苹果“松绑”小程序，抽佣降为15%

来源：市场资讯

（来源：界面新闻）

在小程序的支付问题上，苹果与微信之间僵持已久的局面将很快得到改善。

11月14日，苹果宣布正式推出“小程序合作伙伴计划（Mini Apps Partner Program）”。参与该计划的开发者，苹果对其应用内购买（In-App Purchases）销售额按15%进行抽成，相比大众更熟知的30%抽成减少了五成，与“App Store小型开发者计划”抽成比例相同。

这是一个明确的让利信号，极可能是苹果对微信小程序支付问题的一种解法。据媒体报道，苹果与腾讯历时一年多才达成相关突破性协议。

小程序或小游戏通常有IAA（应用内广告）和IAP（应用内购买）两种盈利模式，微信小程序生态此前并未正式开启iOS应用内购买方面的商业化，理论上仅支持广告模式。不过，有部分小程序可通过跳转至其他支付渠道（例如微信支付），绕开App Store的支付体系以完成游戏充值等动作。

去年8月，有报道指出苹果与微信方面就该支付问题进行了谈判。根据苹果《App审核指南》，前述绕开苹果支付体系的行为在iOS生态中属于违规。此外，作为一种游戏或工具聚合生态，小程序内的产品也应当接受平台审核。这些要求可能影响微信在版本更新中的审核进程。

所谓“小程序”，是指基于HTML5、JavaScript等网页技术构建的独立小型应用或游戏，可在一个更大的原生App内运行，而无需单独下载安装。

以微信、抖音、支付宝小程序为代表，这类模式在中国等市场早已成熟，但长期以来，苹果对于App Store体系中小程序这类“内嵌应用”态度谨慎，对其商业化管理相对严格，尤其在支付环节、内容合规及隐私保护方面限制颇多。

苹果相关发言人对界面新闻记者表示，前述计划主要面向托管小程序或小游戏的应用开发者，也即针对微信、支付宝、抖音等原生App开发者，而非小程序开发者本身。

微信小游戏（图源：界面新闻）

根据“小程序合作伙伴计划”，开发者的主应用需满足若干技术与合规要求：例如，应用须已在iOS与iPadOS的App Store上架；必须支持Declared Age Range API（声明年龄范围接口）与Advanced Commerce API（高级商业接口）；并且要使用苹果的In-App Purchase（应用内购买）系统完成支付，以及通过Consumption API在退款流程中回传交易数据等。

这些要求意味着，接受苹果的官方API接口，开发者在支付抽成比例的同时，也将很大程度减轻在内容审查和支付风险上的监管压力。

据界面新闻记者了解，抖音和支付宝小程序此前均已接入苹果应用内购买API，按30%比例对销售额进行抽成。例如在抖音小游戏充值，消费者是在抖音平台兑换“钻石”这一虚拟货币，人民币兑钻石比例为1:7。

此次苹果以佣金优惠外加高级商业接口集中管控交易环节，也是想要在让利情形下将小程序这一生态的支付体系更完整纳入规范监管，为App Store获取稳定且长期的营收增量。

《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内小游戏市场实际销售收入达到232.76亿元，同比大增40.2%。腾讯第三季度财报显示，其社交网络收入同比增长5%至323亿元，小游戏平台服务费增加是主要增长来源之一。

这种有限开放的策略，是苹果近年来在涉及佣金问题上一种普遍采用的平衡方式。需要指出的是，苹果相关发言人对界面新闻记者表示，该合作计划非强制性，加入与否取决于开发者意愿。

苹果显然也希望以更具吸引力的经济政策，鼓励更多应用开放小程序技术接口，吸引第三方开发者和内容创作者入驻，从而丰富App Store的内容层次与互动形态，并长期扩大商业规模。