央媒AI主持人的 “进化” 图鉴：从播报工具到文化IP

从2004年央视首试虚拟形象 “小龙”，到2025年虚拟主播登上央视综艺舞台唱响国风金曲，央媒在人工智能领域的探索已走过二十载。从早期的猎奇尝鲜到如今的常态化应用，从真人原型复刻到原创IP打造，从新闻播报延伸至文化传播，央媒AI主持人正以多元形态重塑内容传播的边界。

来源：传媒内参—广电头条

从2004年央视首试虚拟形象 “小龙”，到2025年虚拟主播登上央视综艺舞台唱响国风金曲，央媒在人工智能领域的探索已走过二十载。这些数字主持人不仅是技术迭代的见证者，更成为主流媒体融合转型的重要载体 —— 从早期的猎奇尝鲜到如今的常态化应用，从真人原型复刻到原创IP打造，从新闻播报延伸至文化传播，央媒AI主持人正以多元形态重塑内容传播的边界。

第一阶段（2004-2019）：真人复刻的 “尝鲜时代”

这一时期的 AI 主持人以 “名人原型 + 技术展示” 为核心特征，多作为融媒体产品的创意点缀亮相。

央视 “小龙”（2004）：国内可追溯的首个虚拟电视主持人，采用三维技术融合多位男性明星面容，因制作成本过高未能持续推广，成为早期技术探索的缩影。

央视 “康晓辉”（2018）：以康辉为原型的初代 AI 新闻主播，开创 “真人原型复刻” 模式，既能完成常规新闻播报，也能参与互动类融媒体产品，曾在节目中与康辉隔空互动 “谁的声音更好听”，成为技术话题焦点。

央视 “小小撒”“朱小迅” 等（2019）：在网络春晚集中亮相的 AI 主持人矩阵，分别复刻撒贝宁、朱迅、高博等主持人群像。其中 “小小撒” 突破演播室限制，走进北京互联网法院现场体验立案流程，实现 AI 主播 “现场感” 的首次突破。

新华社“新小浩”（2017-2018）：“新小浩” 以记者邱浩为原型，在世界互联网大会完成首秀，彰显通讯社在 AI 领域的技术布局。

人民日报 “果果”（2019）：以果欣禹为原型，具备普通话、广东话、英语多语言播报能力，在国际大数据产业博览会上亮相，成为纸媒转型AI领域的代表。

第二阶段（2020-2021）：技术迭代与类型化突破

随着AI算法成熟，央媒开始脱离真人原型束缚，探索差异化功能设计，推动 AI 主持人向 “实用化” 转型。

新华社 “新小微”（2020）：全球首位3D版AI主播，以记者赵琬微为原型，实现多机位、多景深演进。采用 AI 实时驱动与肌肉绑定技术，可灵活更换发型、服装与场景，凸显数字人的 “生成任意性”，技术上脱离 “真人驱动” 依赖。

央视网 “小智”（2020）：全国首个集智能对话、语音交互于一体的时事 AI 产品，通过游戏化场景设计让用户互动接收信息，更接近社交机器人属性，成为新闻领域 AI 交互的早期尝试。

央视网“小 C”（2021）：无真人原型的原创虚拟数字人，定位 “刚毕业的年轻女孩”，在《两会 C + 真探》中完成首个AI主播直播连线人大代表的突破。其台词融入 “蹦迪”“好rua” 等网络热词，传播效果达日常报道的 10 倍以上，开创 AI 主播年轻化表达范式。

第三阶段（2022-2025）：常态化应用与生态化拓展

AI 主持人从 “特殊场景应用” 转向 “常规栏目常驻”，功能细分、家族化布局与文化跨界成为核心趋势。

（一）专业领域定制型AI主播
2022全国两会期间，央视频再次出新，推出总台首个拥有超自然语音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”，在两会新媒体报道中，为用户带来最新的内容解读！“AI王冠”是央视频第一位“元宇宙特约评论员”，流畅自然的播报语气，生动的表情，清晰的皮肤纹理……就连每一根头发丝都随着肢体的动作而“飘逸”摇摆。更出彩的是，TA可以与嘉宾进行连线互动。央视频将在两会期间推出第一档由真人主播与虚拟人主播同框互动的两会特别节目《“冠”察两会》。

2022年9月7日，服贸会期间，人工智能公司出门问问联合光明日报发布了包括AI虚拟主播——“魔影主播”和AI音频内容生产一站式解决方案“魔音工坊”在内的新一代魔音系列产品。这款AI虚拟主播被称之为“小明”，通过结合深度学习和计算机图形学，将虚拟主播的肢体形态、面部表情和更为细致的口唇动作呈现的更加逼真。通过AI虚拟互动助手，则可以快速生成具备同步口型、丰富面部表情及模型动作的AI虚拟主播视频，在编制突发新闻报道时能够节省大量时间，提高内容生产效率。

2022年，人民法院新闻传媒总社的虚拟主播“夏静”上岗了，以主持人裴夏静为原型，固定主持《每周法治热点》栏目，部分替代真人完成《全国法院新闻联播》播报，实现司法信息传播的专业化赋能。

