【美妆】资生堂中国市场Q3 增长8%，押注医美赛道加码布局

（快消品讯）11月10日，资生堂集团发布2025年第三季度财报显示，其中国及旅游零售市场在第三季度实现8%的销售额同比增长，成为集团扭转上半年下滑趋势的重要支撑，这一成绩得益于核心品牌表现强劲及电商渠道增长。

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Q3 业绩回暖，核心品牌与电商渠道双轮驱动

《快消品》了解到，资生堂集团前三季度整体销售额为6938亿日元（折合人民币338.44亿元），同比下滑2.9%，但第三季度单季销售额达 2240亿日元（折合人民币109.27亿元），同比增长 4.1%，成功止跌回升。其中，中国及旅游零售市场的复苏表现尤为亮眼，第三季度8%的增幅远超集团整体水平。

从品牌端看，高端线成为增长主力：肌肤之钥（CPB）前三季度增长 5%，第三季度同比大涨12%；资生堂（SHISEIDO）品牌前三季度微降 1%，但第三季度恢复6%的正增长；NARS品牌则保持稳健态势，前三季度及第三季度均实现2%的同比增长。财报明确指出，CPB与NARS的强劲表现，叠加各品牌电商渠道的显著增长，共同推动了中国市场的季度回暖。

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战略收缩与架构调整，聚焦核心强化协同

为扭转中国市场此前的增长压力，资生堂于2024年底启动“2025-2026 行动计划”，核心是降本增效与聚焦8个重点品牌。这一“收缩”策略在第三季度成效初显，集团Core3品牌整体增长7%，Next5品牌增长10%，形成差异化增长梯队。

组织架构层面的调整同步落地。今年3月，资生堂中国区负责人梅津利信亲自接任旅游零售总裁兼首席执行官，推动“中国消费者一体化”改革。在第八届上海进博会上，梅津利信解释称，此次架构调整旨在通过统一领导实现紧密协同，未来将围绕三大方向发力：一是整合中国大陆、香港地区、亚洲旅游零售及日本市场的营销活动，保持产品、定价与促销策略一致；二是加大明星产品研发投入，根据“居家+出行”消费场景配置资源；三是运营协同增效,通过联合库存管理、协同采购等举措，创造成本协同效应。

资生堂中国 总裁兼首席执行官梅津利信 先生

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加码医美新赛道：本土团队打造品牌首秀

在巩固核心美妆业务的同时，资生堂将医美视为中国市场的新增长引擎。第八届上海进博会上，资生堂全球首秀医美核心哲学“资生堂医美焕采循环”，并推出首个由中国团队打造的医美品牌RQ PYOLOGY律曜，携14 款产品完成全球首发。

伴随第三季度财报发布，资生堂同步披露“2030中期战略”，明确2025-2030年销售额年均增长率需高于市场2%-5%，2026年核心经营利润率目标7%，2030年冲刺10%以上。中国市场作为集团核心板块，成为这一战略的关键支撑。

（资料来源：化妆品财经在线）