广东80后富豪陈丹霞：22岁出国创业，4年狂赚55亿，如今身价145亿

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上市惊魂夜创二代之问

2021年3月，香港联交所，朝云集团上市首日股价暴跌19%，13亿市值一下没了，立白家族赶紧注资100亿救场。这场风波的中心，是立白“长公主”陈丹霞——22岁时放着牛津不去读，4年带着公司赚了55亿，都说她能打破“富不过三代”的魔咒。

她为啥非要推动上市？这场“冒险”背后，到底藏着怎样的突围路呢？

从孩子王到立白千金

1980年，陈丹霞出生于广东普宁的普通农村家庭，父母都是农民，父亲在外打工，母亲在家操持家务，作为家中长女，下面还有5个弟弟妹妹，陈丹霞从小就懂事，早早承担起照顾弟弟妹妹的责任，每天天不亮就要起床买菜做饭，还要调解弟弟妹妹之间的矛盾，俨然一个小大人，过早的家庭责任让她养成了独立、有主见的性格。

1994年，陈丹霞的父亲和叔叔一起创建立白洗衣粉厂，短短三年时间，立白洗衣粉就拿下了广东市场第一的位置，家里的日子也渐渐富裕起来，不过，生活条件好了，陈丹霞却没有沉迷于安逸的生活，她骨子里就不是个安分的人，19岁那年，她独自一人开启了环球探险之旅，不仅登上了南极，还闯了亚马逊雨林，也就是在这个过程中，她骨子里的“冒险基因”悄然觉醒。

牛津offer与家族困境的抉择

2002年，22岁的陈丹霞收到了牛津大学研究生录取通知书，可这时家里却出了事——立白被蓝月亮、宝洁两面夹击，市场份额掉得厉害，急需有人去澳洲开拓新市场，可公司里没人能担这个担子。

一边是梦寐以求的牛津，一边是父亲和叔叔期盼的眼神，陈丹霞对着录取通知书坐了一夜，第二天跟父亲说“陈家的事，我来扛”，撕了牛津的offer，转头去了悉尼大学读研，开启了“半工半读”的日子——白天背着资料跑澳洲的日化市场，找经销商谈合作，晚上回宿舍啃书本写论文，忙到凌晨是常事。

在澳洲跑市场时，她发现当地美妆品牌品质好，却没进入中国，觉得是个机会，凭着一股韧劲，硬是拿下了七个护肤品牌的中国代理权，为后来的创业攒下了第一桶金。

绝境翻盘死品牌复活记

2008年，立白刚收购的高姿化妆品已经快撑不下去了，换了三任总经理，账上还是亏得底朝天，员工走了一大半，专柜都快撤完了。父亲找到陈丹霞时，她刚把澳洲的代理生意理顺，听了高姿的情况，她没犹豫，直接说“我试试”。

她没像前几任那样砸钱打广告，而是带着两个人跑市场，蹲在百货大楼化妆品区看了半个月，发现高姿的问题明摆着：产品还是十年前的老配方，包装土气，专柜导购连成分表都说不清，年轻人根本不买账。

她把自己澳希亚公司的研发团队调过来，照着澳洲护肤品的标准改配方，又从悉尼大学挖来化学教授做顾问，硬是把高姿的保湿系列成分表重做了一遍。白天带着新配方跑供应商，晚上跟着销售跑门店，蹲在地上教导购背成分表，从玻尿酸含量讲到pH值，一讲就是三小时，有导购不耐烦，她就说“你卖得出去，提成翻倍”。

两年下来，高姿不仅没倒闭，销售额反倒翻了四倍，专柜重新开了两百多家，还被美妆杂志评为“最受女性欢迎品牌”。之前骂她“瞎折腾”的老员工，后来见了她都主动递烟，说“丹霞，还是你行”。

4年打造上市版图

2017年，陈丹霞接手立白旗下杀虫驱蚊第一品牌“超威”，那会儿超威虽说市场份额还行，但总被说“老气”，年轻人不爱买。她没急着改产品，先把公司里几个分散的牌子扒拉一遍——“贝贝健”做儿童驱蚊、“威王”做清洁剂、“西兰”做空气清新剂，都是小打小闹，不成气候。她拍板：“都归到一块儿干！”两年时间，她把这几个牌子的生产线、渠道全打通，销售团队从各管一摊变成统一调度，成本降了不少，销量反倒涨了三成。

2018年，她跑到香港注册“朝云集团”，跟立白划清界限独立运营，父亲知道了骂她“瞎折腾”，说“立白的平台还不够你用？”她回嘴：“要开疆拓土，就得自己搭台子。”这时候她又盯上了新赛道——宠物护理，当时国内养宠物的人越来越多，她带着团队去上海宠物展蹲了三天，看人家怎么卖驱虫药、沐浴露，回来就把研发部一半人调去做宠物产品，从驱虫滴剂到护毛素，硬是啃下了这块新市场。

她没听父辈“专注洗涤”的老规矩，又做杀虫又做清洁还搞宠物，有人说她“贪多嚼不烂”，她不管，带着销售跑遍全国经销商，说“朝云要做国民家居护理平台，不光管你家蚊子蟑螂，还管你家猫主子狗主子”。从2017年到2021年，四年时间，朝云的营收从零散数字冲到55亿，2021年开春，她拿着报表跟董事会说“该上市了”，没人反对，按下启动键那天，她看着窗外，觉得这四年没白熬。

破家训代价家族托底

朝云上市首日这通暴跌，公司里可炸开了锅。老员工背地里骂她“败家”，说立白从创业起就有“不负债、不上市”的规矩，父亲早年总念叨“做生意要稳扎稳打，别学那些虚头巴脑的”，这下全让她破了。

可骂声还没停，父亲带着叔叔夫妇直接注资100亿，把市面上99%的散股全买了下来，董事会上拍着桌子说“丹霞想干的事，我们老陈家托底”。

后来陈丹霞跟人聊起这事，红着眼圈说：“他们给的哪是钱啊，是‘试错权’——老一辈守着家业，我就该出去开疆拓土。”

创二代的百亿突围路

如今的陈丹霞，145亿身价握着朝云集团的舵，全国万多家网点卖着她家的货，宠物护理的生意一年翻十倍。

网上有人说她“靠立白才有今天”，可只有她自己清楚：当年撕牛津通知书时掉的眼泪，澳洲跑市场磨破的鞋底，高姿老员工联名写信要她滚蛋时的憋屈，上市暴跌那晚啃着面包盯着K线图到天亮的滋味——这些，才是她“突围”的真本事。

有人骂她“败家”，也有人赞她“给创二代长脸”，你说，她算打破“富不过三代”的魔咒了吗？