秦朔：责任能让财经“自媒体”走得更远

近年来，伴随中国经济高速发展，财经“自媒体”迎来蓬勃生长的时代机遇。然而，在形态日益多元、内容海量涌现的同时，这一领域也面临着前所未有的挑战。

在此背景下，财经“自媒体”应如何应对这些挑战？11月12日，2025中国新媒体大会财经传媒论坛在湖南长沙召开。“秦朔朋友圈”创始人秦朔在会上给出了他的见解。他认为，财经“自媒体”的内容生产，必须遵从“财经专业化”和“媒体专业化”的双重要求。

“今天，中国的很多经济现象、产业现象，是世界性的。中国的一个省份、一座城市乃至一个街道（如深圳南山街道和杭州西兴街道），它的一些经济表现都可能具有世界意义。比如深圳从一个小渔村已经成为全球城市中GDP排名第十左右的城市。”秦朔说，正是这样的时代背景，为所有从事财经报道的媒体，创造了空前的历史机遇，“这个机遇，自媒体也赶上了。”

秦朔表示，1/4个世纪的数字化平台演进，不断为“自媒体”赋能。从最早期的门户网站到微博为代表的2.0时代，再到后来从微信公众号、头条到音频、视频、短视频，再到现在的大模型，到AI作为辅助，这样的历史性变迁，使普通创作者也有可能利用平台，提高比以前要大N倍的影响力。

不过，秦朔认为，虽然每一种形式都能为内容表达注入新活力，但内容始终是媒体的本源性价值。他观察到，当前“自媒体”生态形成了个性化生产、社交化生产、智能化推介的传播格局，与传统传媒格局差异显著。

在不同阶段的数字媒体平台上，涌现出多种类型的意见领袖。秦朔举例提到，微博时代诞生了众多“大V”，公众号与视频号时期则出现了深耕垂直领域的专业创作者；而在视频与直播领域，不少知识分享类博主与带货网红也应运而生。

秦朔强调，所有形式表达的本源，还是内容。财经的专业化以及媒体的专业化是极其重要的，因为会涉及到别人的钱袋子，别人对未来的预期，一个地方的投资环境，一个企业的声誉。

信息的根本目的本应是帮助公众获得确定性认知，降低信息搜寻成本。然而现实中，许多用户在平台上花费数小时，却依然对许多问题感到困惑。秦朔观察到，不少信息存在事实错误、数据失实等问题，对受众形成了广泛误导。

秦朔坦言：“我们财经自媒体要强调自律，要强调社会责任，行为要合乎责任、出于责任。”

那么，今天的“自媒体”社会责任要如何体现？秦朔认为，需增加时代责任感，认真学习经济领域的重大发展政策，将社会责任内化为价值追求和行动自觉，深入实际，不断学习新知，恪守中道，坚持长期主义和新闻专业主义，切莫“以其昏昏 使人昭昭”。

“我们在这个时代做财经媒体是非常幸运的”秦朔呼吁，“但是我们不能只想着怎么对自己有价值，而是要想怎么对社会，对国家，对整个中国产业的持续健康稳定、韧性创新发展创造好一些价值。所以我想，文明始于扩散，社会系于传播，责任让我们走得更远。”

潇湘晨报辣椒财经记者牛蕊

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