上海
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（快消品讯）近日，蒙牛一米八八儿童奶粉因直播间主播暗示“饮用可助力孩子成长30%”引发质疑。消费者指出，其宣传引用的中国学生营养与健康促进会2024年结题报告，实际未包含“身高差距30%”等数据，该机构亦明确此表述不准确。目前，蒙牛部分直播间及电商平台已撤下直接展示身高差距的宣传图，但官方暂未回应。
《快消品》了解到，这款2023年8月推出的高端儿童奶粉，主打添加珍稀CBP初乳碱性蛋白（每100g含100mg），宣称通过“摄入-吸收-锁钙”三合一机制促进骨钙形成。动物实验显示，持续食用28天身长增长14.9%，84天后骨骼强度提升8.7%、骨矿量提高14.9%，但蒙牛未说明该数据与人类效果的关联性。
主播强调最佳食用周期为三个月，客服则称长高效果因孩子体质、基因及运动情况而异，需结合跳跃运动等营养补充，多数家长反馈喝3个月有提升。目前，该产品在抖音儿童奶粉爆款榜居首，2袋装398元，10袋装1780元；淘宝旗舰店一袋装218元，已售超2万份。
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