本文转自:人民网-安徽频道
人民网记者 韩震震
初冬时节,中医药文化源远流长的安徽省亳州市,迎来一场别样的音乐会。
11月6日起,在亳州市政公园的南湖岸边,歌手“沧海一舟”在家乡连续7天举行公益演出。“国风+流行”的独特曲风,搭配南湖绚丽的水舞灯光秀,不仅吸引超30万人次现场互动,还吸引线上数以万计的网友同步观看。
伴随音符传遍四方的,有“养生亳州”的城市名片、中医药文化的博大精深,还有当地品种丰富的特色小吃,以及花戏楼、曹操运兵道等景区的独特魅力。
近年来,亳州坚持推进“文化强市、旅游兴市”战略,持续推动文旅深度融合。亳州文旅集团充分发挥国企龙头带动作用,精准打好赋能、融合和营销三张牌,全面激发消费活力,丰富市民文化生活,走出了一条具有亳州特色的高质量文旅发展之路。
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亳州南湖边的演出。亳州文旅供图
创意赋能,老城新韵魅力足
亳州历史悠久,是国家级历史文化名城、中国优秀旅游城市,现存各级文物保护单位231处,其中全国重点文物保护单位8处,同时还有各类非物质文化遗产273项。
近年来,全国文旅发展势头不断加快,如何唤醒沉睡的历史文化资源,成为许多地方面临的共同课题。怎么找到破解之道?亳州尝试用创意赋能,以现代审美和科技手段,为景点注入新活力。
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创新文艺演出。亳州文旅供图
演艺赋能,让历史“可看可感”。
“跟着演艺游亳州”已成为亳州旅游的新风尚。亳州文旅集团立足自身禀赋,聚力打造“全城有戏”品牌,创新实施“一个景区一台戏”工程。
在花戏楼、曹操地下运兵道等景区,《魏王的宴》《老曹的运兵道》《这就是神医》等10多个微演艺剧目,给游客们带来全新的沉浸式体验,已累计开演4700场次。
游客体验的深度,变为文旅市场的热度,2024年,亳州文旅集团下属景点景区接待游客437万人次,同比增长20.91%。今年截至11月初,已接待游客416万人次。
如果说演艺是“面子”,那么科技就是“里子”。
亳州投入300万元搭建智慧文旅,全面升级景区票务与商业管理系统,10余个景区实现全自助扫码购票。
同时,科技与文旅的深度融合,为亳州厚重的历史文化提供了全新的打开方式。
各景区也结合先进技术应用推出丰富的数字体验项目。林拥城景区打造《元宇宙幻境空间》,花戏楼打造智慧交互大屏,曹操运兵道开发“文姬归汉”数字影院,百草园首创《玄鸟生商》VR沉浸展,都为游客提供了别样体验。
“文旅+”战略,融合激发新动能
亳州的文旅发展,不再局限于“景点”之内,而是打破产业边界,通过“文旅+”战略,将城市的优势资源深度融合,进而转化为更强的吸引力、竞争力。
紧扣潮玩、养生、夜游等主题,亳州精心打造推出“夜间演艺、光影、游玩、食乐、夜宿”五大核心产品,上线花戏楼“一台大戏”、林拥城草地帐篷音乐节、华祖庵奇妙夜、运兵道国潮市集、中医药夜市等七大特色新“夜”态。融合通关文牒、文创雪糕、草本咖啡、中药茶饮等创意元素,提升亳州文旅潮流体验感。
同时,亳州大力研发文创商品,推出涵盖风景、中医药、文物、古迹、名人五大系列300余件特色产品,如五禽戏面塑盲盒、芍花熏香炉、中药合香珠等。其中,五禽戏香包荣获第四届安徽特色伴手礼一等奖。
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产品集中展示。亳州文旅供图
亳州还组建了“亳品汇”名优特产平台,整合全市2000余种特产,通过线下旗舰店、合作门店及线上小程序、电商直播,实现了线上线下销售收入2600余万元。此次南湖音乐会上,“亳品汇”展销区集中展示中药茶饮、中药卤味、养生香囊等产品,实现销售额超350万元。
此外,在“文旅+农业”“文旅+体育”,也在持续拓展游客体验的广度与深度。
依托林拥城·药都林海、华佗百草园等景区,亳州打造了开心农场、房车露营基地、百草园厚朴民宿等农旅融合产品。推出的6条农耕劳作、中医药观光研学路线,每年接待研学游客8万人,创收500余万元。热气球体验、冰雪运动、蹴鞠比赛等12个精品项目,满足了游客在亳州的多元化需求。
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为游客送上暖心问候。亳州文旅供图
情感共鸣,城市温度赢口碑
酒香也怕巷子深,如何让更多人感受到亳州的独特魅力?除了丰富的产品供给,亳州更注重以情感为纽带,用城市的温度打动游客。
聚焦“要养生 来亳州”主题,亳州文旅集团在亳州高铁站、高速出入口开展“送您一份芍药花”“送您一份亳礼”“送您一份养生包”等迎客接站活动,本土健康品牌企业参与,累计送出3万份好礼,线上总浏览量5000万人次,网友纷纷点赞“亳州文旅用心了”。
结合城市特点,亳州还以花为媒、以药为媒、以戏为媒,不断增加与游客的深度链接。
桃花节、牡丹节……亳州每年举办活动20余场,打响“四季赏花 醉美亳州”品牌;策划神医开圃节、康养嘉年华、养生市集等26项养生主题活动,为游客打造独特体验;举办红红火火过大年、花戏楼戏剧文化节、曹操地下运兵道诗歌节等活动,提升亳州旅游知名度和美誉度。
音乐会期间,亳州开放了南湖公园周边公共区域的停车场和厕所,方便歌迷使用。同时,公安、城管、通讯、医疗、供电、消防等多部门联动协作,全力保障音乐会安全有序举行。
此外,亳州还充分利用新媒体平台,打造“畅游亳州”宣传矩阵,招募30余名“亳州文旅推介官”,常态化举办采风行、短视频大赛,让亳州文旅的好声音传得更远。
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