D&G加码本土化战略，杜嘉班纳携美妆亮相进博会传递意式美学

2025年11月5日至10日，上海成功举办了第八届中国国际进口博览会。意大利奢华时装品牌杜嘉班纳以第六次参展的姿态，再次彰显了其对中国市场的长期承诺。本次展会，品牌将战略焦点精准锁定在蓬勃发展的美妆业务上，通过精心打造的沉浸式体验空间与一系列富有互动性的活动，向中国消费者传递了独具特色的意大利美学与精湛工艺。这不仅是一次品牌展示，更是D&G深耕本土、着眼未来的重要战略布局的体现。

（D&G加码本土化战略，杜嘉班纳携美妆亮相进博会传递意式美学）

杜嘉班纳的进博会展台以金色为主色调，这一色彩既是品牌标志性元素，也象征光与能量。严谨的立体几何结构搭配流转光影，让展台兼具美学特质与展陈功能，访客步入其中便能开启多重感官探索。香氛与彩妆互动区设置动态演示台，借助数字体验让观众直观了解全系列产品潜能；金色环形剧场则会举办主题论坛与香氛、彩妆大师课，聚焦本土风尚，为参与者提供深入交流的机会。这样的展台设计，既贴合进博会“共享机遇，共创可持续未来”的主题，也呼应了杜嘉班纳以人文关怀为核心的愿景。

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此次重点呈现的美妆业务，对杜嘉班纳而言有着特殊意义。在此之前，品牌美妆业务经三十余年授权经营，2022年集团作出战略决策，将其收归自营，直接掌管产品研发、销售与分销，并成立杜嘉班纳美妆公司。该公司由集团全球首席执行官Alfonso Dolce与美妆首席执行官Gianluca Toniolo共同执掌，这一调整也让品牌成为少数作出此类战略安排的奢侈品牌，更是仅有的秉持该决定的意大利品牌。

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收归自营后的美妆业务，延续了集团贯穿所有业务单元的“意大利制造”原则，涵盖香水、彩妆与护肤三大板块。每一款产品都凝蕴意式美学价值与匠艺精神，研发过程中融入意大利植物精粹与高级活性成分，在呵护肌肤的同时，为使用者带来非凡体验。这种对工艺与品质的坚持，与杜嘉班纳其他产品线一脉相承，也进一步完善了品牌的生活方式布局，让时装与美妆相互融合，为消费者提供更统一的品牌体验。

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杜嘉班纳对美妆业务有着清晰的长期规划，计划于2026年在中国市场正式推出美妆系列产品。中国一直是品牌战略发展的关键市场，此次进博会首度展示美妆全线产品，正是为后续市场开拓奠定基础。Alfonso Dolce表示，将美妆业务收归自营是杜嘉班纳的关键步伐，集团希望通过这一举措，融合、发展与弘扬意大利精湛工艺与卓越制作技术。

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Gianluca Toniolo则提到，杜嘉班纳美妆的诞生，源于创始人直接执掌所有业务的梦想，旨在为全球美妆爱好者呈献独到体验。此次进博会的展示，是品牌向本土消费者表达诚意的重要方式——每一件美妆产品，都是“意大利制造”传承、卓越手工匠艺与隽永雅致的体现，希望能让喜爱意式风情的本土消费者感受到品牌的用心。

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杜嘉班纳在进博会上的亮相，见证了其战略的持续演进。从往届侧重于通过时装与生活方式展现“意大利制造”与意式美学的品牌精髓，到本届将焦点精准锁定在蓬勃发展的美妆业务，D&G的每一次参展都带来了新的侧重，但始终不离其品牌核心。此次对美妆业务的重点展示，不仅是对品牌业务拓展的一次有力呈现，更是D&G深化中意文化交流与合作的最新实践。展望2026年，随着中国市场美妆产品的正式推出，杜嘉班纳无疑将在这一潜力巨大的舞台上，书写更多关于意式魅力与品质生活的精彩篇章。