2025双11战报汇总：多个行业第一 平台集体缺席……

【亿邦原创】2025年双11并未正式落下帷幕，但不少品牌和平台已经在今天交出了今年的“最佳战绩”。

今年双11第一枪由抖音打响，于10月9日0点正式开售。另一边，淘宝天猫双11于10月15日正式启动，并将这个大促延长至11月14日正式收官。

对比往年，今年双11各平台主打“一件直降”、“官方立减”等玩法，尝试优化消费端的购物体验，消费者不再用凑单满减，下单即可享受大促优惠。

除此之外特别的是，今年双11还被定位为“首个AI全面落地的双11：

淘宝天猫方面，平台在这个双11首次实现AI的全面应用。天猫总裁家洛在双11启动会上表示，平台在AI侧的投入使得算力提升40倍，对用户行为序列长度的感知，从半年周期提升至10年，大幅提升商品推荐的精准度，带动购买效率提升25%。

京东方面则以打造“超级供应链”为核心，以3C、家电等优势品类为试点，打造“AI导购+极速达”，提升用户体验；抖音双11以AI内容驱动，豆包大模型接入抖音商城，开启“对话即购物”新模式。

即时零售是这个大促的另一个核心亮点。

淘宝闪购首次全面参与双11，联动40万门店接入闪购；京东方面，京东秒送为消费者提供“好物立享”，最快9分钟送达的购物体验，数码配件成交量同比增长超三倍；美团闪购则宣布联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”，大促首日带动品牌官方旗舰店销量上涨300%。

然而，尽管大多数平台的双11已经结束，但在阶段性的成绩之外，平台的大促收官战报几乎集体缺席。截至发稿前，平台方面只有京东、美团放出今年双11的整体成绩单：

截至2025年11月11日23:59，京东11.11下单用户数增长40%，订单量增长近60%；10月31日至11月11日，美团闪购平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高，入驻美团“品牌官旗闪电仓”后，数百个品牌官方旗舰店整体销量较双11前增长近400%。

好消息是，品牌方面的动作依旧积极。11月11日至12日凌晨，不少品牌方纷纷晒出大促成交金额和排名相关战报。其中，包括联想、小米、方太、老板、喜临门、雅鹿、认养一头牛等多家品牌。

亿邦动力整理了平台、品牌、服务商等不同角色在今年双11的阶段性及全程销售数据，汇总如下。

若无特殊说明，数据统计截至2025年11月11日23点59分。

平台

京东

截至2025年11月11日23:59，京东11.11下单用户数增长40%，订单量增长近60%。三方数据显示，京东APP活跃用户增长幅度稳居行业首位。

品类数据：手机新品成交额同比增长超4倍，3C数码AI产品迎来爆发，AI平板成交额同比增长200%，大屏AI手机同比增长150%，AI眼镜、AI音箱、AI家庭存储同比增长100%；家电家居闪电新品成交额同比增长150%，送装一体服务订单量同比增长超90%；在日百和服饰品类上，近500个服饰、美妆、运动细分品类成交额增长超100%；京东超市超30000个品牌成交额同比增长超100%，京东基地的粮油和调味品成交额同比增长100%，京东生鲜海产与蔬菜的源头直发商品销量同比增长均超100%，奶粉产品成交额增长110%。

创新业态：京东外卖，TOP300餐饮品牌11.11期间日均订单量较外卖上线首月增长13倍；七鲜小厨，11.11期间3日复购率达行业3倍，带动周边3公里品质餐厅的订单量增长超12%；七鲜美食MALL已成为哈尔滨旅游首选的网红新地标，11.11期间带动客流量环比增长80%；京东自有品牌七鲜私厨累计推出150+款美食，品牌新增用户环比增长200%；京东旅行，酒店订单同比增长近8倍、机票订单同比增长6.3倍；京东家政成交额同比增长超200%，其中自营家电清洗订单量同比增长超210%，自营洗衣服务订单量同比增长超300%。

超级供应链：以京东之家、京东电脑数码专卖店、京东手机数码专卖店为代表的京东3C数码门店数突破4200家，成交额同比增长超100%；京东MALL线下热销，家居品类成交额同比增长162%；全国超3000家门店的京东养车到店服务订单同比增长超2倍，京东自营电动车成交额同比增长320%；七鲜超市凭借行业首创的“1+N”模式，线上订单量同比增长180%。

