参考消息网11月12日报道 据香港《南华早报》网站11月10日报道,武汉市中心的一家购物中心里,悬挂着泡泡玛特新店的横幅。这家因火爆全球的拉布布玩偶而闻名的玩具店铺将于明年初开业。届时,它将与一楼的蒂芙尼精品店为邻,而这类位置传统上是留给高端服装、珠宝和化妆品品牌的。
这家购物中心并非个例。随着中国各购物中心逐渐适应新现实,泡泡玛特、吉利猫、TOP TOY等潮流收藏玩具品牌正越来越多地占据黄金位置。当下,消费者更愿意为价格不高却能带来情感满足的商品买单。
仲量联行中国区零售研究负责人朱建辉说,情绪消费,即对非功能性满足感的追求,正在重塑中国的购物中心。
他补充说,这一趋势涵盖的范围很广,涉及奶茶店、香水店、户外用品店、攀岩馆等各个领域,购物中心也在进行相应调整,比如增设更宽敞、绿植更丰富的大厅,所有举措都是为了营造愉悦的体验,或是促进消费者与同伴、社区之间的联结。
贝恩公司的数据显示,中国奢侈品市场在2021年达到4710亿元人民币的销售峰值后便开始下滑。2024年,奢侈品销售额下降约20%,2025年该行业还将面临2%至5%的收缩。
与此同时,那些提供情绪价值的品牌,包括泡泡玛特和茶饮连锁品牌蜜雪冰城,销售额却大幅增长。泡泡玛特说,今年其第三季度营收同比增长约245%。蜜雪冰城同期营收也增长了39%。
朱建辉说,服装店作为传统上支付较高租金的高利润率业态,如今面临巨大压力,这迫使商业地产业主作出改变。
为顺应这一新消费趋势,中国的购物中心已经在重新分配空间,将黄金位置留给玩具店、户外用品店、黄金珠宝店和电动汽车店铺。一些购物中心还进行了重新设计,引入更多自然光、打造更开阔的空间,并腾出区域种植更多室内植物,从而为年轻一代消费者打造更具吸引力的环境。
香港恒隆地产董事长陈文博在公司中期报告的致股东信中说,平均来看,中国家庭仍保持着相对较高的财富水平。
他说:“人们依然有消费的意愿和能力,但消费方式已与以往不同。消费模式正在转变,这在中国催生了一种既注重经济价值、也看重情绪价值的‘新消费’范式。”(编译/朱捷)
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