九三阅兵照片为何火爆出圈？新华社副社长霍小光揭秘

极目新闻记者 丁伟

“当下，如何让有着94年发展历程、带着最深厚传统的国家通讯社，焕发新活力，展现新形象，谱写新篇章？”11月12日，在2025中国新媒体大会主论坛上，新华社副社长霍小光作了主题演讲，分享了他们的思考与实践。

主论坛现场（极目新闻记者摄）

霍小光介绍，新华社是通讯社，传统业务决定了发布思维。然而在融合传播时代，强发布、弱引导、强报道、弱传播、强推送、弱运营的问题便凸显出来。今年九三阅兵报道中，新华社出图成为全网爆款话题，30个小时位列热搜榜首位，形成现象级的传播。新华社国家摄影队每次重大报道拍出的照片都很精彩，但为什么这一次能火爆出圈？霍小光揭秘，因为这次他们转变了思维方式，与平台和网民密切互动，不仅仅权威发布图片，更为全网提供饱满的情绪价值。

如何让有着94年发展历程、带着最深厚传统的国家通讯社，焕发新活力、展现新形象、谱写新篇章？霍小光和大家分享了四个关键词：一是思想赋魂。通过自身蝶变，更加系统、深入、有效地宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想和总书记治国理政实践。二是调研赋神。全面提升采编人员特别是年轻一代的调查研究能力，使新闻报道从现场观察得来、从田间地头得来，做到直抵现场、直抵真相、直抵本质、直抵人心。三是技术赋能。探索新一代人工智能革命浪潮下的业务新模式，融合生产引擎“采编助手”，建设“全球雷达”舆情态势感知系统。四是机制赋力。建立起策采编发传“快”的机制、“好”的机制、“新”的机制，强化全球到达覆盖。

（来源：极目新闻）