腾讯与苹果就小游戏分成降至15%协议“有建设性进展” | 巴伦精选

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针对苹果与腾讯就微信游戏内购15%的手续费达成一致的消息，11月13日晚间，在腾讯第三季度财报电话会议上，腾讯公司总裁刘炽平回应称，对该进展表示乐观，并已经取得了建设性进展。

刘炽平称，腾讯与苹果公司有着非常好的关系，在不同领域有合作，也一直在持续沟通，以推动小游戏生态更进一步的健康发展，让其更加活跃，但具体消息还需要等待官方进一步公告。

腾讯与苹果就微信小程序游戏支付分成引起的纷争，是当前全球游戏领域最受瞩目的纠纷之一。虽然双方未像Epic Games等海外游戏巨头与苹果在舆论场和法庭上剑拔弩张，但苹果方面采取的钳制手腕也相当强劲。

去年5月，苹果方面警告腾讯，表示应用商店将拒绝更新微信。苹果要求腾讯做出一些根本性的改变，封堵微信内存在的漏洞，因为该漏洞能够被应用内创作者利用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣金。

苹果方面认为，所有数字商品的销售都必须通过其系统，其审核团队可能会拒绝违反该政策的应用程序更新申请。当时，腾讯并未同意这一请求。同期被警告的还有抖音APP。

微信小程序游戏完全内嵌于微信生态，今年三季报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数为14.14亿，并且还在进一步增长（同比增长2%）。

拥有5亿月活跃用户数的微信小程序游戏生态已经爆发，今年在朋友圈广告投放还跑出了爆款案例。而游戏抽佣则是苹果App Store中收入占比最高的应用类别，占比一度高达50%，苹果几乎难以从微信（以及抖音）小程序游戏中获取直接的分成收益。

从长远来看，随着小游戏进一步发展，无论是以内购还是广告的变现方式，都会再进一步减少苹果应用商店可能获得的广告利益，还会进一步蚕食立足于App Store手机游戏的市场空间。

但天下苦“苹果税”久矣。去年8月15日，腾讯高管透露，内部已经开始讨论，并且正在与苹果就小游戏谈判，希望达到双赢的结果。

苹果和腾讯就此问题已谈判一年多。就在今年三季报公布当日（11月13日），彭博社援引知情人士的最新消息称，两家公司即将公布双方合作协议的细节。

其中一位知情人士表示，开发者需要满足苹果公司的一些软件要求，才能获得合作资格，例如，帮助家长分享孩子年龄范围。

在腾讯三季度业绩中，小游戏平台服务费所属的社交网络收入同比增长5%至323亿元；与此同时，广告投放所属的营销服务业务板块同比增长21%至362亿元。

在宏观环境紧缩的情况下，腾讯营销服务在三季度收获了一个强劲的增长，并且增速连续十二个季度保持两位数，领跑行业。

财报解释称，是由于广告曝光量的提升，并且用户参与度及广告加载率的提高，以及AI驱动的广告定向所带动的eCPM（effective cost per mille，每千人有效成本）的增长。本季度所有主要行业的广告主投放均有所增长。

早前，巴伦中文网观察到，在互联网巨头今年开启的有史以来资本支出规模最高的AI大战之中，与其他巨头不同的是，腾讯更多的是希望AI带动广告与游戏业务的增长。三季报显示，腾讯当季研发支出为228.2亿元，创历史新高，资本开支为129.8亿元。

当前腾讯广告收入的表现似乎符合对AI投入的预期。接下来，腾讯还会利用AI进一步变革广告业务。在财报同期，腾讯还正式披露了一款新的智能投放产品矩阵：腾讯广告AIM+，支持广告主自动配置定向、出价及版位，并优化广告创意。（作者｜李程程，编辑｜李玉鹏）

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