广东“双11”购物热潮：00后数码控与银发族美容风暴来袭！

“双11”大促高潮迭起，各省市的消费趋势也陆续揭晓。今年京东“双11”期间，广东的消费者再度展示出强大的消费激情，购买力直接冲上全国榜首，稳坐消费C位。

在广东省内，深圳不愧是“搞钱之都”，购买力最强；而东莞则像一匹黑马，消费增速领跑全省。

知名的“广字头”品牌众多，“皇上皇”是最受关注的本地品牌，“广式腊肠”是最受关注本地产品。

从细分品类的增速数据来看，广东消费者的偏好清晰地指向了“品质生活”与“圈层兴趣”两大方向。

具体来看，运动相机（增速218%）与数码相机（增速209%）两大品类实现了，爆发式增长，远超普通电子产品，这不仅是升级换代的需求，其背后是广东消费者对旅行、户外运动、Vlog内容创作等生活方式的蓬勃热情。

潮流盲盒增速高达162%，这是年轻消费群体为情感满足与圈层文化付费的强劲意愿。

此外，广东的空调套装、羽毛球等品类在京东实现了117%、113%的增长。

在人均消费金额上，笔记本（6102元）、手机（5540元）等高单价电子产品占据前列，表明广东消费者在核心科技产品上坚持“重投入”。与此同时，人均购物件数榜单则被卫生巾、婴童拉拉裤等个人护理与母婴快消品占据，凸显出在高价值消费之外，家庭日常消耗品的稳定囤货需求同样是消费基本盘的重要组成部分。

值得一提的是，不同年龄段的消费偏好，也精准描绘出一幅鲜明的代际画像：“00后”是绝对的“数字原生代”，其偏好集中于平板电脑、键盘、耳机等外设产品，消费行为紧密围绕个人娱乐与生产力工具展开。“80后”作为“新中产家庭”的中坚力量，其购物车清晰地反映了家庭消费重心，婴童食品、尿裤等育儿产品成为消费刚需。“银发族”的消费选择则颠覆了传统认知，他们对染发膏、厨房器皿的关注，显示出强烈的“悦己”心态与对生活品质的持续追求；而血糖仪、电煮锅等产品的上榜，则是对健康管理与便捷饮食的实际需求体现。

在这一届京东11.11期间，广东省展现了不同年龄层次、不同需求的消费者们的购物偏好和热情，也再次诠释了消费强省的实力，同时也更深刻地揭示了当前消费市场的结构性变化：消费驱动力从基础必需品转向品质生活与个性化兴趣；不同代际的消费重心高度分化，催生多个细分市场的增长机遇。这份活力与趋势，预示着广东消费市场未来将持续向精细化、圈层化与品质化深度演进。

文｜记者 沈钊

图｜受访者提供