“纸片人”风生水起 AI撬动 漫剧产业规模狂飙

来源：上海证券报

　　郭晨凯 制图

　　12倍

　　数据显示，上半年漫剧赛道累计上线超3000部作品，流水规模同比激增12倍，供给量复合增速达83%。业内人士估计，今年全年市场规模有望突破200亿元。漫剧赛道供需两端的火爆态势，让部分人士将今年称为“漫剧元年”。今年漫剧赛道之所以火爆，业内人士称，AI技术发挥着无法忽视的作用，它极大地降低了动漫内容的制作门槛和成本

　　◎记者 罗茂林 杨翔菲

　　每集1分钟至3分钟，将静态漫画通过镜头平移、缩放等动态处理，配合AI口播的旁白，“漫剧”就这样简单而迅速地在各大视频平台火了起来。

　　数据显示，今年以来漫剧赛道供需两端都呈现火爆态势：年内数千部剧集上线，消费端播放量持续增长。业内人士估计，今年全年市场规模有望突破200亿元。如此狂飙的发展速度，让部分人士将今年称为“漫剧元年”。

　　从曾经动辄千万元投入的动画，到如今十几万元就能完成的制作，当AI视频工具日益成熟，行业的生产门槛正在大幅降低，产业链的价值分配就此重构。

　　半年流水增长12倍

　　2025年以来，漫剧的火爆几乎有目共睹。

　　类似短剧的紧凑剧情，简单的“纸片人”动画，平台热歌伴奏，AI口播旁白，每集1分钟至3分钟，却能让人刷得停不下来。就是这样一种简单的剧集模式，行业规模今年预计将突破200亿元。

　　“今年2月至10月，快手平台投放漫剧数量达数千部，流水超2亿元。”快手磁力引擎商业化内容广告产品高级专家周云皓说，“我们观察到，10月到现在，日均投流收入相比今年三季度增长超过3倍。”

　　字节跳动旗下巨量引擎数据显示，上半年漫剧赛道累计上线超3000部作品，流水规模同比激增12倍，供给量复合增速达83%。值得一提的是，11月3日，字节跳动旗下红果上线了红果漫剧App。该应用被定位为一款专注漫剧内容的独立应用，显示出红果对漫剧的重视。

　　但若回溯漫剧的发展，这场爆发式增长并非无迹可寻。

　　“如果仅从内容形式上看，漫剧不算新鲜事物，其实几年前中长视频平台就出现了，而且它的制作水平包括内容形式也经过了几年时间的迭代。”快手漫剧业务负责人杜明军对上海证券报记者说，“今年之所以会火起来，核心在于短视频平台把动漫和短剧的概念结合在了一起。”

　　“快手是从去年下半年开始关注这个业务的，当时是作为短剧行业的一个附属分支，正式做是今年2月底。”快手相关负责人告诉记者，快手内部后续迅速从运营到产品，单独成立了一个小的专项。

　　事实上，今年下半年以来，各大平台都加快了对漫剧的布局。此前，百度旗下的七猫小说宣布成立七猫漫剧。据其官方透露，七猫漫剧拥有8万多部独家长篇和近2万部优质短篇，共计超过10万+的IP储备，全部开放漫剧改编权。今年年中，本身拥有“二次元”属性的B站也开始了对漫剧的资源倾斜。6月18日，B站推出“觉醒计划”，面向UP主、MCN机构和动画短剧公司，提供流量扶持和更高的分成比例。

　　第三方统计机构DataEye披露的数据显示，仅8月各平台供给的漫剧就达到1802部，环比增长15%，创下历史新高；在需求侧的表现更为强劲，动态漫剧8月播放增量达25.24亿次，环比增长32%，播放总量已突破95亿次。

　　AI降门槛加速行业扩张

　　在漫剧破圈发展的过程中，AI发挥着无法忽视的作用。民生证券计算机行业首席分析师吕伟认为，AI漫剧的核心优势在于其实现了内容的快速迭代和规模化生产，完美适配短视频平台的碎片化消费习惯，同时比短视频拥有更高的质量。

　　“我们布局AI漫剧，是基于对AIGC技术变革和内容消费趋势的深刻洞察。”中文在线AI动漫部总经理周立强告诉上海证券报记者，AI技术极大地降低了动漫内容的制作门槛和成本，使公司海量的头部网文IP能够被高效、批量地进行可视化开发。

