从“一元莆超”的草根狂欢到音乐节的“自带流量” 莆田的“破圈”之路渐入佳境

12月，自带流量的苏超“笔画战神”常州队要空降莆田踢球了。这一消息给尚未熄灭的音乐节热潮注入新期待。

从“一元莆超”的草根狂欢，到音乐节的青春律动，从奋楫扬帆的龙舟赛再到妈祖论坛的千年回响。今年以来，一系列看似不相干却又“一脉相承”的大型活动，让莆田这座以往在文旅版图上稍显“低调”的城市，频繁冲上热搜，闯入大众视野。这不再是一场场零散的活动策划，而是一次次关于城市形象与流量经济的成功“破圈”实验。

“文旅风暴”让城市变“高调”

让我们先来盘点一下今年让莆田人朋友圈“炸锅”的那些大事：

5月11日，“魅力山海 灵秀莆田”2025超级LIVE演唱会唱响，张韶涵、苏有朋、杨宗纬、萧敬腾四位明星开唱，迎来2万多名乐迷。这是莆田时隔多年之后，又一次成功举办大型演唱会。

8月23日， 作为福建省首个地级市足球联赛，“莆超”开球。整个赛事累计吸引近10万名观众，直接带动了餐饮、零售、住宿等相关产业的发展。

国庆期间，木兰溪上百桨翻飞，莆田传统的龙舟赛，在今年焕发出新的活力。古老的仪式感与现代的传播方式结合，让这项传统活动成功“出圈”，吸引了大量外地游客的参与，成为维系地方文化认同的生动载体。

10月的亚太音乐节和11月的银河左岸音乐节也精准地抓住了年轻群体的心，它让“妈祖故乡”变潮变时尚。音乐节也成为莆田吸引年轻流量最强有力的“入口”，直接拉动了夜间经济，也改变了城市的气质。

11月2日，第十届世界妈祖文化论坛拉开帷幕。论坛从一个区域性活动蝶变为全球性文明对话平台，进一步彰显妈祖文化的全球价值。海内外信众和游客则通过旅游、朝圣、体验，将“妈祖”这个全球性的文化符号与莆田深度绑定。这是莆田最独特、最无法复制的“核心流量”，为其他所有活动提供了深厚的文化底蕴和独特性。

而下个月，自带流量的苏超“笔画战神”常州队要空降莆田踢球，这场“梗王”与“足球热土”的碰撞未踢先火，已在网络上掀起造梗热潮，这场跨越山海的“常莆”对决让人期待。

“破圈”效应让流量变“量”

从盛夏到寒冬，莆田一系列“破圈”活动的成功，打破了人们对这个城市的刻板印象，也打破了活动本身受众的小圈层，虔诚信众万里奔赴、明星爱上莆田美食、日本歌迷远道而来……天南地北的游客从看活动到游莆田，让流量成功变现“留量”。

从“妈祖故乡”到“活力之城”，莆田的城市人设更立体了。过去，外界提到莆田，联想到的可能是民营医院、木材和鞋业。如今，人们会发现，这里既有传承千年的妈祖信俗，也有国际化的体育赛事；既有传统的龙舟竞渡，也有前沿的潮流音乐。这种反差感极强的城市画像，极大地提升了莆田的吸引力，使其从一个功能性的“产业标签”城市，转变为一个有温度、有活力、可触摸的“生活目的地”。

让流量变“留量”最直接的效应体现在经济数据上：

亚太音乐节通过“音乐+文化+消费”创新模式，激活假日文旅消费超6000万元。银河左岸音乐节票房总收入达3500万元，带动消费超2亿元。

“莆超”创新“1元购票+票根优惠”模式，共有60多个商家组团加入票根经济联盟，一块钱的门票，最终撬动了超亿元的经济效益。

另一方面，活动带动周边及市区酒店几乎“一房难求”，入住率飙升至95%以上。餐饮、出租车、零售业的营业额也迎来显著增长，而由此开创的消费带动效应，即使活动结束却还在持续发酵，多个城市综合体推出的消费抽奖、满减促销、非遗表演等活动，创新“购物+旅游+娱乐”一站式消费体验，持续繁荣消费市场。

“以前在外地上学，别人问起家乡，我总要费一番口舌解释莆田是哪里、有什么。现在不一样了，我可以直接甩出一大串高大上的活动链接，告诉他们这就是我的家乡。”在湖南上大学的莆籍学生陈梓涵自豪地说道。这种发自内心的文化自信和归属感，是任何广告宣传都无法换来的宝贵财富。

地域特色让“网红”变“长红”

从精彩纷呈的文化活动到独具特色的民俗体验，莆田短期内吸引了大量游客与媒体的目光，汇聚了可观的“流量”。如何将这股关注热潮转化为持久的发展动力，让“网红”变“长红”，“流量”变“留量”，成为莆田文旅产业高质量发展的关键课题。

在第十届世界妈祖文化论坛期间，众多参加论坛的专家学者在采访时提出建议和看法。

首先，要避免“跟风”，要打造不可替代的IP。音乐节、足球赛很多城市都能办，但妈祖文化是莆田的“独家秘籍”。未来的活动策划，应更注重与妈祖文化、莆仙戏、南少林等本地独特文化资源的深度嫁接，让外来活动“莆田化”，形成“只有在这里体验才最正宗”的吸引力。

其次，提升城市“软硬件”，让流量有更好体验。 活动期间暴露出的一些问题，如交通拥堵、公共服务压力大等，正是城市升级的契机。改善交通网络、提升酒店接待标准、培训旅游服务人员、优化城市环境……只有让游客感到舒适、便捷，他们才愿意再来，并成为莆田的自发宣传员。

最后，推动“流量”赋能“产业”，实现可持续发展。文旅活动的最终目的，不应仅仅是热闹一阵。可以探索通过文创设计大赛，开发具有莆田特色的潮流文创产品；借势推广莆田的特色美食、优质农产品；甚至吸引与文旅相关的创意设计、数字媒体等新兴产业落地，让流量真正沉淀为促进城市转型升级的产业增量。

市委书记付朝阳也多次在相关会议上强调：“要把本地的‘珍珠’挖掘出来，把厚重的文化转变成共情的产品，彰显‘宋韵闽风，烟火莆田’独特魅力。”“要以文塑旅、以旅彰文，深化文旅融合发展，不断提升妈祖文化的世界知名度。”

当前，莆田围绕“妈祖故里·灵秀莆田”品牌，聚焦“打造国际旅游城市”，正加大力度引进更多文旅、商业等优质项目，提升城市魅力指数。

莆田的破圈之路渐入佳境，挑战依然存在，但毫无疑问，莆田已经成功地将自己的新名片，递到了世界面前。当流量遇见文化，当破圈成为常态，莆田的精彩，或许才刚刚开始。

来源：全媒体记者 吴林玉

责编：徐寅生

编审：崔玉辉

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