，而是一个牵动无数人利益的复杂商业系统。

未来的双十一，销售额是否继续增长已不重要，重要的是它能否摆脱路径依赖，回归服务真实需求和提升社会福祉的本意。

消费者在疲惫中挣脱规则束缚，寻找更符合自身价值的新消费方式，也许才是这场狂欢的真正转折点。