微短剧仍在狂飙：人均每天120分钟，6成观众反复看喜爱的作品

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2025年11月11日，中国网络视听协会在第三届杭州·微短剧大会上正式发布《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现。协会副秘书长周结从产业、内容、商业、技术、海外五大维度，揭示了微短剧行业持续发展的深层逻辑。

得益于政策驱动供给增长，微短剧精品化发展的趋势明显。2025年，国家广播电视总局持续推进专项治理，健全分层管理机制，并实施“微短剧+”行动计划，推动行业向精品化、大众化、国际化发展。多地政府通过资金激励、资源整合等方式支持优质内容创作。2025年1-8月，主要视频平台上线横屏微短剧325部，同比增长24.52%；竖屏剧全年预计达4万部。大屏端供给爆发式增长，卫视频道播出微短剧94部，同比增长261.5%。优质内容长尾价值凸显，近六成用户表示会重复观看喜爱剧集。

从供给端来看，微短剧市场规模不断扩大，从业者信心强劲。国内微短剧相关企业存量达10.02万家，2025年前9个月新注册企业1.68万家，同比增长12.57%。用户粘性持续提升，微短剧应用人均单日使用时长增至120.5分钟（较1月增长25.9%），近八成用户观看频率高于去年。超九成从业者表示企业收入稳定或增长，近九成对行业未来持乐观态度。

从用户消费端的角度观察，可以见到免费模式成为主导力量，作品竞争回归内容质量。2025年免费微短剧市场规模占比达66.3%，行业竞争从“投流效率”转向“质量提升”。头部应用（如红果短剧、河马剧场、繁花剧场）占据超95%的月活用户渗透率。“微短剧+”与文旅、非遗、科普等领域的融合模式成熟，社会与商业价值双赢。

随着AI技术深度赋能创作，动画微短剧崛起。数据显示，超六成从业者视AI为行业增长关键动力。2025年1-8月，各平台上线动画微短剧2902部，AIGC工具使创作效率平均提升50%。技术普及推动微短剧进入“大众共创时代”，小团队与独立创作者凭借创意获得机遇。

此外，海外收入激增，“新中式叙事”全球圈粉。2025年1-8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元（约108.38亿元），同比增长194.9%；应用下载量约7.3亿次，增长370.4%。收入前20的应用中，九成具中国背景，贡献91%收入。中国网文IP与工业化生产体系支撑的“新中式叙事”受全球欢迎，产业联盟助力中国企业“抱团出海”，巩固国际影响力。

原标题：《微短剧仍在狂飙：人均每天120分钟，6成观众反复看喜爱的作品》

栏目主编：邢晓芳

本文作者：文汇报 卫中