远离“造神”陷阱，这一次，当众道歉的李福贵，给所有网红提了醒

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前言

被人民日报点赞，却背刺农民？

胖东来的前车之鉴还历历在目，如今她也翻车了？

这一次，当众道歉的她，给所有网红提了个醒！

01

全网网红千千万，但能被人民日报点名力赞的真没几个。

毫无背景的李福贵就是其中之一。

2025年11月8日清晨，李福贵开启了首场带货直播。

镜头里，她穿着洗得泛黄的格子衬衫，头发简单扎成马尾，手捧金灿灿的小米向粉丝介绍。

“这是老乡们种了大半年的小米，熬粥特别香。”

3.4万件小米上架仅两秒便被抢购一空，网友的支持让李福贵当场红了眼。

她不是为自己的战绩喜悦，而是为那些扎根土地的乡亲感到欣慰。

然而还没高兴两天，质疑声就开始发酵。

最先引发争议的是发货地问题。

有买家晒出快递单，质疑“太行山小米”的发货地为何是山西某仓库。

还有人算起价格账，5斤装小米售价37.8元，每斤7.6元，比当地普通小米贵出一块多。

评论区风向骤变，此前喊着“福贵良心”的网友，纷纷追问“是不是挂羊头卖狗肉”。

接二连三的质疑，让评论区的风向瞬间变了。

当天下午，李福贵紧急开启临时直播，她语序混乱，显然是没有提前准备话术。

她克制着委屈，耐心解释：

发货地选在山西，是合作的中间商为节省快递成本；
价格偏高是因收谷时老乡要价4.8到5元一斤，筛选时一半谷子不符合标准，再加上包装和冷链费用。
“37.8元真的没赚钱，想退货的我全认。”

她最后轻声说，“要是觉得我做得不好，以后不关注也没关系。”

