宝马CEO高翔：“马力易得，驾趣难寻”，M嘉年华成为电动时代的兴奋剂｜封面访谈

去年直升机空降天府赛道的画面还历历在目。时隔一年，BMW M热血嘉年华再度登陆蓉城。在汽车行业承压前行、智能化加速变革的当下，这场高性能盛宴备受瞩目。

11月1日，封面新闻在成都天府赛道独家对话宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔先生，一同探寻嘉年华重启的战略深意，解锁M品牌平衡科技与驾驶乐趣、实现销量逆势增长的核心密码。

封面新闻：时隔一年，BMW M热血嘉年华在成都又与大家见面了。那在当下的市场环境下，宝马依然为广大的车迷朋友提供这样一个大型的活动，是出于怎样的考虑？

高翔：2024年我们的BMW M嘉年华回归，是从2017年开始时隔几年后的第一次回归。我们今年的BMW M嘉年华会比往年做得更好，因为去年的经历让我们感受到很震撼，当时有3000多名M车迷从全中国各地空降到成都。今年希望让这个盛事更大更好，因为宝马不只是造车，而是营造这种体验和感性，由M来体现到我们这种激情的极致。所以我们这次也是希望中国所有的M车迷能够齐聚一堂，组成一个M的社区，来共享这份激动人心，感受M最好的驾驶体验。

封面新闻：现在智能化驾驶在驾驶体验中扮演着非常重要的角色。那请问宝马，特别是M品牌，如何在科技创新与纯粹驾驶乐趣之间找到最佳的平衡点？

高翔：你说的对。确实现在全中国智驾已经是成为一个主流，但是这个并不排斥驾驶激情。我们的M车迷，他们仍然想感受真正的驾驶体验，在驾驶中与车紧密的联系。你可以把智驾当成一个引入到车型当中的技术，同时又配以M的精准操控。可以说在电动时代，“马力易得，驾趣难寻”。让动力与精准相匹配，这是M品牌每一天致力于去做的事情，要给所有的M车主带来极致的快感。

封面新闻：那在中国市场极具挑战的环境下呢，BMW M车型的销量却是十分的亮眼，那您认为是如何实现的？

高翔：确实现在的市场环境挑战重重，尤其是在豪华车这个领域。但是截至今年9月底，M品牌已经实现了超过25%的销售增长，而且在M性能车这一领域，增长是高达50%以上。我们仍然看到有很多的M车迷，仍然想去开车，想去感受这份驾驶的乐趣。现在M整个的全系车型当中，在中国已经有25款之多可供选择，而且我们还会在不断扩大产品阵列。M2 CS已经是在成都亮相，今天我们也首次为中国带来了M3旅行车，这对M来说是非常激动人心的时刻。我们看到在中国市场存在着很多很好的机会。

结语：通过与高翔先生的深入对话，让我们对M品牌有了更深刻的认识。重启M嘉年华的战略决策，彰显了品牌深耕市场的决心；在智能化浪潮中，坚守驾驶本质的平衡之道，展现了M品牌的独特坚守；而销量逆势增长的表现，更是对市场其硬核实力的最佳认可。未来期待BMW M品牌继续以热血与创新，引领高性能豪华市场的发展方向。

封面新闻记者 李继龙 罗一致