虚位以待｜2026何去何从？看清消费趋势，找到增长方向！

当旧地图找不到新大陆，您是继续在原地徘徊，还是选择拿到新的航海图？

在即将到来的2026年，谁能先一步看清趋势，踏上新航程？

“投入的越多，回报越少；消费者善变，竞争异常残酷。”

这不仅是您一个人的困境，而是当下无数企业家深夜难眠的共同原因。

CMO刚刚汇报：上季度营销推广费用增长30%，转化率却下降15%。竞争对手的新品短短两周就冲上品类榜首，而您的产品还在仓库里堆积。

不是您不够努力，而是市场的底层逻辑已经重构。

市场已变，您的作战地图更新了吗？

2025年，消费市场正在经历一场“静悄悄的革命”。

消费者已不再满足于基础的功能满足，转而更加注重“生活体验”；他们不再盲目追随品牌光环，而是清醒地寻找那些能与自我产生共鸣的产品。根据知萌咨询的趋势研究，75%的消费者明确表示“更愿意为情感体验付费”，而不仅为产品功能买单。

这一趋势下，能够提供情绪价值、悦己感受与情感陪伴的品类——如盲盒、演唱会、球赛等——增长势头强劲；反观许多传统品类，则因需求疲软而增长放缓。

这背后是一个残酷的现实：消费者，已经彻底变了。

更值得警惕的是：AI正在重塑消费者的决策路径，从“搜索-比较-购买”到“提问-信任-下单”，营销如何能跟上变化呢？

消费趋势，正在重构生意的基本面

第一，您的产品是消费者的“生活搭子”，还是冰冷的“货架商品”？

当下，情绪经济已然崛起，能否精准激发、细腻贴近或有效抚慰消费者的情绪，正成为品牌增长的新货币与核心密码。短剧市场年增速高达35%，“谷子经济”规模突破1689亿元——这些数字背后，是消费者用钱包投出的明确选择：谁能为我的情绪价值买单，我就选择谁。

第二，您的产品讲述的是怎样的个人叙事？

意义消费的觉醒，正在重塑品牌的溢价逻辑。今天的消费者不再只为使用价值买单，他们更通过消费行为来表达自我、确认身份、践行生活方式。在数字化催生的“独异型社会”中，“与众不同”的符号价值，远比“物美价廉”更具吸引力。

第三，您的企业是消费者眼中的“潮流标签”，还是“过时老登”？

在情感价值驱动的市场里，品牌是消费者用于定义自我、表达态度的“社交货币”。一个能成为“潮流标签”的品牌，必然是懂得与用户共情、共创的伙伴；它深入年轻人的语境，用他们热爱的语言和方式沟通，将产品融入其生活方式与情感叙事。反之，若品牌依旧固守功能说教、疏于情感连接、甚至对消费者表示傲慢：即便曾经家喻户晓，也难免在消费者，尤其是新生代心中，迅速滑向“过时老登”——这不仅是份额的流失，更是品牌意义的消亡。

第四，您的用户是您创新路上的同行者吗？

如今，消费行为已不再是交易的终点，而是品牌与用户共同创造价值的起点。消费者与品牌的关系，正从单向的“购买-交付”，逐步转变为持续互动的“对话-共创”, 产品仅是这场对话的一个逗号,未来，那些仍停留在单向输出、闭门造车的企业，注定难以跟上这个时代。

趋势创新，重建企业增长底层逻辑

面对这场深刻的消费变迁，企业如何重构面向未来的用户逻辑？

2026年12月6日至7日，“2026消费趋势大会暨趋势创新大会”将以「元启新生」为主题，在北京正式启幕。今年恰逢知萌咨询连续发布《中国消费趋势报告》的第十年。十年洞察，一路同行，我们致力于在不确定的周期中，为您锚定那份稀缺的“确定性”。

十年趋势沉淀，一部战略指南

大会将现场首发《消费趋势十年》与《2026年中国消费趋势报告》。这两份报告不仅是市场变化的观察记录，更是企业厘清方向、制定年度战略与品牌营销路径的关键参考。

汇聚顶尖思想，解码增长逻辑

我们邀请了宏观经济学家、产业研究专家、消费社会学家与一线品牌操盘手，共设一场关于“重建用户底层逻辑”的思想盛宴。核心议题直指关键：在新周期之下，企业如何从根本上重构用户时代的增长引擎？

对话行业领军，激荡实战灵感

多位来自各行业的领军企业负责人将亲临现场，分享前沿的趋势方法与落地案例。往届大会已吸引超过600位行业精英参与，并成为众多头部企业核心决策层的“年度必修课”。一位往届参会者如此评价：“三小时的启发，胜过自己半年的独自摸索。”

在不确定中抓确定，突破就在这里

当传统线性增长已经不再，唯有深入理解消费趋势变化，才能找到持续增长的方向。

正如我们在研究“AI时代，人机协同重塑消费逻辑”时所说，越是智能的新世界，越考验品牌对人心的理解能力。当人机协同成为新常态，品牌的终极竞争力将是“AI与人性的平衡”。那些能够巧妙融合AI效率与人性温度的品牌，将在新一轮消费变革中脱颖而出。

趋势不等人，行动正当时。

2026年的市场机遇，从不会等待那些后知后觉的观望者。

12月6日-7日，让我们与800+行业精英一起，洞见趋势，共赢未来！

席位有限，请立即扫码锁定您的位置。让我们一起，在趋势的浪潮中乘风破浪，共同开启增长新篇章！

往期高光

2026年的商机

藏在2025年冬天的这场关键决策里

我们将与您一起驭势而行

聚势共生，启势新局

2026消费趋势大会

等待你的加入！

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趋势不迷路，增长有思路。您的趋势营销战略导师萌叔，将与您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。

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