双11狂揽5000万的Rokid，也不敢小觑华强北99元AI眼镜

2025.11.13

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作者 |第一财经 吕倩

今年是整个AI眼镜行业颇热闹的一年。既有小米、华为、魅族等厂商纷纷推出新品，也有类似闪极这样的创业公司迅速组队又迅速散伙。13日百度也推出小度AI眼镜Pro新品，夸克AI眼镜也宣布将于本月底正式发布。

提到大厂设备，Rokid创始人祝铭明对第一财经记者表示，小米AI眼镜是一款典型的供应链产品，属于行业及格线上的标杆；夸克AI眼镜亮点在于镜腿做得很细，但尚未迈入量产阶段。

记者搜索天猫商城发现，目前夸克AI眼镜处于预售阶段，下单后预估在59天内安排发货。因此整体来看，祝铭明判断大厂的动作尚处于探索期。

随着基础大模型格局初步形成，大厂需要在应用端寻找技术落地，而硬件成为不可忽视的选择。但行业竞争态势并未因入局者的增加而直接迈入零和博弈阶段，短期内祝铭明认为创业公司在技术积累、动作速度等方面优势更大。这表现在销量上，据官方披露，Rokid今年双11在天猫、京东、抖音各平台全网总销量第一，总销售额约5000万元，并对明年的销量目标给出100万台的预估。

相对于今年大厂动作的冲击，祝铭明认为来自华强北的“威胁”更大。一位深圳AI眼镜行业从业者向记者展示了一副眼镜产品——带摄像头、耳机、麦克风，以及部分AI功能，售价仅为99元且包邮。祝铭明也见过相关方案，并评价为“大跌眼镜，但真的能用”。

了解过来自华强北的“竞品”后，祝铭明认为Rokid一定不能走这条路，主观上不符合公司定位，客观上也不具备能力去陷入这样的价格战。创业公司如果没有品牌力就没有议价能力，进而陷入“99元包邮”的竞争泥潭。

祝铭明判断，未来很长一段时间内，没带显示的AI眼镜将会是主流，而公司的核心战略又是专注做好带显示的AI眼镜，于是，Rokid开始寻找与线下传统眼镜厂商之间的合作，并于今日（11月13日）晚间宣布与暴龙（BOLON）合作AI眼镜生产。

据记者了解，暴龙方面主要负责设计、品牌、渠道，Rokid负责技术与研发。该合作模式也符合Rokid的整体技术策略——聚焦带显示的眼镜品类，不带显示的品类通过技术合作对外开放。不追求利润，但利好供应链建设。

虽然眼下的大厂动作在祝明铭看来主要是试水与观望，但基于供应链合作方的产能情况判断，两年后各方将迈入竞争汇合点，这段时间需聚焦生态与场景，以及品牌黏性与口碑建设。

IDC数据显示，2025年全球智能眼镜出货量将达1280万台，同比增长26%。其中中国市场将突破275万台，同比增长107%，居全球第一。

微信编辑| 雨林

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