马云全面高调杀回来了

作者 | 黄昱

编辑 | 王小娟

当阿里巴巴踏上人工智能赛道的快车道时，马云家族的全球资产版图也在继续扩张。

近日，马云妻子张瑛在去年秋天以1950万英镑(约合1.8亿元人民币)，买下了一栋位于伦敦贝尔格莱维亚区豪宅的消息再次引发广泛关注。

这些年，马云家族投资房产的动作不少，去年也因为在新加坡花两亿多买楼而备受关注。

马云家族的资产扩张与马云个人的命运可以说是同频共振。2019年9月马云宣布正式退休，卸任阿里巴巴董事局主席，一年后他又卸任阿里巴巴董事职务，正式淡出公众视野。不过2023年，马云从欧洲回国，阿里也开启了轰轰烈烈的大变革。

今年以来，马云全面高调回归的信号更多了，多次出现阿里园区，并更多介入到战略决策中去。值得一提的是，今年2月，马云时隔多年后出席了民营企业座谈会，与华为任正非、腾讯马化腾、小米雷军、DeepSeek梁文锋、宇树科技王兴兴等这些新老企业家共聚一堂。

伴随着马云的回归，阿里员工重拾“Make Alibaba Great Again”的信心。过去三年来，阿里重新回到创业状态，朝着AI和大消费两大战略方向猛攻，一个更有想象力的阿里正在加速形成。

指明阿里新航向

曾经的阿里风光无限，然而，2020年开始，阿里高光破灭，在平台监管、抗击疫情、消费降级等众多挑战下，陷入了各业务增长放缓的现实困境，尤其是核心的电商业务在拼多多等对手的围攻下疲态显现。

作为阿里创始人，马云在阿里最需要的时候回来了。

2023年3月，马云回国，阿里开启了有史以来的最大组织变革“一拆六”，各业务独立运营，都将分拆上市，蔡崇信等一众阿里元老再度“出山”，重掌权力；马云也提出了回归淘宝、回归用户，重新拉拢中小商家。

“一拆六”如今虽然已成为过去式，但在那时却让外界看到了阿里变革的决心。

2023年末，互联网行业出现了一个标志性时刻——拼多多的市值一度超过阿里巴巴，成为美股市值最大的中概股。

拼多多这个曾经不太起眼的后来者对于阿里的冲击力无疑是不小的。彼时有阿里员工在内网感叹：“着实吓一跳。那个看不起眼的砍一刀，快成老大哥了。”

阿里士气低迷之际，马云也罕见作出回复，并称：“要祝贺拼多多过去几年的决策、执行和努力。谁都牛x过，但能为了明天后天牛而改革的人，并且愿意付出任何代价和牺牲的组织才令人尊重。”

马云释放出阿里巴巴要继续进行改革的信号，希望员工们多提建设性意见和建议，特别是创新想法。他表示，所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。

与此同时，马云也拿出真金白银增持阿里股票，以显示其对阿里发展前景的看好。

今年初，马云参加了民营企业座谈会，虽然马云没有在这个会议上发言，但他能再次参与这种国家级别的会议所传递出来的信号，已然足够有分量。

公开信息显示，马云已开始重返阿里巴巴园区，在公司事项中的直接参与度达到了5年来最高。据悉，他曾一日三次询问高级管理层业务进展，尤其关注AI业务。

事实上，马云今年公开亮相的情况也多了起来。

今年4月10日，阿里云新财年启动会上，马云曾到场发表演讲。5月9日，阿里集团26周年之时，马云现身阿里总部等比例复刻的“创业公寓”湖畔小屋，现场鼓励员工坚持创业精神，持续创新。

而马云最近一次引发关注的现身，是于9月16日晚，在阿里巴巴数字生态创新园的HHB酒吧被网友偶遇。HHB音乐酒吧是马云于2019年1月创办，以“平头哥”（阿里旗下半导体业务主体）命名——HHB全称为“Happy Honey Badger”，意思便是“快乐的平头哥”。

