编辑导语:欧拉5(参数丨图片)的推出,标志欧拉将拉开重塑品牌的序幕。
时隔两年再推新
11月12日下午,欧拉汽车旗下全新车型——欧拉5正式预售,新车共推出5个版本,预售价为10.98万到14.28万元。
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新车的推出,拉开了欧拉品牌重塑的序幕。新车延续家族风格设计语言,车内则采用全新设计。基于工信部申报信息,欧拉5搭载最大功率150千瓦驱动电机;续航方面,低续航版车型的纯电续航里程为480km,百公里耗电量为11.1kWh;长续航版车型的纯电续航里程为580km,百公里耗电量为11.6kWh
在智能化方面,欧拉5搭载长城汽车Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统,配有激光雷达,支持无高精地图NOA,覆盖高速/城区/乡镇等场景,另外,还可实现智能泊车辅助以及100米循迹倒车等功能。车机方面则是搭载了长城第三代Coffee OS车机系统,配备4nm车机芯片,以及24G+128G内存,支持车联网、OTA升级、手机APP远程控制、语音连续识别等功能。
综合其预售价、定位来看,其主要竞争对手即锁定在包括比亚迪元PLUS、吉利银河E5、埃安AION Y、零跑B10等在内的紧凑型纯电SUV。
欧拉5的推出具备几大重要意义,其一,这是欧拉现任总经理吕文斌上任以来,推出的第一款全新车型;其二,欧拉5是欧拉品牌的首款A级纯电SUV,甚至也还是长城汽车推出的首款纯电SUV产品;最后,这也是欧拉品牌时隔两年多以来,再次投入新能源市场的全新产品,标志欧拉将真正拉开品牌重塑的序幕。
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在发布会上,欧拉汽车总经理吕文斌明确表示,当前欧拉品牌全新的定位为“时尚精品汽车品牌”。
长城汽车也还强调,“欧拉5”的诞生,标志着欧拉品牌在长城汽车全球化战略的指引下,正式开启了全新产品序列体系;欧拉5作为一款面向主流市场的纯电SUV,一方面极大丰富了欧拉品牌产品矩阵,更填补了关键的市场空白。显然,欧拉5将成为欧拉品牌发展的新起点。
月销量回归增长
过去的几年时间中,欧拉品牌作为长城汽车的新能源转型先锋,走过了一段既有高光、也有低谷的发展道路。而当前,欧拉已经进入品牌焕新的全新阶段,这也以今年6月份,吕文斌的上任为标志。今年6月20日,长城汽车官宣吕文斌接替赵永坡,出任欧拉新一任总经理,至今已近5个月。
事实上,在吕文斌接手欧拉品牌的几个月时间中,欧拉品牌已经初步焕发了活力,从直接的销量端来看,欧拉已经止住了此前销量连续同比下滑的状态,重新进入增长轨道。
长城汽车发布的最新产销快报显示,10月份,欧拉销量5648辆,同比增长了1.58%;9月份,欧拉品牌销量6255辆,同比增长14%。而再往的之前的8月份,是欧拉销量同比连续增长的开始,8月,欧拉品牌销量5233辆,同比增长1.4%。在吕文斌上任之前,欧拉品牌已呈现连续14个月出现同比下滑的趋势。
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欧拉品牌销量恢复增长的关键,在于吕文斌上任后推出的新款欧拉好猫。25款欧拉好猫首先,在智能化、动力等方面进行强化。这帮助欧拉,在市场上率先稳住了阵脚。销量数据显示,今年5月到9月,欧拉好猫销量分别为1100辆、2319辆、3153辆、3873辆、4800辆。
当然,从整体的市场发展情况以及欧拉品牌的现状来看,一个改款产品的推出并不足以支撑欧拉实现品牌翻身的野心。更关键的新车,无疑是正在蓄势待发的欧拉5,相对于之前主要面向女性市场的欧拉好猫等系列产品,欧拉5已经在尝试通过“去标签化”打开更广阔的市场空间。
欧拉困境的解决需要长城汽车以及吕文斌为首的品牌管理层,为欧拉进行一场系统化的体系重构。目前,其已经在产品层面拉开了革新的序幕。在产品之外,此前,长城汽车已经对经销商放出将重建欧拉渠道的信号。除此之外,欧拉还正加大国际化的进程,上市发布会现场吕文斌宣布,2026年起,欧拉5将陆续登陆欧洲、澳洲、南美等海外市场。
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