“双11”大促高潮迭起,各省市的消费趋势也陆续揭晓。今年京东“双11”期间,广东的消费者再度展示出强大的消费激情,购买力直接冲上全国榜首,稳坐消费C位。
在广东省内,深圳不愧是“搞钱之都”,购买力最强;而东莞则像一匹黑马,消费增速领跑全省。
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知名的“广字头”品牌众多,“皇上皇”是最受关注的本地品牌,“广式腊肠”是最受关注本地产品。
从细分品类的增速数据来看,广东消费者的偏好清晰地指向了“品质生活”与“圈层兴趣”两大方向。
具体来看,运动相机(增速218%)与数码相机(增速209%)两大品类实现了,爆发式增长,远超普通电子产品,这不仅是升级换代的需求,其背后是广东消费者对旅行、户外运动、Vlog内容创作等生活方式的蓬勃热情。
潮流盲盒增速高达162%,这是年轻消费群体为情感满足与圈层文化付费的强劲意愿。
此外,广东的空调套装、羽毛球等品类在京东实现了117%、113%的增长。
在人均消费金额上,笔记本(6102元)、手机(5540元)等高单价电子产品占据前列,表明广东消费者在核心科技产品上坚持“重投入”。与此同时,人均购物件数榜单则被卫生巾、婴童拉拉裤等个人护理与母婴快消品占据,凸显出在高价值消费之外,家庭日常消耗品的稳定囤货需求同样是消费基本盘的重要组成部分。
值得一提的是,不同年龄段的消费偏好,也精准描绘出一幅鲜明的代际画像:“00后”是绝对的“数字原生代”,其偏好集中于平板电脑、键盘、耳机等外设产品,消费行为紧密围绕个人娱乐与生产力工具展开。“80后”作为“新中产家庭”的中坚力量,其购物车清晰地反映了家庭消费重心,婴童食品、尿裤等育儿产品成为消费刚需。“银发族”的消费选择则颠覆了传统认知,他们对染发膏、厨房器皿的关注,显示出强烈的“悦己”心态与对生活品质的持续追求;而血糖仪、电煮锅等产品的上榜,则是对健康管理与便捷饮食的实际需求体现。
在这一届京东11.11期间,广东省展现了不同年龄层次、不同需求的消费者们的购物偏好和热情,也再次诠释了消费强省的实力,同时也更深刻地揭示了当前消费市场的结构性变化:消费驱动力从基础必需品转向品质生活与个性化兴趣;不同代际的消费重心高度分化,催生多个细分市场的增长机遇。这份活力与趋势,预示着广东消费市场未来将持续向精细化、圈层化与品质化深度演进。
文|记者 沈钊
图|受访者提供
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