京东11.11期间，京东全球购超1500个进口品牌成交额同比增长超3倍，国家馆频道成交额实现环比12倍增长。京东全球售官方直邮已覆盖全球36个国家，同时上线10个国家站点及1个海外综合站点，将家电、数码、食品、美妆等全场景丰富商品同步供应至海外。京东11.11期间，全球售重点覆盖的日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等地，成交额与订单量均实现同比超100%增长；跨境包邮服务升级覆盖的13个国家，成交额同比增长突破300%，平台下单用户数同比增长超400%。

超2000个家电家居品牌，近2000个服饰、美妆、运动品牌成交额同比增长超100%；京东健康超过2500个常备用药和慢病用药品牌、近100个营养保健细分品类成交额同比增长超100%。今年11.11京东重磅新品中，京东定制新品成交额是去年的5倍，CGM动态血糖仪等众多医疗器械成交额环比增长120%。

京东超市“洗护小美盒”全周期销售单量超20万、带动个人护理商品复购率同比翻倍；京东京造与嘉瑞福共创的Z9Pro人体工学椅成交额增长超五倍，用户好评率达99%以上，成为品类TOP1单品；京喜自营助力产业带商家成交额增长超4倍，打造50个百万元爆品，带动近千家出口转内销工厂卖出外贸商品百万单；在京东全球购15国金榜好物中，澳大利亚贝拉米、美国Instinct及法国雅漾的销售额同比增幅均超过150%。

京东采销直播：京东11.11期间采销直播订单量同比增长超150%，用户总观看时长同比增长3倍；京东11.11期间商家开播数量是去年的3倍，商家直播的用户观看时长是去年的2.5倍；京东拍卖全周期内超4000万人次参与拍卖活动，核心拍品围观用户数环比增长超13倍，预约出价用户数环比增长超17倍。11.11期间，京东政企业务整体活跃客户数和成交额均再创新高，交通、能源、制造等多个行业采购额实现翻倍增长。

京东工业：以数实一体化供应链精准链接供需两端，京东五金城自营入仓品成交额同比增长100%，用户数增长近50%，带动1778个工业品品牌成交额倍增，京东工业构建的行业首个供应链大模型JoyIndustrial，核心价值直指工业领域“成本高、效率低”的痛点，已服务超1万家重点工业企业。

京东金融：白条助力商户交易额增125%；京东支付联合超百家银行上线活动，银行订单量同比增138%；京东保车险保费与保险整体新单均同比增180% 。

这个京东11.11，入库商品数同比增长超50%，库存周转天数下降至30.9天，降幅超20%，95%自营订单、87%乡镇和街道可24小时内送达，新疆、西藏等地45.5%订单实现当日下单次日送达，次日达水平较行业水平高出42%。

京东物流：超脑大模型2.0累计调用19亿次，24座智狼仓实现全球规模最大部署，物流全链条环节自动化覆盖率超95%，近百座城市享“分钟级”送达，95%自营订单24小时内履约。京东物流在全球运营超过130个各类型海外仓，京东11.11期间，旗下的海外快递品牌JoyExpress在中东等地区快递量持续增长。

AI技术驱动，超3万个基于JoyAgent 3.0的智能体化身“数字员工”高效运转，覆盖零售、物流、金融、工业等多个领域；JoyAI大模型已在超1800个场景中应用，调用量较618增长4倍；京东数字人JoyStreamer已服务超4万品牌，其成本仅为真人1/10，带货效果超越80%真人主播，11.11期间带动品牌商家销售超23亿元；在消费端，AI带来更有温度的服务体验。

智能客服提供7×24小时不间断服务，累计咨询量超42亿次，满意度达80%。搭载JoyInside的产品销量较618提升超20倍。同时，今年京东11.11服务效率大幅提升，售后平均服务时长同比缩短11小时。

京东超市

双11期间，京东超市超30000个品牌成交额同比增长超100%，京东基地的粮油和调味品成交额同比增长100%，京东生鲜海产与蔬菜的源头直发商品销量同比增长均超100%，行业首创的“奶粉28天新鲜直达”服务带动相关奶粉产品成交额增长110%。

京东旅行

京东双11期间，京东旅行酒店订单同比增长近8倍、机票订单同比增长6.3倍；京东家政成交额同比增长超200%，其中自营家电清洗订单量同比增长超210%，自营洗衣服务订单量同比增长超300%。

