扫描“主播”｜喝了能长高？蒙牛一米八八儿童奶粉被指篡改研究数据用于广告宣传

有消费者近日向澎湃新闻反映，蒙牛一米八八儿童奶粉主播在直播间暗示喝其奶粉能长高，而产品宣传中引用的研究报告数据并不存在，其行为不科学也违反广告法。

官网中对蒙牛一米八八产品的相关介绍，提及动物实验研究。来源：蒙牛集团官网

连日来，澎湃新闻在该产品腾讯视频号、抖音直播间关注到，主播确实频繁暗示饮用此奶粉能显著提升儿童身高，称能“助力孩子成长的30%”“男生170向175爆发，女生160向165冲刺”等；电话客服人员更是直接称，该产品“会帮助孩子长高，有辅助作用。”

在产品详情页中称，有研究报告显示持续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距达30%。然而，经澎湃新闻核查，相关论文并未提及此类确切数据，仅指出奶粉“可能”改善身高增长，且效果仍需进一步研究。

在抖音直播间，产品介绍中引用报告数据称，持续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距约30%。而记者调查了解到，该份报告并没有这一数据。

11月11日，澎湃新闻联系上述报告发布单位——中国学生营养与健康促进会。该单位工作人员了解后对澎湃新闻称，该研究确实有和蒙牛公司合作，但论文和报告中均没有广告中的“身高差距30%”等数据表述，“确实不合适，表述不是很准确。”

此外，该款奶粉还引用了一份蒙牛公司的动物实验研究，声称持续28天饮用后身长增长14.9%，但未说明该数据与人类效果的关联性。在知网等公开渠道，澎湃新闻未能查询到该份研究报告，客服人员也未能提供。广告中还称“维生素K有助于骨骼钙的吸收和利用”，而澎湃新闻发现，该论文并没有该表述，反倒称“目前维生素K与儿童骨健康的研究仍存在较多局限”。

蒙牛一米八八广告中引用的论文中，并没有“维生素K有助于骨骼钙的吸收和利用”等表述。中国知网《维生素K与儿童健康的研究进展》文章截图

此前，已有多地市场监管部门提醒，凡宣称有增高功能的药品或保健食品均属虚假宣传。

一些蒙牛一米八八的宣传文章中，提到了研究成果称，“干预组在60天内身高增长明显，相较于对照组，身高差值对30%”。来源：中国日报中文网文章截图

宣称“助力孩子成长的30%”，可从3岁喝到15岁

蒙牛集团官网曾在2023年8月推出“蒙牛一米八八”的介绍文章《一米八八 成长优人一步》。文章称，蒙牛一米八八是专门针对3—15岁中国儿童成长需求而研制的高端奶粉，特别添加的CBP（初乳碱性蛋白粉）是最大亮点。该产品“以牛乳为基础，每100g奶粉中添加100mg‘CBP’，叠加高钙、高维生素D，实现领钙入骨，促进骨钙形成，打造骨力三合一（摄入－吸收－锁钙），给骨骼‘满满’成长力量，凸显竞争力。”

图说五：称没有这个数据和结论。来源：中国知网《儿童奶粉干预对学龄前儿童生长发育的影响》文章截图

连续多日，腾讯视频号“蒙牛一米八八儿童奶粉”的直播间中均有主播在进行产品宣传销售。其中，1袋300克的奶粉券后价199元，2袋装（加送试喝条2条和杯子1个）398元，4袋装（加送试喝条4条和杯子2个）786元，10袋装（加送试喝条4条和杯子2个）1780元。

产品详情页显示，这款奶粉名为“蒙牛一米八八儿童奶粉”，品种为牛奶粉，产地为呼和浩特市，生产企业系内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司，产品类型属于非有机食品，配料由生牛乳、初乳碱性蛋白粉（CBP）等组成。

“（这款奶粉）助力孩子成长的30%，坚持喝满三个月，能够让孩子在营养上得到全方位的爆发，放心喝。”一位男主播直播间中称，“不建议你们跟钙一起喝，喝我们这款奶粉就不需要再额外补钙了。”

