索尼的家用游戏机“PlayStation 5(PS5)”将从11月21日起在日本推出售价为5.5万日元(约合2531元)的日语专用版,迈出了实质性大幅降价的一步。与之前较为便宜的“数字版”的7.298万日元(约合3359元)相比,也便宜了约1.8万日元(约合828元)。
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降价的目的,被认为是为了提振PS5主机在增长乏力的日本市场的普及。根据日本Fami通的数据,日本市场的PS5销量(估算)约为700万台。如果维持跟随日元贬值的汇率定价,在日本市场会产生价格偏高的感觉。另一方面,如果过度控制价格,又会陷入导致(产品)向海外转卖(流出)的困境。
“日语专用版”的手法,与任天堂的家用游戏机“Nintendo Switch 2”的机制相同,在日本其他行业也有应用。
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SIE(索尼互动娱乐)近年来推行全球统一的销售与促销战略,索尼的游戏业务部门自身取得了超过4万亿日元(约1841亿元)销售额的成功。但是,以美国为主导的战略与被称为“加拉帕戈斯化”的日本市场契合度不佳,游戏软件也倾向于偏重欧美的喜好。实际上,在日本市场的销售情况并不理想。
此次的发布,也被认为反映了于2025年就任SIE最高负责人的西野秀明社长的意向。但是,如果这项措施未能取得成果,那么在次世代主机上,“美欧优先”、“日本市场靠后”的倾向可能会更加明显。
在日本年末商战中,PS5在日本市场能实现多大程度的销量增长,备受关注。
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