美团闪购

美团闪购公布双11全周期数据：10月31日至11月11日，美团闪购平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高。品牌生意规模快速提升：Apple、华为、小米、茅台、剑南春、美素佳儿、爱他美等超800个品牌销量同比增长超100%；入驻美团“品牌官旗闪电仓”后，数百个品牌官方旗舰店整体销量较双11前增长近400%。

从品类来看，手机、白酒、运动鞋服、运动相机、化妆水等近400个品类销量同比增长超100%，翻倍增长的商品种类大幅增加。高单价商品更快增长，带动用户人均消费金额增长近30%。

此外，数百个品牌的官方旗舰店双11“上新”美团闪购，拓展销售渠道；近百万实体门店借力即时零售，化流量为销量；“安心闪购”服务覆盖购物全流程、全品类。

今年双11，美团闪购联合超百家品牌首次以“官旗闪电仓”的形式参与双11活动。10月份以来，已有索尼PlayStation、珀莱雅、JBL、自然堂、薇诺娜、士顿、苏菲、漫步者、飞利浦、安克等超百家品牌入驻。并在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙等数十个城市开仓。消费者在选购品牌商品时，可以直接进入相关“官方旗舰店”内购物。

据了解，“品牌官旗闪电仓”未来预计将拓展至上万个品牌，覆盖3C、美妆、运动、服饰、母婴、宠物、百货等各个品类。

品牌

美的

双11全网总销售额行业第一。数据统计周期10.9-11.11，数据取自电商各个平台后台数据。

联想

联想双11全网销售额破89亿。数据统计周期10.9-11.11，数据取自电商平台后台数据。

小米

小米双11全渠道累计支付金额突破290亿。数据统计周期10.1-11.11，数据取自电商平台后台数据。

方太

双11累计GMV破20亿元。厨房大电零售排名，位列京东、天猫和抖音三大平台冠军。数据来源于各大电商后台，厨房大电不含热水器，取数时间10.1-11.11。

ROBAM老板

ROBAM老板连续十七年总销售额行业第一。数据统计周期10.9-11.11，数据取自电商各个平台后台数据。

芬腾

截至2025年11月11日8时31分，芬腾天猫官方旗舰店活动累计支付金额破1亿元。数据为2025.10.20 20:00:00至2025-11-11 08:31:17，生意参谋绑定店铺在淘宝平台的经营数据统计结果。

麦瑞克

双11包揽天猫、京东、抖音77项第一。数据统计周期10.9-11.11，数据取自电商各个平台后台数据。

雅鹿

雅鹿羽绒服抖音商城双11销售额突破17.5亿。数据统计周期10.9-11.11，数据取自电商平台后台数据。

雅鹿羽绒服快手电商双11销售额突破3.5亿。数据统计周期10.18-11.11，数据取自电商平台后台数据。

喜临门

截至2025年11月12日0时0分，喜临门全网床垫类目销售额TOP1总销售额超20亿元。

认养一头牛

截至2025年11月11日23时59分，大天猫累计销售额突破1亿元。其中，店群销售同比增长80%，闪购渠道销售额突破200万，自播间突破1000万。

袋鼠妈妈

袋鼠妈妈抖音商城亲子教育类销售额排行榜Top1。数据统计周期10.9-11.11，数据取自电商平台后台数据。

九牧集团

截至2025年11月12日0时0分，九牧集团同比增长25%全网销售额超25亿元，连续16年拿下家装建材行业冠军。其中，智能马桶销量全球第一，小牧卫浴销售额增长280%。

凯迪仕

凯迪仕双11全网总GMVTOP1。数据统计周期10.9-11.11，数据取自电商平台后台数据。

傲风

傲风天猫双11全周期电竞椅、电竞桌类目GMV&销量双第一。数据统计周期10.9-11.11，数据取自电商各个平台后台数据。

祈飞

整体GMV突破22亿元。

HKC

截至2025年11月11日23时59分，HKC京东旗舰店电竞显示器销量榜TOP1。

拓竹

京东、天猫双113D打印机类目销量与销售额位列TOP1。数据统计周期10.9-11.11，数据取自电商各个平台后台数据。

服务商

慧买卖

全场GMV同比提升30%，会员店访问同比提升52%，激活数同比提升26%，转化率同比提升28%。24场连播，累计观看次数达200000+。