打造心智复利，第九届DMAA品效增长论坛圆满收官

2025年11月7日下午，第九届DMAA国际数字营销奖·品效增长论坛在上海浦西万怡酒店顺利举办。这不仅是一场关于“品效增长”行业话题的深度探讨，更是DMAA国际数字营销奖在沪上一次重要的品牌亮相与行业聚会。

沪上再聚首，行业老友记与新起点

活动伊始，DMAA国际数字营销奖创始人、今日广告CEO唐超在欢迎辞中道出了本次论坛的初衷。他回顾道，DMAA国际数字营销奖与上海渊源深厚，但自2023年奖项与广州市广告协会深度合作并落户广州后，每年的启动会也移师羊城，这让上海的朋友们少了一次年度相聚的机会。

DMAA国际数字营销奖创始人、今日广告CEO 唐超

“我们决定在年底办这样一场论坛，把大家重新聚起来。”唐超先生表示，“在策划时，我们有一个核心想法，在快速变化的时代，每个人都需要持续学习。因此，我们特意邀请了来自不同赛道的品牌方和平台方，让大家能听到跨界的声音，洞察未来的趋势。”与此同时，他还分享了当前行业的几个关键变量，从企业个人IP的打造到AI对营销全链路的重塑，再到激活广告行业活力的机会点，为整场活动定下了“直面变化，干货共享” 的基调。

本场活动远不止于一次重逢，更是DMAA为行业搭建的一个交流平台。当单一的启动会变为多元的思想矩阵，其目的正是为了帮助从业者共同应对时代的变化。

两场圆桌，解码品效增长新密码

在当下的市场环境中，“品效协同”已不再是选择题，而是所有品牌必须面对的核心课题。DMAA国际数字营销奖的使命，正是为了发现和表彰那些真正实现了品牌价值与生意增长双赢的杰出案例。因此，策划这场论坛，是希望与行业同仁共同探寻品效增长的破界之道与长效心法。

活动现场，多位来自知名品牌与平台的资深专家，围绕两大核心议题展开讨论，观点碰撞，精彩十足。

圆桌一：《全域经营时代，品效如何破界》

上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任 皇甫晓涛

六神品牌总监 薛莹

同程沐衫业务总经理&首席营销官CMO 鲁强

老万年黄金CMO 谢臻

在上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任皇甫晓涛先生的主持下，首场圆桌直击行业核心痛点，共同深入在全域经营时代，品效如何破界。

六神品牌总监薛莹女士表示自己并不青睐“品效合一”理念，在产品开发初期，六神沐浴露面临过市场趋势与品牌定位的矛盾，比如六神沐浴露曾纠结是否跟风“香”这一快速崛起的需求，最终将核心清凉舒爽功能与香结合，推出清爽香氛沐浴露，坚持有所为有所不为，让品牌定位与市场趋势相辅相成。同时，六神近年积极创新产品，细分户外、居家赛道，推出小巧便携、功能升级且具社交属性的“随身蛋”。产品创新后，六神进一步年轻化，听劝采用网友取的英文名“six good”并印于包装，通过快闪、合作宝可梦、与媒体共创话术等有网感的互动吸引消费者，结合CPA、ROI等数字，完成从产品创新到营销互动，再到线上销售转化的全流程。

同程沐衫业务总经理&首席营销官CMO鲁强先生分享道，沐衫作为年轻电商公司，五月份获同程旅行融资，六月份完成融合。其服务客户时致力于解决三个方向问题，构建强有力数据中台，监测数据回流，深挖有价值客户，丰富标签属性，还做线上线下人群标签交叉；针对电商标签圈人反复促销问题，花大量精力做私域运营；研究闭环链路，以更丝滑地形成复购、提升品牌知名度与忠诚度，但目前尚未推出相关科技产品 。

老万年黄金CMO谢臻则认为“品效合一”提法有问题，当下多数品牌预算全花在“效”上，忽视“品”，导致难实现品效合一。以老万年为例，其有300多年历史，还有非遗认证、产品为国礼等品牌资产，但市场焕新时在电商投流效果虽好，可消费者对成交存疑，因缺品牌传播。且效果广告本质是概率广告，只做效会丢失大量潜在用户，目前未有纯靠抖音和淘宝效果广告成为全国知名品牌的例子。

圆桌二：《品牌打造的心智复利曲线》

今日广告副总裁 王萌祺

搜狐华东公司总经理 周秋珍

上海老泡营销咨询创始人、品牌战略专家 刘博

第二场圆桌由今日广告副总裁王萌祺先生主持，聚焦品牌的长期主义。

搜狐华东公司总经理周秋珍女士认为，在当下要走出信息茧房，首先要主动打破，以搜狐营销为例，举办社会财经峰会、时尚盛典等优质活动，把不同圈层的人聚集起来，好活动、好内容自带破界出圈效果；其次当下人人都是自媒体，营销方式改变，营销人员要成为信息制造者，为消费者提供优质内容。

上海老泡营销咨询创始人、品牌战略专家刘博先生认为，品牌部要在公司有话语权需做好几点，一是建立品牌评估评分模型，用数据量化心智提升；二是重视公关，建立成熟危机预案；三是通过内部协作让业务部门认同品牌对业务的助力；四是品牌部要负责雇主品牌建设，影响人才招聘与消费者认知。另外，针对种草，链路清晰的品牌无需犹豫，其他品牌要做好内部教育、利用好AI，同时学会识别有效种草，规避“种草陷阱”。

评委亮相，奖项征集继续

在活动的特别环节，DMAA国际数字营销奖执行主席高务修先生登台，正式揭开了第九届DMAA国际数字营销奖的序幕。他首先回顾道，走过九年的DMAA奖项，始终肩负着引领行业标准、表彰创新价值的使命。

DMAA国际数字营销奖执行主席 高务修

站在新的起点，本届奖项以更前瞻的视野回应时代命题。 高务修先生强调，第九届DMAA将继续坚定不移地以 “价值增长” 为核心主题，聚焦数字营销领域的新场景、新营销，重点关注营销实践如何为企业带来真实的业务增长与可持续的品牌资产沉淀。

他还详细介绍了本届奖项在赛制与类目上的创新优化。通过对细分赛道的精准梳理，奖项旨在更好地捕捉当下最具活力的营销实践，从AI营销、跨界联名到社会责任与可持续发展，全方位映照数字营销的生态图景，为行业的未来发展提供清晰的风向标。

与此同时，主办方诚挚邀请现场众多行业领袖与专家担任奖项评审，期待他们凭借深厚的行业经验与前瞻洞察，共同甄选出年度标杆案例。上海老泡营销咨询创始人、品牌战略专家刘博、老万年黄金CMO谢臻以及携程集团租车&用车事业部营销总监贾琳琳分别为到场的评委代表颁发了评审证书。这不仅仅是一份荣誉，更是一份沉甸甸的责任，标志着第九届DMAA国际数字营销奖评审工作的正式、全面启动。

结语

论坛虽已落幕，但第九届DMAA国际数字营销奖的征程才刚刚开始。目前，案例征集通道依然开放，我们诚挚邀请更多优秀品牌、代理商和平台方，带上你们2025年最亮眼的营销案例前来参赛，共同定义数字营销的新高度。