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中国的微短剧行业这两年像被谁按了加速键,今年预估能冲到 686 亿人民币。
一个本来被当“小玩意儿”的内容形式,开始反手压住传统电影票房——这画面有点荒诞,但数据没开玩笑。
疫情时期,短视频平台把人往里卷。微短剧踩上了风口:
点开就给多巴胺,不爱看随时滑走,不存在精神折旧。
高爽点+低摩擦,这货不火才奇怪。
AI接管产业链:真正的黑色引擎
行业低成本背后是一件更阴沉的事:
深沉式AI把整个微短剧生产线接管了。
写剧情?模型批量吐。
配音?算法来。
剪辑?模板怼。
关键是:系统读你,不是你读剧情。
它知道你什么时候心软、什么时候容易花钱,什么时候最容易被“反转”狠狠拿捏。
微短剧的生产逻辑不是“故事”,而是 人性数据的二次加工。
那些被你骂“土、俗、狗血”的桥段,其实是算法从你身上学出来的。
你骂它,它笑。
你讨厌它,它赚钱。
现实太硬,人就喜欢虚构的软垫
当现实里不公和压力过猛,“社会复仇”剧情就成了你的精神泄压阀;
阶层流动停滞,“霸总拯救”就成了合成糖。
这些内容不是文化产品,是情绪批发品。
卖的不是故事,卖的是你没处放的心事。
商业模式也狠:抓住你最软的时刻掐钱
平台让你白看几集,等你情绪刚好被点燃,一刀下来的付费弹窗恰到好处。
转化率高得离谱。
字节跳动还整出个新花样——
全免费观看+广告轰炸模式。
你以为你白看了,其实你的注意力已经被卖两次。
行业卷到飞起,资本闻味就冲
房地产冷下来,有人 2024 年 7 月跑去东莞开微短剧摄影棚,几个月回本。
这说明什么?
旧经济冷透了,新情绪经济压根不用打广告——闻着味儿就来了。
更神奇的是,印尼、日本的团队现在飞来中国拍本国版本。
中国成了全球“情绪小商品”的中央厨房,批发全球爽点。
几十年来,官方想输出“高端文化产品”都没推出去。
结果这堆被骂“低俗”的短剧倒是顺利登陆美国、日本主流市场。
别问为什么。
人类的“底层需求”就是这么现实。
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出海不是童话,全是地雷
像 RealShot 这种中国背景的微短剧 App,在海外越成功越容易被盯——
文化影响、数据回传、内容审查,每一条都能把它按地上摩擦。
微短剧全球扩张是一场赛跑,但赛道边都是政治雷。
最终这事儿怎么看?
微短剧不是文化现象,是 AI+情绪的工业制品化。
它火,是因为它比任何文化机构更老实——
懂你、喂你、利用你。
它未来怎样?
能不能活过审查?
能不能跨过政治线?
没人知道。
但一个最讽刺的事实已经摆在桌上:
越被嫌弃的东西,越能打。
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