成都2025年“新媒体优秀案例”代表！青城山—都江堰景区作经验分享

11月13日，由四川省委网信办指导、成都市委网信办主办、成都市互联网文化协会承办的2025成都市新媒体交流分享活动在四川大学博物馆成功举行。

近百名来自区（市）县和市级部门的政务新媒体负责人、新媒体账号、自媒体代表，例如“成都发布”“成都文旅”等政务新媒体代表以及“卢克文工作室”“朱铁雄”等千万级自媒体博主参加了此次交流活动。

其中，青城山—都江堰景区作为2025年“新媒体优秀案例”代表以“‘文旅＋百业’IP跨界联动 精心打造文旅融合营销创新路径”为主题进行现场分享。

在“以文塑旅、以旅彰文”的时代浪潮中，青城山—都江堰景区敏锐察觉传统景区破圈营销宣传势在必行，开启了“文旅+百业”IP跨界联动的破圈之路，主动打破传统旅游边界，与多元产业深度融合，成功打造了一套异业合作及新媒体矩阵宣发模式。

一、擦亮世界遗产金字招牌——联动主流媒体矩阵传播

提前规划统筹传播，节庆活动引爆流量。活动宣传提前做好策划，整理阶段式宣传话题、主题、亮点，在宣传过程中，按计划给媒体“喂料”。以国家级非遗活动、都江堰重大节庆“都江堰放水节”为例，2025年都江堰放水节活动联动近20家媒体面向全球全程直播放水大典实况，整个清明假期三天时间，青城山—都江堰景区11次登上央视新闻报道和专题新闻直播。获得中国外交部发言人3次转帖，助力都江堰放水节国际影响力的再度提升。

2025国庆中秋期间，景区六登央视，CCTV-1《踏歌行》、CCTV-13《共同关注》、央视新闻《美在中国璀璨夜》节目纷纷聚焦都江堰；其中，央视CGTN中国国际电视台，在YouTube、Facebook等五个平台多平台面向全球慢直播都江堰水利工程——鱼嘴分水以及青城山的“碧绿镜湖”月城湖美景，受到国外网友关注和热评。

二、塑造城市IP角色——“文旅+影视”“流量”变“留量”

2025春节期间，青城山—都江堰景区作为电影《封神第二部：战火西岐》战略合作伙伴，展开了全国范围的“跟着电影去旅行”的线上线下联动宣传营销。通过神话传说＋景区实景＋影视演绎的宣传方式，更是引发了“二郎神和二郎神都是四川人”的热门话题，由此成功打造了“灌江口二郎神”的都江堰景区人物IP形象。

在蛇年营销中，紧紧围绕“青城山下白素贞”这一经典文化IP进行了一系列活化尝试。春节期间，官方制作了的蛇年贺岁影片，同步联动“小红书春晚”参与了春晚节目《借伞》的线上互动宣传；五一期间，作为电视剧《新白娘子传奇》的官方合作伙伴，参与了“新白娘子传奇演唱会”线上互动宣传，线下则联动官方开展了“自在青城山·奇遇白娘子”主题活动，并首发了相关官方周边与非遗产品。这一系列举措，也促成了赵雅芝女士成为青城山文旅推介官，相关话题在网络上引起了广泛关注，并登上热搜榜前十。

三、破圈二次元——“文旅+游戏”走进Z时代

青城山—都江堰景区的“中式美学”与国潮国漫手游联动，与多个游戏大IP联动，以“文旅+游戏”的方式破圈二次元，焕发传统景区Z时代的活力。

其中，《新仙剑奇侠传之挥剑问情》与青城山联动打造蛇年主题IP；《忘川风华录》手游以“治水筑堰 润泽天府”的治水故事为背景设计游戏角色李冰；《蜀门》《一梦江湖》在游戏里构建青城山；《英雄联盟》推出“青城山仙子”臻彩皮肤。通过联动活动吸引游戏玩家群体关注青城山，助力景区“年轻化”转型。仅2025国庆中秋期间，中青年游客占比44.0%成为游客主流。

四、品牌跨界联动——文商旅体融合多赢

景区深化“文旅+百业”“百业+文旅” 发展模式，以包容开放的姿态欢迎品牌跨界、异业联动，实现了文商旅体的融合多赢。

今年8月，长城集团在都江堰景区鱼嘴成功举办“长城Hi4致敬都江堰”新品首发活动，并由央视新闻《首屈一指》特别节目开展现场直播。2025国庆中秋期间景区与茅台集团、星巴克、康师傅三大头部品牌开展跨界线上线下联动。活动期间整合跨界资源，共获得60余家权威媒体及新媒体平台参与宣传，全网阅读量超1200万，有效提升了都江堰城市美誉度和影响力。

截至2025年11月，“青城山都江堰”官方新媒体矩阵新增粉丝165万。其中，“青城山都江堰”微信公众号在2025年全国“公众号指数·旅行·周榜”中多次上榜前十名，“四川发布”周榜文旅榜单长期获得桂冠。成功助力青城山—都江堰景区入选“2025携程口碑榜年度榜单”全球100、亚洲100必打卡景点、2025年国家5A级景区100强。

唯有打破边界、深度融合，才能让千年文旅IP焕发新生，青城山—都江堰景区“文旅＋百业”IP跨界联动之路，正以破竹之势扬帆启航！

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