四川
封面新闻记者 赖芳杰
从身份证上的地址到国庆黄金周的人流，从地图上的定位到巷子里的蛋烘糕香气，成都的老地名正以多元姿态“活”在当下。
11月12日，封面新闻记者从成都市青羊区民政局了解到，作为成都市地名文化开发建设先行区，青羊区将重要地名文化、地名故事与区域特色资源融合，探索“一域一色，一街一品”，推动“地名+”标识品牌，实现从“地名名称”到“品牌名称”转变。
老巷焕新从地理标识到文化IP
清晨的宽巷子社区，门口的文化长廊映着晨光，“城史城事”文创装置下，几位老者正指着文化墙回忆往昔。“这少城的名字，秦时就有少城，清时成了满城，社区门口的地名文化墙一立，娃娃们也能看懂这里的老底子了。”居民李大爷的感慨，恰是青羊区地名文化主题社区建设的生动注脚。
宽巷子社区，作为青羊区地名文化主题社区建设的重点区域，正成为“地名+文旅”融合发展的生动样本。这里不仅保留着清代满城遗存的街巷格局，更通过“宽窄度”“党建引领”“人文底蕴”等多维度的展陈设计与场景营造，将地名文化融入市井生活与游客体验之中。
“我们不仅要让市民记住乡愁，更要让地名成为文旅融合、社区治理、城市更新的重要抓手。”宽巷子社区相关负责人周瑛表示。
不只是宽巷子社区，在整个宽窄巷子片区，地名不再是冰冷的标识，而是可感知、可互动、可传播的文化IP。通过AR复原、二维码导览等技术实现“数字化重生”。通过“地名+文创”“地名+商旅”等模式，地名文化被转化为特色商品、主题线路与打卡点位，成为青羊区文旅消费的名片。
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文脉生金老地名引爆新流量
青羊区的地名文化传承保护和开发建设，远不止于一条街、一个社区。全区按照“政府推动、社会参与、因地制宜、突出特色、服务群众”的原则，推动地名文化从“静态保护”走向“动态开发”。
每到节假日，青羊区的老地名总能释放出强劲的经济吸引力。2025年国庆黄金周，这份“吸引力”有了清晰的数据注脚：接待游客316.12万人次，同比增长7.15%；实现旅游综合收入42.85亿元，同比增长8.59%。
其中，宽窄巷子片区7天接待游客超120万人次，同比增长18%；祠堂街艺术社区接待游客35万人次，部分游客坦言“因‘百年祠堂街’的地名名气而来”。
地名进社区宣传活动
游客量的攀升直接转化为消费活力——宽窄巷子内不少印有“宽窄巷子”“少城”等地名的书签、笔记本成了爆款；周边餐饮商户日均营业额上涨，三大炮、蛋烘糕等特色小吃销量较平日翻3倍，不少摊主笑着说：“客人一进门就问‘这是不是宽巷子最火的那家’，地名就是最好的招牌。”
值得一提的是，地名正推动青羊消费场景从“单一观光”向“沉浸体验”升级。2025年4月，宽窄巷子发布“宽厰chǎng”空间品牌，借助“少城遗址”地名IP打造策展式零售、主理人社群等新场景。而祠堂街艺术社区在“2025年度AURA亚洲城市更新奖”评选中获三项金奖。这条紧邻人民公园的百年老街，原名喇嘛胡同，因年羹尧生祠修建于此得名“祠堂街”。抗战时期，这里汇聚成都70%的书店及各大报刊、文艺社团，曾被誉为“天府文化现代化新起点”。
图据受访者
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