　　他以中文在线内部的生产流程为例称，在分镜生成、画面绘制、动效制作等标准化且工作量密集的环节，AI参与度已稳定在70%至80%。中文在线已推出超百部多元题材的AI漫剧作品，全网累计播放量达数十亿次。

　　有同感的还有横店影视制作有限公司总经理吕俊。“以前做动漫需要建模、插画、骨骼绑定等十几个工种，现在通过AI指令生成图片、再合成视频，剪辑后就能完成作品，整个生产逻辑被颠覆了。”他透露，以横店影视正在孵化的AI漫剧《九州牧云录》为例，AI已将制作成本降至传统模式的1/10。

　　在杜明军看来，今年以来文生视频大模型的成熟，为行业的发展带来了巨大的机遇：“可以说AI是属于跨时代的一个改变，因为这些作品放在以前可能需要一个几十人的团队，花费3至6个月才能制作一部。然而，在大模型的支持下，短则十几天，长则一个半月，一个小团队就能够生产一部漫剧。”

　　制作周期的大幅缩短意味着生产成本的快速下降。东吴证券认为，AI可使漫剧制作部分环节提效50%至80%。从成本角度看，漫剧单分钟成本为2000元至5000元，应用AI后降至1000元至2500元。

　　有业内人士曾对此做了对比：传统动漫为追求流畅质感，单分钟成本高达2万元至3万元，每部成本超过百万元，制作周期往往长达数月甚至数年；而漫剧制作周期只要10天至13天，平均每部漫剧100分钟，每部制作成本仅要15万元至25万元。

　　AI的作用也让几大头部厂商加快了视频大模型的迭代开发。在国外，OpenAI推出新一代视频生成模型Sora2，具备更真实的物理模拟效果，可同步生成声音与画面。在国内，快手可灵AI持续迭代保持行业头部地位，11月12日，快手宣布可灵2.5 Turbo模型上线全新首尾帧功能，在动态效果、文本响应、风格保持、美学效果等维度均较此前显著提升。

　　字节跳动的即梦AI也加快了在影视行业的布局。近期，即梦AI宣布推出“青年导演合作计划”，将从三个方面为青年导演提供支持，鼓励他们探索AI影像，实现创作表达。此外，在“All In Agent”战略的指引下，三六零推出了纳米AI超级搜索智能体，依托多模态能力推动视频创作向“零门槛时代”演进。

　　好内容重构产业链

　　随着AI技术日益成熟，在可以预见的将来，技术本身的差距会越来越小，这将改变影视的底层逻辑。“如今，AI让没钱也能做片子的理想正在成为现实，导演不再是神秘工种，这让创作者和同频观众的连接更加紧密。”青年导演蓝天说。

　　当技术不再是行业发展的桎梏，行业的价值链条将迎来重构，这自然包括漫剧。“在内容爆炸时代，好故事是关键，IP对AI漫剧极为重要。”阅文集团CEO侯晓楠透露，目前，抖音开放6万部番茄小说IP授权，阅文集团开放10万部IP并推出AIGC工具“漫剧助手”。

　　在吕伟看来，AI时代“创作端+流量端双线并举”的模式正在逐步形成，价值的重新分配让内容创作端和平台成为行业的主力。一方面，内容创作厂商借由AI重构内容生产范式，以漫剧形式推动IP内容快速转化，收获了良好的市场反馈；另一方面，互联网平台巨头依托自身技术优势与庞大MAU用户基础，通过提供AI内容生产工具、推出创作激励政策，为内容创作者赋能，有效助推漫剧实现流量破圈。

　　“AI漫剧成功的关键在于‘IP内核、技术壁垒、数据驱动’三者的有机结合。”周立强解释道：IP是灵魂，独家、优质且适合改编的IP是内容差异化的根本来源；技术是壁垒，高效稳定的自研AI工具链是降低成本、提升效率的关键；数据是罗盘，精准洞察用户需求和快速迭代内容是捕捉市场热点的重要手段。

　　记者注意到，目前多家上市公司已布局AI漫剧业务。欢瑞世纪聚焦AI漫剧创新领域；捷成股份推出“捷成灵犀AI创作平台”，助力动漫短剧全流程创作；新三板公司时刻互动加速AI漫剧创作，与多平台达成版权合作。