2023年两会期间，人民日报新媒体联合业界前沿团队推出的AI数字主播“任小融”正式“上岗”，通过一个自我介绍视频和一个互动H5与网友见面。任小融“上岗”3小时内，相关话题，话题阅读量7000多万，获得广泛关注，近百万网友在互动H5内与AI主播对话聊天。近年来，各媒体都曾陆续发布各自的AI虚拟主播。

2023年，中国军号发布了他们全新的数字人穆兰。这是全军首位超写实虚拟数字军人是中国解放军新闻传播中心积极探索数字化时代新闻传播新模式的一次尝试通过这个数字人可以更好地传递中国军队的形象和声音同时也可以作为文化交流的使者向世界展示中国现代军队的风采不仅提高了新闻传播的效率和影响力也顺应了数字化时代的发展趋势为数字人技术的普及和进一步发展提供了更多的可能性。

2024年3月1日，中央广播电视总台新闻频道《法治在线》节目，上新了一位数字主播——“怡博”。该数字人是主持人陈怡博的“数字分身”，可依托网络检索对话题进行拓展述评，专注法律话题网络检索与拓展评述，在案件解读中提供实时法规溯源服务。

（二）重大节点专属AI矩阵

央视财经“小东”“小天”（2024两会）：复刻孟湛东、郭若天形象，在蚂蚁灵境数字人平台技术支持下，实现全天 24 小时实时解答用户关于经济政策的疑问，累计互动量超千万次。

央视《2024中国・AI 盛典》“小小尼、小凡、冰冰”（2024）：以尼格买提、马凡舒、王冰冰为原型，主打人工智能科普传播，通过场景化演示解读 AI 技术原理。

（三）跨形态融合与文化创新

央视 “图灵”（2025）：在《2025中国・AI 盛典》中与真人主持人、机器人 “远征A2” 共同主持，开创 “真人 + AI + 机器人” 三位一体的晚会主持模式，实现多物种传播主体的协同联动。

央视虚拟主播 @T.Js（2025）：在《开播吧！国潮》节目中登台献艺，通过 200㎡动捕棚的高精度光学设备捕捉真人动作，以二次元形象演绎融合非遗 “八极拳” 的《关山酒》表演，实现虚拟主播与传统艺术的跨界融合。其表演借助数字流光与虚拟声线，唤起观众对古典文化的集体共鸣，成为主流媒体培育 “数字文化生命体” 的标杆案例。

浙江卫视 “谷小雨”：兼具虚拟主持人与宋韵文化推广人双重身份，在文化节目中通过情景演绎还原宋代生活场景，推动传统文化年轻化传播。

（四）央媒引领的地方协同布局

在央媒技术引领下，地方媒体加速AI主持人落地应用，形成全国性传播网络：

杭州文广集团AI主播矩阵（2023-2025）：依托 “智语数字人应用创作平台”，打造广播电视级超写真数字人，推出国内首档全流程 AI 电视节目《冠军 AI 亚运》，并实现《杭州新闻联播》六数字人双播模式，春节期间达成 0 失误全 AI 播报，真正实现 “无主播值班” 的常态化运营。

地方融媒特色 AI 主播：新疆阿克苏电视台 “小芮”、湖南吉首融媒 “洪小姣”、北京顺义融媒 “吴小迪” 等纷纷上岗，精准播报本地新闻，成为基层信息传播的重要载体。

技术演进与功能升级的核心逻辑

形象从 “形似” 到 “神似”：早期AI主播面部缺乏肌理感、动作机械化，如今通过肌肉模型、实时渲染技术，结合 200㎡级动捕棚的高精度光学捕捉，实现微表情与肢体动作的自然呈现，@T.Js 等虚拟形象已能传递细腻的表演情感。

功能从 “播报” 到 “交互共生”：从单一文本转语音播报，升级为具备智能对话（如“小东”“小天”两会答疑）、场景互动（如 “小 C” 直播连线）、文化演绎（如 @T.Js 国风表演）等复合能力，成为 “可交流、能共情” 的传播主体。

定位从 “技术噱头” 到 “生态节点”：AI 主持人已深度融入新闻生产与文化传播链条，上接央媒重大节点报道，下连地方日常新闻传播，中搭文化创新桥梁，形成 “技术 + 内容 + 场景 + 文化” 的融合生态。

结语：AI与人类的传播共生时代

随着 DeepSeek 等大模型的接入与动捕技术的成熟，央媒AI主持人正从 “工具应用” 迈向 “IP 培育” 的新阶段。从央视 @T.Js 的国潮舞台到杭州台的全 AI 联播，这些数字形象既展现了技术突破的可能性，也印证了 “人与人面对面的情感交流仍不可替代” 的核心价值。未来，AI 主持人或将形成跨媒体联动的 “数字联盟”，而真人主持人与 AI 的关系，早已从 “替代焦虑” 转向 “协同共生”—— 正如康辉对 “康晓辉” 的回应：“新技术值得拥抱，我们终将共同成长。” 这种共生关系，正是主流媒体在数字时代保持活力的关键所在。