存量时代下家电行业竞争更加激烈，AI家电成功崛起

我国作为全球最大的家电生产制造以及出口大国，得益于齐全的产业链优势，我国生产制造的家电产品拥有极高的性价比，已经逐渐在全球产品的竞争中站稳脚跟，并取得了非常好的成绩。

但是，随着我国家电行业进入存量时代，全球经济形势低迷，我国家电行业也面临非常大的竞争压力。而且从去年8月份开始的“国补”政策延续到了今年四季度，提前透支的市场也在这一刻得到了反馈，整个家电行业销量大幅下滑。

今年双11，受去年国补高基数、大促周期长、国补力度减弱等因素影响，家电厂家和商家面临较大增长压力，价格竞争激烈。奥维云网(AVC)数据显示，今年11月3日至11月9日，国内彩电、冰箱、空调的线上和线下零售市场均同比下滑。

电视行业尤为明显，洛图科技(RUNTO)发布10月《中国电视市场品牌出货月度快报》，根据快报数据显示，2025年10月，中国电视市场品牌整机出货量约为324万台，环比有所增长，但较去年同期大幅下降16.0%，创下今年以来的最大单月跌幅。

根据奥维云网(AVC)推总数据显示，今年1-9月家电市场零售额规模6700亿元，同比增长5.2%。分季度、月份来看，相较于4-6月14.4%的同比增幅，7-8月7.0%的同比增长，9月份家电全品类(不含3C)零售额规模同比下滑19.2%。

清洁电器、厨房小家电增长降速，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器(电热、燃热)7大刚需品类均出现双位数下滑。在国补效应逐月递减的客观形势下，据预测，9-12月家电大盘零售额同比将下滑至少16.4%。十月、十一月虽然有提前开启的双11促销活动，但是整个家电行业的表现依然十分低迷。

虽然整个家电行业被低迷笼罩，但是AI家电却强势崛起，成为双11热销的品类。京东双11战报显示，家电家居闪电新品成交额同比增长150%，送装一体服务订单量同比增长超90%，AI眼镜、音箱、家庭存储同比增长100%。

苏宁易购战报显示，智能家电销售占比超55%，健康家电成细分品类增长引擎，一二线市场近6成消费者选融合AI功能的新趋势家电，县域市场干衣机、洗碗机、净饮机成“新三大件”。

奥维云网(AVC)总裁郭梅德分析，今年双11家电市场特点显示，以价格促销为主的家电消费已过去，新品、潮品引导性消费才是未来。

其实，AI智能家电是存量时代下驱动换新的动力之一。其它能驱动家电行业实现销量增长的趋势还有很多，比如健康绿色、高效运行的家电产品，智能化的家电产品趋势，还有创新技术也是驱动家电行业换新的动力。

2025年国补政策明确将绿色节能作为核心方向，补贴范围覆盖冰箱、洗衣机、热水器等大家电，以及智能马桶、净水器等厨卫用品。在政策的引导下，一级能效产品占比超过80%，高能耗家电逐渐被淘汰。家电行业已经将节能、环保、绿色作为家电行业的重要驱动力。

其次就是家电智能化的趋势。奥维云网（AVC）消费者调研显示，92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，健康饮食、健康空气、健康用水等，都成为消费者选购家电时的重点关注领域。带有杀菌、净化、节能功能的小家电产品需求显著增长。

总的来说，我国家电行业虽然表现低迷，但是在拥有完整产业链以及创新技术的支持下，还是具有非常强的换新驱动力。另外还有智能化的大趋势，也将成为推动家电行业换新的动力。未来的家电行业依然值得看好和期待。