融媒体时代播音主持的话语创新与身份重构

（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

□ 刘海鸥

5G、人工智能与社交媒体的深度融合，打破了传统媒体的单向传播格局，使信息生产与接收模式向多模态、强交互方向转型。这一变革冲击着播音主持行业，传统以播读为核心的话语体系与权威传递者的职业定位，面临受众需求升级与技术赋能的双重挑战。融媒体时代，播音主持需在新的传播生态中实现话语表达的创新突破、完成职业身份的适应性重构。

融媒体时代播音主持的话语创新

语言符号的多模态应用。融媒体时代，话语表达需整合文字、图像、肢体语言等多模态符号。新闻主播可在报道中采用“画面特写+手势引导”的组合策略，如央视主播在解读政策文件时，配合政策图解画面与重点数据手势标注，使抽象内容可视化。财经主播在解读股市行情时，可同步呈现K线图动态演示、关键数据字幕弹跳与口语化解读，形成多符号互补的信息传递矩阵。法治节目主播可通过法律图示拆解结合案例对话的组合策略，将复杂的法律条文转化为可视化、故事化的话语体系。

传播语态的场景化适配。融媒体时代，话语创新体现在语态的“去专业化”与“场景化”转型。一方面，主持人需弱化传统广播电视中的播报腔，适当融入网络流行语、方言俚语等接地气表达。河南卫视主持人在《唐宫夜宴》衍生节目中，以“家人们谁懂啊”“这波操作太绝了”等网络热词衔接传统文化内容，实现了破圈传播。另一方面，不同内容需适配差异化语态。严肃新闻类内容需保留专业底色，同时注入轻量级表达，如《新闻联播》主播在抖音账号中，将国际时事报道拆解为“30秒核心观点+1分钟背景解读+互动式结尾”，用“划重点”的表达替代传统播报腔。娱乐综艺类内容则强调个性化话术，如《吐槽大会》主持人通过自嘲式幽默和即时反应吐槽，构建轻松诙谐的主持风格，形成鲜明的语态标识。

互动话语的双向建构。双向话语建构的核心是将受众从单纯的信息消费者转化为信息意义共创者，如在访谈节目中设置观众提问热线环节，主持人通过问题征集和深度回应的话术设计，将观众提问转化为节目内容的有机组成部分。知识科普类节目可采用悬念式提问的话语表达，引导受众主动思考。此外，还可将受众的二次创作内容纳入传播体系，如短视频主持人在作品中引用粉丝评论作为开场，或邀请活跃用户参与直播连麦，形成主持人主导、用户补充的话语共同体。

融媒体时代播音主持的身份重构

从“权威传声筒”到“多维内容创作者”。传统媒体时代，主持人的工作边界被严格限定在台前表达环节，而融媒体时代的去中介化传播特征，要求主持人突破来料加工模式，建立从选题策划到产品运营的全链条参与能力。央视主持人王冰冰在B站发布的Vlog中，既承担出镜主持角色，又参与选题策划、脚本撰写及后期剪辑，实现从台前主持人到全流程内容生产者的身份跨越。这种转型倒逼主持人升级知识结构，需掌握数据分析、用户运营等跨领域技能。

从“信息中介”到“价值引领者”。在信息过载与观点多元的融媒体时代，播音主持的身份重构还体现在“价值坐标”的重塑。在算法推荐导致的“信息茧房”与“后真相”传播环境中，播音主持的核心竞争力不再是字正腔圆的声音呈现，而是建立在专业素养之上的价值判断能力。主持人需在碎片化信息中搭建意义框架，在观点交锋中锚定价值坐标。比如，在社会热点报道中，主持人不仅要完成事实陈述，更要通过背景溯源、逻辑推演和价值阐释，帮助受众在信息迷雾中建立认知坐标系。针对饭圈文化治理议题，主持人尼格买提结合青少年心理学理论与国外偶像产业案例，在《环球人物》专栏中提出建立粉丝成长陪伴机制的建设性观点，相关文章被300余家主流媒体转载。

从“单一表演者”到“跨平台媒介人格”。融媒体时代的碎片化传播要求主持人建立“一核多元”的身份建构策略，即在保持核心专业特质的基础上，针对不同平台特性进行差异化展示。例如，电视端播音主持应强化专业深度，而短视频平台的播音主持应突出人格化标签。如白岩松在《新闻1+1》电视端保持“新闻评论员”的专业深度，通过数据可视化和政策溯源构建严肃话语体系，而在抖音“白岩松说”栏目中，则以“新闻背景板+轻松坐姿”解构权威感，以网感化议题切入，配合金句、热词弹幕等设计，使严肃内容更易被年轻群体接受。这种身份重构实际上是将传统媒体时代积累的专业公信力转化为融媒体时代可亲近的专业IP，通过平台特性激活核心能力的传播势能。

融媒体时代播音主持的长效发展路径

对于行业而言，需构建制度化支撑体系与生态共同体。行业协会需牵头制定“融媒体主持人职业能力标准”，明确当代播音主持核心能力模块。例如，中国广播电视社会组织联合会联合高校、主流媒体搭建“全媒体主持人能力认证体系”，将短视频制作、数据舆情分析等纳入考核指标，改变传统以语音规范、镜头表现为主的评价体系。媒体平台应突破流量短视化思维，构建优质内容激励机制，如设立“专业内容扶持计划”，对兼具话语创新与价值深度的节目给予流量倾斜与创作补贴，引导主持人向“知识型”“观点型”转型。对于个人而言，播音主持需突破传统核心技能框架，主动学习和掌握融媒体技术应用、生成式人工智能（AIGC）内容创作以及在线社群运营等能力，并在此基础上摆脱“依附于媒体平台”的传统定位，积极打造个人主持品牌。例如，财经主持人吴晓波在微信公众号保持深度财经评论风格，在抖音平台推出“1分钟财经小知识”短视频，通过反差感强化个人标签，实现了从主持人到大众知识服务者的身份升级。

站在媒介融合的历史节点上，播音主持既要迭代升级职业能力，更要坚定专业定位，并在技术理性与人文精神的辩证统一中锚定传播本质，成为时代精神的诠释者与社会共识的凝聚者。

（作者系吉林外国语大学国际艺术学院副教授）