Q3’25国内消费级XR市场销量环比增长17%，AR表现亮眼

2025.11.13 CINNO Research

导语：2025年第三季度，中国消费级AR/VR眼镜市场销量达16.9万台，环比增长17%，同比增长57%。市场增长主要得益于AR设备新品的持续推出、上游产业链成本优化以及AI技术的深度融合。

CINNO Research 简评

一、市场销量持续攀升，AR设备表现亮眼

在销量方面，2025年第三季度国内XR整体市场达到16.9万台，环比增长17%，同比增长57%。其中，消费级AR设备成为市场增长的主要驱动力，销量达13.0万台，同比增长109%。雷鸟、乐奇（Rokid）等品牌的新品发布成为推动AR市场增长的主要动力，且影目、Meta、阿里夸克等品牌也纷纷跟进，相继推出新品；消费级VR设备销量为4.0万台，环比增长8%，Meta低价策略维持了VR市场的小幅增长。

二、技术创新不断突破，显示与光学技术引领变革

· Fast LCD屏幕在VR中低端市场的销量份额攀升至91%，其中京东方凭借43%的销量份额稳居行业首位；

· Micro OLED技术虽面临高成本与生态适配挑战，短期内销量份额有所下滑，但其在高端市场的潜力仍不容忽视。AR设备中，Micro OLED屏幕份额占比达73%，成为BB观影类分体头显的主流选择；

· 随着Meta Display新品发布，采用的LCoS技术逐渐崭露头角，预计会在短期内销量迎来一波增长；

· 单绿色Micro LED技术在提示类AR眼镜中快速渗透，销量环比增长149%，乐奇、影目（INMO）等品牌的产品成为主要推动力；

· Pancake光学方案在短期内市场份额有所收缩，但仍以49%的份额保持领先。歌尔光学在今年光博会上推出多系列VR Pancake光学方案，进一步满足了市场对轻量化与画质的需求。

三、AR品牌雷鸟持续领跑，乐奇新品强势崛起；VR头部品牌差距缩短

· AR设备市场，雷鸟创新稳居第一，彰显出其在行业内的领军地位。其持续推陈出新，10月底推出AIR 4和AIR 4 PRO新品，首次引入HDR显示技术，支持AI 3D视频功能，大幅提升显示效果，带来震撼逼真视觉体验。

· 乐奇（Rokid）凭借Rokid Glasses新品上市，销量排名跃居第二，成为本季度最大亮点；

· XREAL通过提升产品FOV与运算能力，推动3,000~4,000元价格段AR头显份额显著增长，巩固其技术品牌定位；

· VR设备市场小鸟看看仍然排名第一，但市场竞争激烈，品牌集中度有所下降；

· Meta凭借Quest 3S的低价策略使销量份额有所增长，与第一的销量差距进一步缩小。

四、投融资活跃，产业链上游与终端厂商AI+XR生态成热点

2025年第三季度，AR/VR行业投融资全球范围内共达成33笔融资，除去未披露6笔外，总额约达55亿元。其中，国内融资表现亮眼，有18笔之多，产业链上游的硬件及终端厂商成为资本竞相追逐的焦点。JBD、烟山科技等企业积极投身Micro LED显示领域布局，至格科技、耐德佳等专注光学方案研发创新，VITURE、影目等企业则借助AI驱动硬件与软件生态系统协同发展，种种动向无不彰显出资本对AR/VR技术未来走向的精准洞察与积极布局。

随着技术的不断成熟与成本的进一步降低，ARVR设备将在更多领域得到广泛应用。从消费级市场到行业应用，ARVR技术将持续推动数字化转型的深入发展，为用户带来更加沉浸式、个性化的体验。同时，随着AI技术的深度融合，ARVR设备将具备更强的交互智能性与场景适用性，开启全新的智能交互时代。