北京
继“人民咖啡馆”因滥用“人民”二字引发全网争议后，郑州一家名为“人民小馆”的新店悄然开业，再次把“人民”二字端上了餐桌。
据媒体报道，该店11月初开始试营业，工作人员回应质疑时称：“我们一直致力于正能量事业……不应回避‘人民’二字，反而应积极传播这种正向理念。”听起来很正面，但网友并不买账——毕竟，前车之鉴就在眼前。
天眼查信息显示，“人民小馆”背后的运营主体是郑州积极向上餐饮服务有限公司，成立于2025年9月30日，距今仅一个半月，注册资本仅10万元，由郑州都里餐饮管理有限公司全资控股。更值得注意的是，这家“都里餐饮”早已提前布局——不仅注册了多个“人民小食堂”相关名称，还登记了多件“人民小食堂”美术作品著作权，显然是有备而来。
这波操作，很难不让人联想：
是不是看到“人民咖啡馆”靠“国潮+红色符号”爆火后，迅速复制了一套“平价餐饮版”玩法？用搪瓷碗、老标语、红底招牌营造怀旧氛围，再借“人民”之名打情怀牌，吸引年轻人打卡？
但问题在于——“人民”不是普通词汇，而是具有高度公共属性和政治庄严性的国家符号。此前“人民咖啡馆”已被人民网、中国日报等官媒点名批评，指出其“混淆视听”“涉嫌误导公众”，商标申请也多次被驳回。如今“人民小馆”换汤不换药，不过是把咖啡换成烩面、拿铁换成胡辣汤，内核仍是“蹭流量+打擦边球”。
尤其讽刺的是，公司名叫“积极向上”，却在争议边缘反复试探；口号喊着“为社会做贡献”，却连基本的法律边界意识都显得模糊。
要知道，《商标法》第十条明确规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。“人民”用于商业命名，极易让人误以为与政府、国企或公共机构有关，这不仅是法律风险，更是对公众情感的轻慢。
或许在经营者看来，“人民”只是个“好听又好卖”的营销标签。
但在公众心中，“人民”二字重若千钧——它属于每一个普通人，不该沦为商家收割流量的道具。
从“人民咖啡馆”到“人民小馆”，套路变了，本质没变。
如果连一碗面都要靠“碰瓷”国家符号来卖，那这碗面，恐怕也难吃得踏实。
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