财报｜B站发布第三季财报，调整后净利润7.9亿元，同比增233% ，近250万UP主在B站获得收入

北京时间11月13日（美东时间11月13日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2025年9月30日第三季度未经审计的财务报告。数据显示，2025年第三季度B站总营收为76.9亿元人民币，同比增长5%。

2025年，B站社区实现了加速增长，多项数据创下历史新高。三季度日均活跃用户达1.17亿，同比增长9%；月均活跃用户达3.76亿，同比增长8%；日均使用时长也增至112分钟，同比提升6分钟。

蓬勃发展的社区生态，带动用户消费意愿不断提高。三季度，B站月均付费用户超过3500万，同比增长17%。在此基础上，B站持续提升商业能力，本季度游戏业务收入为15.1亿元，广告收入提升至25.7亿元，同比增长23%。收入结构的优化与运营效率的改善，显著提升了B站的盈利能力，带动毛利率连续十三个季度环比提升至36.7%，调整后净利润为7.9亿元，同比大幅增长233%。

截至2025年9月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为234.9亿元人民币。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：本季度，B站在社区生态与商业化双轮驱动下，实现了健康增长，也证明了内容的价值。对于优质内容的长期投入，让B站成为了一个充满活力的社区，持续吸引着创作者和用户的到来并长期留存。未来，我们将继续强化社区和商业的良性循环，促进社区繁荣，为用户创造长期价值。

社区生态加速增长 优质内容持续涌现

对优质内容的长期坚持，让B站社区持续繁荣。本季度，B站日均活跃用户达1.17亿，月均活跃用户达3.76亿，日均使用时长提升至112分钟，均为历史新高。截至三季度末，B站正式会员数同比增长10%，达2.78亿，第12个月留存率稳定在80%。深度内容仍然是核心驱动力，5分钟以上的视频播放时长增长近20%。

源源不断的优质内容，推动B站品类优势不断放大，游戏，AI、知识等内容消费持续增长。本季度，游戏内容播放时长同比增长22%。作为国内最大的游戏视频社区，B站已经成为海内外厂商游戏宣发的核心运营阵地。

继《黑神话：悟空》在B站首发后，《黑神话：钟馗》在今年八月首发B站，首支先导预告片站内播放量超过1400万。科隆游戏展、东京电玩展等知名电玩展与B站达成内容合作；《使命召唤》、《崩坏：因缘精灵》、《无限大》等国内外游戏大作都选择在B站首发内容。

在AI热潮中，B站已经成为国内AI心智最强的社区。三季度，AI内容播放时长同比增长近50%。用户不仅在B站了解技术前沿，更主动投入学习与实践，推动了AI测评、部署教程及实战案例等内容的爆发式增长。这一趋势也吸引了大量专业开发者与行业人士的加入，他们不仅同步项目进展，更积极分享技术洞察、探讨前沿应用，并与广大用户深度互动，进一步丰富了B站的AI内容生态。

新兴品类的内容也迅速增长。三季度，汽车内容播放时长同比增长20%。类似新车上市测评、工厂实地走访、赛道表现验证、专业技术解读等深度专业内容，让B站成为年轻用户选车、购车的重要参考渠道。大批汽车厂商创始人也在B站开设账号，与用户沟通交流。年轻人的不断成长，催生了更多内容消费需求，带动亲子教育内容时长同比大幅增长56%；旅游出行内容时长同比增长18%。

用户创作内容欣欣向荣的同时，B站持续推出“精品化”自制内容，受到用户好评。本季度，国创内容播放时长同比飙升104%。口碑国创《凡人修仙传》迎来高光剧情，单集剧集播放量超1.8亿，创历史新高。年番《牧神记》开播一周年，追番量突破500万，在豆瓣收获了9.0的评分。

与此同时，创作者也在分享社区繁荣带来的成果。截至九月，万粉以上UP主数量同比增长超20%。在此基础上，创作者收入稳步提升。2025年前三季度，近250万UP主在B站通过广告、直播、充电、课堂、小店等渠道获得收入，UP主的人均收入同比增长22%。

商业化效率不断提升 优势业务持续发力

第三季度，B站总营收达76.9亿元，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、33%、20%和8%，收入结构健康多元。本季度，调整后净利润同比大幅提升233%，达7.9亿元。

广告方面，三季度收入达25.7亿元，同比加速增长23%。持续优化的广告基建，使B站塑造品牌心智的能力持续获得行业认可。奢侈品，美妆，以及汽车等多个领域的品牌积极布局B站，建立品牌影响力，带动平台广告主数量同比增长16%。

本季度，广告贡献前五的行业分别是游戏、网服、数码家电、电商和汽车。B站优质内容的繁荣，带动广告收入持续增长。本季度，AI行业广告收入同比增长近90%，汽车行业广告收入实现35%的增长。同时，优质内容对于消费决策的强大影响，让B站在数码家电、家居家装行业的广告收入均增长超60%。

游戏方面，三季度收入达15.1亿元。在游戏长线运营的策略下，《命运-冠位指定》、《碧蓝航线》等游戏持续贡献收入，《三国：谋定天下》稳居iOS排行榜前列，持续受到策略类玩家的喜爱。今年10月，B站发布自研游戏《逃离鸭科夫》，全球销售量超300万份，同时在线人数超过30万。未来，B站将继续贯彻长线运营策略，推进品类年轻化，持续为用户带来高品质、长生命周期的游戏。

本季度，增值服务业务收入达30.2亿，同比增长7%。直播业务收入稳定，未来，B站将继续通过多元化兴趣圈层吸引更多直播用户，并通过精细化运营和持续的产品优化，确保直播业务长期稳定发展。会员收入方面，截至三季度末，大会员人数达2540万人，其中约80%为年度订阅或自动续费用户。

高毛利业务增长与平台规模效应，让B站盈利能力显著提升。三季度，毛利润同比增长11%。毛利率连续十三个季度的环比提升至36.7%，净利润从去年同期的亏损大幅增至4.7亿元，净利润率达6.1%；调整后净利润亦大幅提升233%至7.9亿元，调整后净利润率实现跨越式增长，提升至10.2%。