有家长在直播间询问自己15岁的孩子现在身高1米55，“现在喝还有机会长高？”该名主播表示，这个成长属于特别落后的情况，一般15岁孩子要达到1米72，“赶紧喝，别人家孩子12岁半就1米55了，你家孩子肯定要喝，落后了就要喝，需要补营养。”

澎湃新闻以消费者名义联系直播间客服咨询，询问吃了奶粉是否会有长高的效果，客服回应称：“配方中原料为生牛乳，含乳双歧杆菌Probio-M8，含有的CBP初乳碱性蛋白和乳铁蛋白，脑神经发育过程中必不可少的牛磺酸与磷脂酰丝氨酸；配方中还含有多种维生素及微量元素，促进孩子茁壮成长。”

“这款奶粉就是补充孩子缺乏的营养和微量元素，不是增高药不含激素，它是通过营养的补充促进孩子生长发育，每个孩子体质和吸收不同，营养均衡了，才能更好地成长。”客服还表示，“奶粉是需要坚持一直喝的哈，这款奶粉可以喝到15岁。”

澎湃新闻致电蒙牛一米八八的电话客服时，该客服表示：“我们奶粉会帮助孩子长高，有一个辅助的作用。”对于该结论，客服表示有研究报告作为支撑，且平台上也能看得见。

鞍山市市场监督管理局今年3月份曾在其公众号发文称，网络上存在大量成人“增高产品”广告，在广告中通过强化身高作用、制造身高焦虑等方式，强化消费者急于增高的心理，从而销售其“增高产品”。经初步调查，所谓的“增高产品”有的为普通食品，有的是保健食品，有的甚至只属于普通商品。

“商家在其发布的产品广告中看似科学地表述了产品的功效作用方式，误导消费者，使消费者认为该产品确实可以达到增高效果。”鞍山市市场监督管理局提醒称，国家相关部门从未审批过有增高功能的药品，凡宣称有增高功能的药品都属于虚假宣传；国家批准或者备案的保健食品保健功能中也不存在“增高”的保健功能。

用动物实验数据展示效果引质疑

“持续28天身长增长+14.9%”“持续84天骨骼强度+8.7%”“持续84天骨矿量+14.9%”这三组数据以柱状图对比的形式出现在蒙牛一米八八儿童奶粉产品的广告图中。

该页面中，用大字标示“有科学实验认证的儿童配方奶粉，妈妈更安心”，这段内容下面有一段更小的字体显示“高标准科学配方，经动物喂养实证。”有家长称，第一眼看去，这些数据结论还以为是人类实验结果，没想到是“动物喂养”的数据。

在这张展示页的左下角，用小字标注了数据来源：蒙牛一米八八儿童成长配方奶粉促进生长发育作用研究（动物实验）。澎湃新闻检索知网等公开渠道，未能搜到该份研究报告全文。

有消费者质疑，动物的生长模式、速度和对营养的反应与人类儿童存在巨大差异。动物实验测量的是“身长”，而人体研究测量的是“身高”，虽概念相似，但属于不同研究的不同指标，这是不科学的。

在产品详情页中，蒙牛一米八八广告中称其含有维生素D和维生素K，“维生素D可促进钙的吸收，维生素K有助于骨骼钙的吸收和利用”。该结论标注来源为2021年《中国儿童保健杂志》7月发表的一篇文章——《维生素K与儿童健康的研究进展》。

澎湃新闻在知网上检索到了前述文章。作者来自华中科技大学同济医学院附属同济医院儿童保健科，第一作者是一名硕士研究生。文章中并未有“维生素K有助于骨骼钙的吸收和利用”的明确结论。

据文章原文表述，“维生素K参与骨代谢的研究多以成年尤其是中老年人为研究对象，在儿童时期开展的研究很少。”“目前有关维生素K与儿童骨健康的研究仍存在较多局限，如大多是单中心研究，样本量小，前瞻性的随机对照试验少，且维生素K的检测手段目前存在局限性”“目前维生素K对骨骼影响的研究中未考虑维生素D的状态，因为两种营养素之间可能存在相互作用。”

