nina带货单场GMV破百万！1699 元/盒脐带血，功效仅 “保湿”？

“你用的是全球唯一100%浓度和成分的脐带血，往脸上涂抹，就是完全的焕颜术”，一款功效仅为保湿的“瑞意脐带血冻干精华”在主播“可以叫我nina”（下文称“nina”）的包装下成为直播间内的爆品。

据直播间商品列表显示，“瑞意脐带血冻干精华”的商品名称为“REALEXOSOME赋活焕龄脐带血冻干精华焕活2.0”。飞瓜数据显示，该产品单场直播销售额在100万至250万之间，产品佣金率为20%。

nina在直播间内称：“成分就是品牌产品名，真性纹路，敏感脸和脆弱肌，暗沉长斑长痘等皮肤瑕疵问题都能有效改善，用它相当于做了欧美回春术。”

她还表示：“这个东西就相当于你家里有一个制备器，把你的小板抽出来离心，把不好的垃圾扔了，好的直接往脸上抹，一模一样的东西。”

不过，在《化妆品禁用原料目录》明确表述，人的细胞、组织或人源产品为禁用原料。

此外，在国家药品监督管理局国产普通化妆品备案信息中显示，“REALEXOSOME赋活焕龄脐带血提取物冻干粉”注册备案的功效宣称仅是保湿。

与卡戴珊“回春”用的PRP效果一样？

nina在直播间内宣称，瑞意脐带血和卡戴珊“回春”用的PRP效果一样。据她介绍，PRP是从我们的小板裂解物当中提取出来，再通过裂解物去做1/10000的高速离心，筛选出94%的PRP。这个PRP是完全高浓、高活、健康、年轻、新生的干细壁（“细壁”为同音词）外泌体。

据nina介绍，这款产品做到了“卡戴珊同款”“贝嫂同款”“维多利亚同款”，是真正正正涂抹版的PRP产品，且做到全球唯一100%的浓度和纯度，每1ml冻干中含有313亿再生因子，居家涂抹即可。

她还表示：“这个东西就相当于你家里有一个制备器，把你的小板抽出来离心，把不好的垃圾扔了，好的直接往脸上抹，一模一样的东西。”

根据南京大学医学院附属金陵医院（东部战区总医院）骨科柏天婷等人发表的论文《自体富血小板血浆疗法在足底筋膜炎治疗中的临床应用进展》，PRP（即富血小板血浆）是通过梯度离心技术，从自体新鲜全血中分离制备的一种生物制剂，其含有多种生物活性物质，包括生长因子、细胞成分及细胞外基质等。

然而，在《化妆品禁用原料目录》明确表述，人的细胞、组织或人源产品为禁用原料。

单场销售超百万，nina称产品可让脸逆龄3-5岁

根据nina在直播中展示的产品瓶身、产品详情页商品图及nina抖音主页中带货的视频内容显示，她在销售的产品是“REALEXOSOME赋活焕龄脐带血提取物冻干粉（搭配REALEXOSOME紧致焕颜精华液使用）”，备案编号是沪G妆网备字2025013073。

nina称：“如果想改变闭口、毛孔、痘痘、粗糙、皮肤泛红以及敏感问题，数量拍3；如果真的想‘回春’，长效K衰，让脸从表面逆龄3-5岁，把法令纹、所有的纹全都干掉，让脸反重力显得特别紧致，数量拍6。”

但在国家药品监督管理局国产普通化妆品备案信息中，“REALEXOSOME赋活焕龄脐带血提取物冻干粉”注册备案的功效宣称仅是保湿。

值得一提的是，虽然该产品在保湿和特定宣称（原料功效）功效宣称评价项目中提及“含活性肽护肤霜具有很好的抗皱效果”，但是根据《化妆品功效宣称评价规范》，抗皱、紧致的功效宣称必须从“人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室试验”中选择一项，可以同时结合文献资料或研究数据分析结果，进行功效宣称评价。

在nina的直播间内，这款产品的售价是1699元/盒。飞瓜数据显示，该产品单场直播销售额在100万至250万之间，产品佣金率为20%。

产品生产企业并非安可瑞生物

“我们不得不承认，这个工厂有多靠谱。”nina在介绍产品时称，这里的工厂指的是安可瑞（山西）生物细胞有限公司（下文称“安可瑞生物”）。

据其介绍，安可瑞生物专注于干细胞基础研究，全中国具备人脐带干细，牙髓干细等多种成体干细的生产和存储条件，全国唯此一家。“这家工厂虽然是山西工厂，但它依照美国FACT、ISCT、AABB和GMP标准，做到完全国际一流的干细设备”

但在产品详情页中，该产品的生产企业是君泽慧科（上海）医药科技有限公司（下文称“君泽慧科”），生产许可证编号是沪妆20250001。产品备案人是上海永姿化妆品有限公司（下文称“上海永姿”）。天眼查信息显示，君泽慧科和上海永姿之间并无直接的股权关系或其他关联关系。

而上海永姿与安可瑞生物有共同的股东，分别是北京金坤杰投资有限公司和阎蕊，两家公司的实际控制人都是徐博。

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