打造北京中轴线“中华第一品牌”，焕发世界文化遗产新活力

2025年11月7日，北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟暨“中轴有礼”专项基金成立大会在京隆重举行。会上，《2025北京中轴线品牌发展报告》重磅发布。本次活动由北京京企中轴线公益保护基金会牵头组织，汇聚政府部门、文创机构、知名企业及学术界多方力量，共同见证北京中轴线文化保护与品牌开发迈入资源整合、机制创新与可持续发展的新阶段。

国家广告研究院院长丁俊杰发布《2025北京中轴线品牌发展报告》

在本次活动中，国家广告研究院院长、北京京企中轴线保护公益基金会年度报告编委会总顾问丁俊杰，正式发布《2025北京中轴线品牌发展报告》（下称“报告”）。作为北京中轴线申遗成功后的首份品牌发展报告，该报告从品牌传播学术视角，整体性和系统性呈现了文化遗产品牌化传播的“北京方案”，为中轴线文化活化提供了坚实理论支撑与实践路径。

发展报告明确了中轴线品牌发展的三大核心方向：“专业筑基”“全民共创”“国际表达”。丁俊杰院长指出，北京中轴线作为“中华第一品牌”，通过专业化运作、全民共创与国际传播三个方面形成合力，进而实现文化价值与商业价值的统一。

值得关注的是，中轴线的品牌价值已获得来自市场的广泛认可。北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟暨“中轴有礼”专项基金的成立，吸引了蒙牛、盐津铺子等知名企业纷纷加入共创行列，深度参与中轴线文化的保护与开发，实现了文化价值与商业价值的良性互动。

从主题产品打造到消费场景融合，企业力量的注入让中轴线文化有了更丰富的物质载体。北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟秘书长徐振廷在交流时表示：“文化遗产的保护与开发需要社会各界的共同努力。企业的加入不仅能为中轴线品牌建设注入资金和资源，更能通过市场化运作让文化价值得到更广泛的传播。”随着共创发展联盟与专项基金的成立，以及政企学多方力量的凝聚，北京中轴线这张文化名片，正焕发出前所未有的生机与活力，向世界展示着中华文明的独特魅力。

未来，国家广告研究院将继续与北京京企中轴线公益保护基金会深化合作，在品牌战略规划、国际传播策略、文化价值转化等领域持续发力，为“中华第一品牌”的打造贡献力量。