广西
2.5亿美元，够拍两部《流浪地球》还有余，却买不回中国观众的一句“真香”。
《铁血战士：杀戮之地》用全球票房证明了一件事：IP再硬，也啃不动中国观众的“新牙口”。
先别急着骂“这届观众难带”。6400万人民币，连《异形：夺命舰》的零头都够不着，不是偶然，是警报——好莱坞在中国用了二十年的“三板斧”突然卷刃了。
第一斧，暴力分级。
过去R级片靠“一刀未剪”就能让影迷连夜冲影院，如今《杀戮之地》自己把血浆调成番茄汁，想蒙混过关。
观众一眼看穿：你把猛兽拔牙，还指望我们买票看猫卖萌？
第二斧，IP情怀。
片方以为只要面具一亮、红外线三点一瞄，就能唤醒童年记忆。
可中国观众早把童年升级成“2.0叙事需求”：要人物弧光，要世界观迭代，要“为什么打”而不是“怎么打”。
情怀没续费，就成了骚扰短信。
第三斧，特效轰炸。
北美1亿美元、海外1.5亿美元，说明全球其他地方依旧吃“砰砰砰”那一套。
但在中国，连《哪吒2》的混天绫都能卷出粒子特效，外星离子炮再亮也亮不过“国产卷”。
技术红利期结束，特效从“哇塞”降级为“标配”，谁贵谁尴尬。
更扎心的是，市场留给进口片的时间窗被国产片亲手焊死。2024年国产片占比七成，不是行政指令，是观众用票一张张投出来的。
《奥本海默》这种“三小时物理课”能卖4.5亿，说明大家不是不爱看外国人，而是只爱看“值得动脑”的外国人。
血腥被阉割、剧情被套路、角色像游戏NPC，自然被归类为“不如刷短视频”。
好莱坞也不是没想办法。
《惊天魔盗团3》把魔术舞台搬到广州塔，准备让刘德华隔空变高铁；《阿凡达3》找B站拍幕后纪录片，想学“国产彩蛋”那套用户共创；《疯狂动物城2》更狠，直接剪出“春节特供版”，让狐狸尼克穿唐装给小朋友发红包。
招数听着热闹，本质却像把老干妈抹在披萨上——口味越本土，越暴露水土不服。
问题到底出在哪？
用行话讲，叫“供需错配”；用大白话说，中国观众升级了，好莱坞还在打“简单模式”。
以前我们缺大片，来者不拒；现在缺“好故事”，管你星际还是古装，逻辑不自洽就差评。
观众要的是“情绪价值+信息增量”：要么像《奥本海默》让人走出影院狂刷核裂变资料，要么像《流浪地球》让人讨论“50岁出列”的集体主义。
纯爽片？
回家打手游更爽，还免费。
短期看，好莱坞想翻盘得先学会“做减法”：把叙事密度提高到“国产头部”水平，再谈文化适配。
长期看，中国市场的“进口片红利”已经关闭，下一波机会属于“全球故事、中国表达”——要么像《巨齿鲨》找中方主控，要么像《沙丘》让维伦纽瓦亲自来知乎答设定题。
只想靠剪辑版、彩蛋、明星刷脸混票房，结局只会比铁血战士的隐形装甲还透明。
别忘了，中国观众曾经用27亿把《速度与激情8》抬进影史前十，也能用6400万告诉好莱坞：我们不缺大片，只缺被尊重的智商。
下一部想进中国市场，先回答三个问题：故事新不新？
人物立不立？
情绪真不真？
答对了，票仓再开；答不对，2.5亿也只剩“全球”两个字，与中国无关。
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