大疆影石掰手腕，智能影像“跨界”内卷

文 | 响铃说 曾响铃

大疆与影石算得上是不太恰当的冤家。

其逻辑在于以往近十年，大疆是消费级无人机以及运动相机领域的龙头，也在产业链上难逢对手。

如今，大疆的护城河依然稳固，随着赛道进入者增多，却不再是完全可以高枕无忧。至于影石，虽然具备新领域中强势的攻城略地的商业化能力，也面临经营层面的压力。

看似针锋相对的博弈背后，大概率是不少头部企业突破增长天花板的迫切诉求，构成了智能硬件行业内卷加剧的真实写照。

当下几乎所有的智能硬件行业都得面对各种内卷，真正能在博弈中取胜的，最终还得是凭借产品力与用户口碑实现长远发展的厂商。

跨界扳手腕

明面上，大疆与影石从各自垄断的细分赛道出发，相互挺入对方核心业务领域，这场跨界攻防战一定程度上重塑了智能影像市场格局。

理解两者如今的状态，需要回到2025年以来大疆与影石"跨界互攻"的大背景中来，双方互入腹地扩张积极寻求发展新增量，让消费级无人机与智能影像市场硝烟四起。

典型的例子是，7月28日，全景相机龙头影石创新官宣进入无人机市场，并公布影翎Antigravity全景无人机品牌，而无人机王者大疆创新则发布全景相机，进入影石主导的市场领域，旗下首款产品Osmo 360推出不到三个月，中国电商渠道市占率49%，全球市占率43%，用时不到半年，直捣友商后花园。

实际上，掰手腕背后，本是两者守了多年的市场护城河和看起来牢不可破的阵地。

尤其是在消费级无人机市场占据全球70%以上份额的大疆，长期以来稳居行业霸主地位，多年以来，"大疆就代表无人机，无人机就是大疆"的品牌心智同样深入人心。大疆在该领域拥有比苹果在智能手机领域更强的市场统治力，有媒体称去年大疆净利润率逼近 40%，接近苹果的两倍。

一切都源于多年以来大疆在此赛道的耕耘，除了完善的供应链成本管控能力外，公开资料显示，大疆年度研发投入占比持续保持在15%左右，产生了3.8万件左右的专利技术，并在产品力层面得到体现。例如，在飞控系统领域，公司自主研发算法实现厘米级定位，而影像技术上，Inspire 3支持其斜下降速度提升至 10 米 / 秒，垂直上升与下降速度分别从 6 米 / 秒、4 米 / 秒提升至 8 米 / 秒，续航时间延长至 28 分钟。

诸多的产品核心竞争力的汇聚让大多企业难以追赶上大疆的步伐。

但影石布局无人机赛道的动作又一次打破了沉寂多年的行业。2025年6月登陆科创板后，创始人刘靖康明确将无人机作为第二增长曲线，试图通过"全景+飞行"的组合打开增量空间。

在2025年IFA展上，影石的全景无人机影翎Antigravity A1将其在全景领域的算法优势嫁接到无人机产品中，刘靖康的愿景正式落地。以至于10月大疆的降价，影石CEO刘靖康都称："可能有一部分因为我们影石的原因导致DJI大幅降价"。

回过头来看影石，同样连续六年全球消费级全景相机市场冠军，拥有较强的市场壁垒。

而在2025年7月，大疆突然推出Osmo 360全景相机，正式切入影石的核心领地，迅速对影石的全景相机形成压力，上述大疆在近几个月斩获的市场份额证明了这一点。

双方跨界的背后是技术共通性带来的便利，全景相机和无人机在影像处理、防抖算法、传感器技术等底层能力上高度重合，这种技术复用大幅降低了跨界门槛。大疆以硬件优势弥补软件短板，影石则用软件能力撬动硬件市场，两种不同的突围路径在市场上形成了鲜明对比。

所谓商场如战场，跨界是破局的必经之路。"大疆与影石的跨界突袭，应是技术溢出效应与市场增长需求共同作用的结果。在各自主业占据绝对优势后，细分市场的增长天花板迫使企业寻找新的增长点，而技术共通性则为跨界提供了可能。

难兄难弟

双方跨界扩张的背后，是大疆与影石各自面临的增长承压环境，大疆受限于消费级无人机市场的日渐增长放缓，影石则遭遇经营层面的挑战。

先看大疆的烦恼。

尽管大疆在无人机市场仍保持绝对优势，但增长放缓的迹象已十分明显。中研普华产业研究院数据显示，中国消费级无人机市场规模的增速从2020年的45%骤降至2024年的18%。

外部市场层面，智能旗舰手机的AI影像不断迭代升级，在某些场景下可以实现更为简单、快捷的拍摄和操作。除影石外，追觅、道通智能、飞米等垂直玩家与其他手机跨界势力，均有可能在运动相机、无人机领域等进行布局。

