城市运动生活方式品牌Oneup开设全国首家旗舰店，落址上海新天地台东里

一直以来，CEO品牌观察持续关注并追踪新锐时尚生活方式品牌的成长路径。我们注意到，城市运动生活方式品牌自2023年成立以来，以城市快闪店的形式在全国多城巡游后，今年9月底终于选择在上海落地其全国首家旗舰店。

这不仅是Oneup品牌发展的一个里程碑，更是其“运动与生活无边界”理念的实体化落地，旨在深耕线下、为消费者带来多元的跨场景体验。

全国首家品牌旗舰店

Oneup作为一个城市运动生活方式品牌，主要围绕运动与生活的无边界融合，打造轻松舒适的服饰装备和跨场景体验。品牌坚信，运动是日常的“生命力引擎”，社交是热爱驱动的本能联结。

Oneup全国首家正式店铺——Living Wellness旗舰店，是品牌对城市运动生活方式的核心主张，从抽象概念转化为可感知的物理载体。

在新店空间内，Oneup不仅为运动积极分子提供运动与生活无缝衔接的解决方案，更希望通过社群活动与消费者建立更深层次的链接，让这家店超越“消费场景”，成为城市运动生活的常态化触点，持续承载品牌对“Living Wellness”健康生活的实践与传递。

而Oneup所在的上海新天地台东里作为今年备受瞩目的新商业地标，位于大新天地东区，以百年东台路为主轴打造的多元共生城市综合体。不仅位于城市中心地段，还以“街区+盒子”式开放格局，6500平方米的全景天幕是最大亮点。

新天地台东里聚焦“在地新生”“身心丰足”“城市脉搏”三大维度，融合餐饮、夜生活、时尚运动与品质生活等业态，实现全时段、多感官的一站式体验。

除了Oneup全国首店之外，项目还引进了安德玛户外中国首家旗舰店UNDER ARMOUR OUTDOOR、亚太区首家北面会员中心The North Face、Pelliot伯希和上海旗舰店、SIDAS Fitting Lab中国首店等。同时也引进了不少品质生活方式品牌，例如Jumplify、NOVUS、greenbeauty spa......

全国落地多家主题快闪店

值得注意的是，Oneup与国潮品牌代表WASSUP有着深厚的渊源。作为WASSUP主理团队为探索更广泛设计风格和满足多元消费者需求而成立的新品牌。

Oneup最初只有女装线，如今也开发了男装线，产品品类涵盖运动服饰、配件等，融入日常的出行、居家和通勤造型，提供一种“动静平衡”的生活样本。

与此同时，品牌也积极通过跨界联名丰富产品系列，例如与STA合作推出STA X Oneup限定联名居家系列，以「StartUp Life」为主题概念，打造基于自然、浪漫质调的居家产品。

而在开设首家正式门店之前，Oneup通过一系列精心策划的线下快闪与“慢闪”活动，在全国多个核心城市的标杆购物中心进行了品牌理念的预演与市场测试。此前，该品牌先后登陆青岛万象城、沈阳万象城、南京万象天地、上海西岸梦中心、北京三里屯等购物中心开设了不同主题的限时快闪店及慢闪店。

其中，Oneup北京慢闪店位于三里屯一号场T+MALL，作为品牌「Oneup Wellness Villa」的最后一站，是品牌对“城市运动生活”的又一次具象注解，即在快节奏的都市语境下，为消费者搭建一处“动静皆宜”的自在场域。

该店并非简单的限时快闪店，而是以“家”为模型构建了一个集服饰、运动体验和Remake Workshop 的复合型运动生活方式空间，旨在为都市运动者带来多元的跨场景体验。

该店以原木色与红色的温暖设计，刻意弱化“商业感”，旨在还原“家”的松弛内核。这里不是传统意义的居所，而是运动后卸下疲惫的精神栖居。Oneup 相信，运动不是孤立的片段，它需要一个“承接场”，而这个满是温度的空间，正是我们为都市运动者搭建的“动静过渡带”。

此外，Oneup还携手餐饮品牌Bagelbügel 合作，以健康早餐为载体，共创限时早餐限时俱乐部，强化品牌“关注每个人的每一天”的理念。

从Oneup的快速发展路径中，我们可以清晰地看到当代新兴品牌与商业地产互动的新范式。对于Oneup这类新锐品牌而言，线下空间已不再是单纯的销售渠道，而是品牌理念最直接、最深刻的表达载体。

Oneup通过从“快闪”，到“慢闪”，再到“全国首店”的渐进式布局，品牌逐步积累核心用户，且不断打磨门店模型，最终与核心商圈购物中心携手，实现品牌价值的最大化释放。

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作者 | AriaChoi

主编｜苏苏

图片 | 来自各大品牌官方渠道

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