“可爱”，也是一种经济学 | 睡前聊一会儿

来源：【人民日报中央厨房-思聊工作室】

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

一“墩”难求的冰墩墩、圈粉无数的LABUBU、层出不穷的国风文创……主打“万物皆可爱”的“可爱经济学”正成为当下消费市场的流量密码。数据显示，2024年国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，同比增长7.9%；潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元。今天，我们就来聊聊这个话题。

先试想一下这些场景。

夜晚的书桌上，一只治愈系玩偶能驱散“肝不动了”的疲惫；伴随通勤路的背包上，一个萌系挂件能解锁今日份“小确幸”；居家休闲时，一套可爱文创能让时光变得有滋有味……或有毛茸茸的触感，或有圆滚滚的造型，或具憨态可掬的神态，这些自带亲和力的“萌物”已成为滋养心灵、丰富生活的重要载体。

有研究表明，当人们看到圆眼睛、胖脸颊、小下巴等“婴儿图式”时，大脑的眶额皮层会被迅速激活，分泌多巴胺，使人产生愉悦的积极情绪。从这个角度，也能一定程度上解释“萌物”何以成为一些人的化解负面情绪的“解药”，带来直抵人心的治愈力量。

可爱经济的火爆，看似是“颜控”取向，实则是为“情绪价值”埋单。从更深层次来说，这是物质发展到一定水平后人们对精神慰藉的自然追求，是快节奏的现代生活中大众寻求心灵治愈的生动写照。越来越多人开始关注并满足自身的情感需要与悦己需求。透过商品本身，更能看到一种心理满足、一份情感寄托，是对乐观、温暖、希望等正向价值的主动拥抱。

事实上，以人的情感价值为内核，用温柔治愈的力量消融跨领域的文化边界，这般“可爱”的经济热潮，正是人文经济学落地生根、开花结果的鲜活实践。

从甘肃省博物馆推出以馆藏文物铜奔马为原型的毛绒玩具，到非遗传承人制作粤剧风格棉花娃娃，传统文化与年轻审美碰撞出奇妙火花；前不久的全运会开幕式上，巨型鳌鱼花灯惊艳出场，有网友直呼：“好漂亮好浪漫好灵动好喜欢，有没有Q版可以买？”当“可爱”成为文化表达的新语言，厚重的历史便能以更柔软、更亲切的姿态，在传统根脉与现代日常之间搭建起沟通桥梁，实现文化价值、社会价值、商业价值的多赢。

也要看到的是，蓬勃发展的可爱经济，也难免遭遇“成长的烦恼”。比如，有商家把“可爱”当万能标签，用粗制滥造的设计、劣质廉价的材料“割韭菜”；有黄牛趁机炒作，哄抬商品价格，甚至出现“天价娃娃”，让可爱沦为“智商税”；还有盗版产品泛滥，二手市场鱼目混珠，让消费者一不小心就踩坑，陷入维权困境……凡此种种，不仅消解了可爱经济的温暖底色，更扰乱了市场秩序、透支了消费者的信任。

说到底，可爱应是产品的“加分项”，却不能成为掩盖乱象、规避责任、牟取暴利的“遮羞布”。脱离了品质的“可爱”，也就不再值得喜爱。

可爱经济，承载着人们对美好的细腻感知与温柔追求，更彰显了生活治愈能力与创新创造活力，成为社会文明进步的生动注脚。及时整治行业乱象、校准发展航向，才能让可爱不止于转瞬即逝的热度，化作跨越时间、温暖人心的持久美好。

这正是：

萌潮涌动承暖意，创新治愈显生机。

规范方能行久远，美好长留岁月宁。

大家晚安。

（文丨竹圆圆）

地坛公园毛绒文创。图片来源：光明日报微信公众号

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