李福贵的道歉没能完全平息质疑，却让不少人冷静下来。

有网友留言：

“她不过是个27岁的姑娘，第一次带货出错很正常”。

但还是有不少黑子借机诋毁她。

有人翻出李福贵8月带46位老人游郑州的视频，指责她“全程拍个不停，明显是摆拍作秀”。

还有人扒出她帮老人晒麦子的片段，质疑“哪有那么巧，每次做好事都能刚好拍到”。

一夜之间，那个曾被千万人称赞的姑娘，评论区里满是“精致利己”“人设翻车”的字眼。

网友直言：

这么快就忘了胖东来的前车之鉴？

02

论起商超，胖东来的大名谁没听过？

员工的平均月薪近万元，底层员工收入也能达到5500元起步。

它还有周二闭店的规定，这被大家看作是替打工人着想的“反内卷精神”。

然而，让他火遍全国的还要当属他的极致服务。

多种型号的购物车，贴心的母婴室、免费的宠物寄存处，商品保鲜标注精确到分钟等等，事无巨细，体贴周到的服务让网友赞不绝口。

明码标价的羽绒服，低于市场的金价。

利益透明可见的胖东来，在营销号的刻意宣传下，成了完美无缺的网红超市。

但俗话说，人红是非多，胖东来也不例外。

今年2月，博主“两个小段”率先炮轰胖东来。

她声称：从胖东来买的红内裤不仅掉色，使用后还过敏了，并且控诉将此事告知胖东来工作人员后，处理方式让她非常不满意。

对此，胖东来第一时间下架了所有相关产品，并成立了调查小组，保证一定会给大家一个满意的答复。

经过近半月的检验，胖东来拿出长达53页的报告证明自己的清白。

证据摆在面前，所谓的受害者“小段”也怂了，下架了所有视频，试图销声匿迹。

但胖东来决定维权到底，如果坐实博主的罪行，对方或将赔偿不低于100万元的金额。

然而，收拾了一个造谣网红还不足以杀鸡儆猴。

4月初，有着近30万粉丝的网红“柴怼怼”又在直播中指责胖东来虚假定价，称：

胖东来的玉石有“上百倍的利润”“偷税漏税”。

靠着“踩”胖东来，“柴怼怼”的粉丝数量暴涨，等人们再去看的时候，已经有超50万的粉丝。

此外，“柴怼怼”还多次搞起地域黑，在评论中称“讨厌河南”。

然而，他的真实目的被网友揭穿。

原来，柴某家族经营玉石生意，其直播间90天内销售额达75万元。这场“打假”的闹剧，实际上是眼红嫉妒的故意抹黑。

得到热度后，“柴怼怼”依旧不满足，甚至调侃胖东来经历的纵火案事件，拿人命来开玩笑，心思实在恶毒。

这段回忆是于东来一生的痛，一向低调的他怒了。

在公开相关数据后，他放话：

如果不让“柴怼怼”这类人受到应有的惩罚，他将会主动关闭或者永远离开胖东来和这个企业。

由于“柴怼怼”的造谣举动太明显，社交平台官方也介入调查。

在五一期间，许昌市监管局对胖东来进行了突击检查。

相关人员抽查了在售的十几件和田玉，无论是手续还是鉴定证书，都没有任何问题。

像“柴怼怼”所说的获利百倍，完全就是子虚乌有，纯属造谣。

然而，谣言虽然澄清了，但这件事却没有彻底结束。

03

在玉石事件中，人民日报先是力挺胖东来“敢于担当”的态度。

随后就话锋一转，直指胖东来的“致命缺点”。

在胖东来玉石风波中，人民日报发文强调：

“莫让‘胖东来们’陷入棒杀捧杀泥潭”，呼吁理性看待企业优缺点。

当时于东来在抖音连发五条动态，直言“若不能惩治造谣者，将关闭胖东来”的行为，被认为太过冲动。

文章中，人民日报直指网络舆论的两大弊病：

一是无端“棒杀”，如柴怼怼的“碰瓷式”指控，借流量炒作却缺乏实证，损害企业声誉；
二是过度“捧杀”，将胖东来神化为“完美企业”，容不得任何批评，反而可能害其迷失。

评论强调，胖东来的维权行为是值得肯定的，但创始人情绪化的公开表态，可能加剧舆论风险。

胖东来关闭官网，下架商品的行为，被批评“理性维权应优先于情绪表达”。

人红是非多，国内商超成千上万，但胖东来却成为众矢之的。

说到底就是因为被捧得太高，不允许又一点瑕疵。

可是人就会犯错，胖东来从来没标榜过自己完美。

而李福贵也一样。

她最早发视频，只是想记录自己开小货车走街串巷的日子。

冬天，她裹着洗得发白的棉袄卖豆腐；夏天，她顶着大太阳给独居老人送软糕。

偶尔提起自己悲苦的原生家庭，也只是轻描淡写，不愿意过多渲染自己的苦难。

但李福贵的善良、她的苦难经历以及她的真实，恰好成为了所有人寄托期待的出口。

于是，有网友自发地为她补全人设。

把给老人抹零的行为，升级为全年少赚10万；

把带老人旅游自掏2万腰包的善举，夸大为花光全部积蓄；

还有人把她免费送给独居老人一把菜的行为，放大成不赚穷人一分钱。

就这样，在网友的不断美化下，李福贵慢慢被架上了神坛。

一旦她露出作为普通人的疏漏，就会遭遇强烈的反噬。

就像这次带货直播，原本是一片好心，却因为发货地和价格的问题，被网友质疑得体无完肤。

结语

李福贵的经历，揭示了网红行业的集体困境。

这场由网友主导的“造神”运动，本质上是三重矛盾的集中爆发。

在剧本化的网红环境中，真善美成了稀缺品。

网友自发将她美化，用想象补全了一个完美偶像。

但正如她在道歉中透露的，“大家爱的不是真实的我，是自己脑补的完美好人”——当幻象遭遇现实细节的冲击，反噬便在所难免。

“造神”的本质是道德绑架。

当李福贵被贴上“不赚穷人一分钱”的标签，她的任何商业行为都成了“背叛”。

胖东来主动公开成本明细，坦言“我们也有供应链跟不上的时候”，这种自我揭短反而赢得了更多信任。

但网络世界需要的从不是高高在上的“神”，而是带着烟火气、敢直面不完美的“人”。

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参考资料：

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