颇为巧合的是，马云被偶遇的当晚，“平头哥”自研AI芯片PPU亮相央视新闻联播，多项配置规格接近英伟达H20。这让外界进一步意识到，在这轮全球AI竞赛中，阿里已经站在了最前沿。

市值重返3万亿

与马云一起回归的，是资本市场对阿里的信心。

今年以来，阿里巴巴港股股价累计已上涨超过90%，总市值达到近3万亿港元，重新遥遥领先拼多多。

当然，支撑这轮股价上涨的最重要原因，在于阿里的变革已经取得了重大突破。

去年11月，阿里将淘天集团、国际数字商业集团、1688、闲鱼等电商业务合并为阿里巴巴电商事业群，蒋凡以阿里电商事业群CEO的身份整体负责国内国外电商业务，这被视为阿里电商基本盘业务一体化的关键动作之一。

阿里在电商业务板块的战略意图逐渐明晰，今年明确将发力“大消费平台”作为核心战略。

这一次，阿里选择将即时零售作为突破口。

在此背景下，今年4月阿里将淘天旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，与京东、美团展开了对即时零售市场的争夺；6月，飞猪、饿了么被并入阿里中国电商事业群；7月，盒马被接入淘宝一级流量界面；不久后，飞猪也被接入了淘宝一级流量界面。

今年8月，淘宝也上线了全新的大会员体系，打通了饿了么、飞猪、高德等。

这一系列动作的背后，最终的目的只有一个：整合阿里旗下全部消费业务，实现淘宝从“电商平台”到“大消费平台”的战略升级 。

目前来看，淘宝闪购的表现达到了阿里的预期。淘天方面披露数据显示，今年8月，淘宝闪购的日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单量达到8000万单，带动闪购整体的月度交易买家数达到3亿，对比今年4月增长了200%。

对于淘宝核心的电商业务而言，外卖也是一门好生意，8月前三周带动淘宝app的月度活跃消费者同比增长25%。

阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡预计，未来三年内随着百万品牌门店入驻，闪购和即时零售将为淘宝平台实现1万亿交易增量。这一想象空间无疑是巨大的。

在马云非常重视的AI领域，阿里也将“AI+云”作为与“大消费”并列的另一大战略。

目前，阿里已经建立起从AI算力、AI云平台、AI模型和应用到开源生态的全栈技术能力，拿下了苹果、宝马等产业巨头的大单。

另据阿里财报，2026财年第一季度阿里云收入同比增长26%，超过前一季度18%的同比增幅，创三年新高，AI相关产品收入连续八个季度实现三位数同比增长。

阿里坚定投入云和AI基础设施建设，在2月份提出三年3800亿投入AI基建计划的基础上，9月的云栖大会上阿里巴巴CEO吴泳铭再次甩出王炸，表示计划追加更大的投入。同时他称，到2032年，阿里云全球数据中心的能耗规模将在2022年的基础上提升10倍。

资本市场迅速给出了最直接的回应。当天，阿里巴巴港股持续走高，盘中大涨超过9%，创下了自2021年10月以来的新高。

高盛在10月23日的报告中称，预计阿里巴巴在2026至2028财年的合计资本开支将达到4600亿元人民币，远高于该公司此前3800亿元的目标。

长江证券研报则认为，云的核心是比拼成本与附加值，AI时代阿里坐拥通义模型、平头哥等顶尖模型与芯片团队，竞争力相比过往全面提升，AI 时代阿里云盈利能力或将迎来系统性抬升，带动二次价值重估。

26年前诞生的阿里无疑是幸运的，中国互联网行业的蓬勃发展将它催生成了一个科技巨头；如今AI时代呼啸而来，在马云的“新药方”下，阿里能否重新迎来高光时刻，整个江湖都在拭目以待。