60天后身高差距30%？被引用单位：没有这结论，表述不准确

在蒙牛一米八八直播间中，主播频频出现“成长30%”等表述，在产品展示主图中，也有“身高差距30%”的字样。

这张图的上方写着“儿童成长配方奶粉，助力宝宝抓住成长关键期”，下方有较小字体“儿童配方奶粉干预组和对照组学龄前儿童干预前后体格指标差值的比较”。两段文字下方，是一幅柱状图，图上显示“持续60天”，对照组和干预组“身高差距约30%”。

广告图上标注了这份数据引用自中国学生营养与健康促进会于2024年3月份作出的《“儿童配方奶粉对学龄前儿童营养健康的改善作用”项目结题报告》。公开资料显示，中国学生营养与健康促进会是从事学生营养与健康事业的专业技术、管理和企、事业等方面的单位或个人参加的专业性非营利的全国性社团组织。

11月11日，澎湃新闻致电中国学生营养与健康促进会了解情况。该促进会工作人员向澎湃新闻证实，去年确实和蒙牛有过合作并形成了课题报告，研究报告的主要内容也形成论文已经发表，在知网可查。

根据其提供的信息，澎湃新闻在知网检索到《儿童奶粉干预对学龄前儿童生长发育的影响》这篇论文。

该论文的研究方法为：2023年3月在湖北省黄梅县1所幼儿园内招募10个班级内5～6岁学龄前儿童，以班级为单位整群随机分组为2组，干预组儿童停用每日下午1次、每次125 mL的学生奶，替换为儿童奶粉。儿童奶粉每日上下午各1次，每次25 g，温水冲调为200 mL，为期2个月，对照组儿童继续保持日常学生奶饮用。蒙牛集团提供了干预产品。

在两个月的实验中，干预组身高增长值为1.73±0.63cm，对照组为1.34±0.58cm。但衡量干预效果的关键指标，并非这两个独立的增长值，而是它们之间的差值。论文在随后的内容中，经过多因素分析调整混杂因素后称：干预组儿童的身高增长值比对照组多0.31厘米。

文献并未提及“持续60天（饮用）后，干预组比对照组身高差距约30%”这一研究成果及数据。该文献结论为：儿童奶粉“干预”2个月“可能”促进学龄前儿童的身高增长，改善学龄前儿童的身体蛋白质含量。但儿童奶粉对学龄前儿童体格的长期影响“有待进一步增加样本量”和“延长干预时间加以验证”。

对于蒙牛一米八八产品使用“对照组和干预组身高差距约30%”等数据表述做广告的情况，该促进会工作人员称并不知情。该工作人员称，报告内容是专家组出的，整篇文章基于科学研究的角度进行描述，结论具有多方面因素，综合结论并非仅关注某一项的绝对作用，“如果他们确实有这种宣传，我们就会与他们进一步沟通，这确实不太合适。”

随后，澎湃新闻向其提供了相关页面截图。该工作人员看完表示，报告和论文都没有“30%”这个数据表述，“确实不合适，表述不是很准确。”她表示，报告结论表述“可能”促进学龄前儿童的身高增长。干预组和对照组确实有差异，但造成这个差异的原因不是单一的，“他们（蒙牛）可能只是把数据提取出来了但没有客观说明差异的原因。”

对于其他相关问题，她表示，需致函协会，请示领导研究后再予以答复。

关于研究报告引用的相关问题，澎湃新闻11月11日拨打蒙牛官网中的消费者服务热线联系电话。接线人员称，具体产品的问题需要向产品的客服联系，并提供了蒙牛一米八八客服的电话。

蒙牛一米八八客服人员表示，检测报告、研究报告都需要联系平台工作人员。稍后，澎湃新闻联系蒙牛一米八八视频号商店，工作人员表示，店铺资质都是提供给了平台，他们无法提供研究报告。