大疆对此并非没有前瞻性，例如，早在多年前大疆创始人汪滔就认为，无人机市场即将接近饱和，大疆的收入达到 200 亿元也就到顶了，市场有传闻大疆去年的经营收入已过800亿元，比增长35%，净利润达120.56亿元。

不过这个收入结构来源于大疆所有产品矩阵，为了探寻新增长，大疆实际上还布局了包括扫地机器人等在内的其他生态产品。

视线回到影石，盈利压力不小。

影石2025年第三季度财报显示，公司实现营收29.40亿元，同比增长92.64%，看似亮眼的营收背后，净利润却同比下降15.90%，仅为2.72亿元。

董事长刘靖康解释，利润下滑主要源于芯片定制及战略项目的大额投入，剔除这些因素后利润指标实则同比提升，但这也反映出企业在应对竞争时的战略投入压力。

面对业内可能存在的价格战冲击，影石虽保持了核心市场份额，却面临对手的强势进攻。久谦咨询数据显示，影石在全球全景相机市场中的市占率从第二季度的92%降至第三季度的49%，大疆拿到43%。

另外一个机构的数据不太一样，按照弗若斯特沙利文发布的一份《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》（下称"白皮书"）的预测，2025年第三季度，影石以75%的绝对优势位居全球消费级全景相机市场的第一名，大疆市占率则为17.1%。

差异可能是多方面原因造成的，有一点却是事实，影石凭借可更换镜头设计、全景云存储、AI自动剪辑等差异化功能留住了核心用户，在价格敏感型市场中依旧不能掉以轻心。

此外，今年前三季度，影石研发费用为10.85亿元，同比增长127%，此规模在整个消费电子行业不算大规模级别，未来新技术竞争力如何有待市场持续验证。

其实，消费电子行业不少企业高速增长的背后，往往都藏着未被化解的隐忧，两家优秀的企业走到今天，也折射出智能硬件行业发展到成熟阶段的共性问题，头部企业在细分市场占据垄断地位后，依旧有可能遭遇增长天花板。而跨界扩张过程中，既有自身核心能力的短板制约，也面临行业竞争加剧带来的盈利压力。

智能影像内卷，用户得利？

智能硬件行业的"内卷"已不可避免，无论是价格战的白热化，还是产品的同质化竞争，两家公司的竞争将会走向何方？

事实上答案可能已经相对清晰，大疆大概率会固守消费无人机行业龙头，新进入者也会分食更多份额，全影相机领域影石亦可能不再完全一枝独秀。

这是明面上的结局，反过来看大厂间的内卷还有诸多故事可言。

价格战首当其冲。

当前智能硬件行业的内卷态势愈演愈烈，比如，手机赛道高端旗舰技术不断下沉到中低端；扫地机器人行业价格战频发，原本五六千元的产品降至三四千元；AI耳机市场近七成新品定价集中在500元以下，部分品牌甚至将利润压缩至个位数。

虽然消费级无人机与智能影像领域过去多年几乎少有内卷，今年以来也未能幸免，影石最近就指出友商价格竞争或推动了市场扩容。

也就是说，内卷并非全然消极，激烈竞争反而成为市场扩容与技术升级的催化剂。大疆进入全景相机领域后，凭借品牌影响力和价格优势，吸引了更多潜在用户尝试全景拍摄，使得市场规模快速扩大。

厂商的排位赛里，通常产品力与用户口碑才是企业立足的根本，过于把心思放在打嘴炮上的厂家，大概率不会有过于乐观的结局。

假设以这个视角审视其他行业，道理大致如此。典型的案例是近期小马智行与文远知行的互撕。10月30日晚，文远知行CFO李璇一纸公开声明，直指小马智行路演材料"数据造假、刻意贬低对手"，两家都是L4自动驾驶行业的公司，背景大致相同，商业模式和矩阵有一定差距，均处于IPO的关键阶段，因此这场喧嚣的被外界不少人视为争夺资本的关注的事件。

产业界内外大多数人认为，争吵过后，人们不会记住那些在舆论上取胜的企业，谁先在内卷的品质上放松，谁就有被挤出赛道的风险。

再放大来看，前几个月空调领域也爆发过小米与格力高管隔空喊话的场景，双方在某些观点上各执一词，在带来品牌流量曝光之际也引起一些误会，对于用户而言，好空调方是决策购买的根本依据。

新能源汽车行业更是如此，新旧势力彼此竞争多年，口水战、价格战、营销战打了多年，最终不利于产业的健康发展。如今，大多车企才回过头来反思发展路径。

简单推测，消费工业品行业类似的互撕、掐架大概率今后还会上演，失落属于缺乏对市场敬畏的人。