购买力全国第三！今年“双十一”，北京人都在买些啥？

又到“双十一”。经过17年的发展，“双十一”这一大IP，已从流量驱动的促销狂欢，转变为以消费者需求为核心的理性消费节点，更加注重经营规范和消费体验。可以说，“双十一”的成长见证了中国消费市场从高速增长向高质量发展的转型。

记者走访位于北京西三环的一家家电销售门店时看到，随着“双十一”的到来，门店内各类家电产品的促销活动层出不穷，优惠的价格吸引了大批市民前来选购。销售人员热情地向消费者演示产品、介绍促销活动，消费者或仔细查看产品参数，或与家人商量型号，门店内人头攒动、热闹非凡。

一位消费者表示：“就是因为这个活动节点大，而且还有国补，买了冰箱、洗衣机、烟机灶具等。之前需要卡点付款，现在大促活动时间比较长，想到什么买什么，更从容一些。”

企业负责人指出，今年“双十一”市场出现一个明显变化：消费者更关注产品品质和体验，而非仅仅价格。家电消费市场正进入结构性升级新周期，前沿智能家电以普惠价格走进千家万户。例如，能自动规划路线的扫地机器人、可通过手机远程控制的智能冰箱与空气净化器、一键搞定大菜的蒸烤箱等，具备AI与健康功能的家电逐渐成为主流。数据显示，“双十一”启动以来，企业融合AI功能的家电销售占比达55%。

另一位消费者告诉记者：“现在大家都在关注AI的发展，我们也会考虑全屋智能，比如能否通过手机联动操控所有电器。我们也有这方面的需求，希望AI能为生活赋能。”

记者走访另一家电商企业时了解到，其数据分析显示，北京市“双十一”消费表现亮眼。从细分品类看，成交额增速前五分别为黄金吊坠、数码相机、运动相机、儿童羽绒服和餐边柜，增速分别为148%、143%、123%、82%、71%。从人均消费金额看，手机、冰箱、平板电脑、智能手表和洗衣机是北京消费者人均消费金额前五的品类。此外，不同年龄段消费者的偏好各异：00后偏好显示器、平板电脑、键盘等数码产品；80后以家庭需求为重，偏好婴童产品；银发族则更关注身体健康和个人形象。

电商企业消费及产业发展研究院研究员董菲表示：“北京购买力在全国排名第三。朝阳区购买力非常强劲，位居北京市第一；大兴区的增速则在北京排名第一。”

回顾“双十一”十余年发展历程，最初几年，商家主要围绕价格补贴和基础物流保障展开，“全场五折”是当时不少电商的口号。2013年后，随着零售业蓬勃发展，商家线上线下全面布局，预售、定金、尾款、跨店满减等营销方式陆续出现。近年来，“双十一”市场日趋成熟，消费者在这场电商大促中，更容易获得实惠的价格、优质的产品和服务。

家电销售企业消费电子总监王朝瞳指出：“‘双十一’对消费者的价值，已从购物大节点转变为生活节点。最初它的价值是便宜，消费者能在这一天买到全年最便宜的商品，是物质需求的集中满足。而现在，‘双十一’更多成为激发生活灵感、实现品质升级的契机。消费者来这里不单是为了省钱，更是为了提升生活品质。其情感价值和对美好生活的承载，变得更为重要。”

随着“双十一”购物狂欢进入峰值期，海量订单催生的物流需求正被高铁快运高效承接，中铁快运股份有限公司从11月1日起启动为期20天的快件运输专项服务。今天上午，北京南站站台上一派忙碌景象，16名工作人员不到10分钟，就将180件高铁快件整齐装入G123次列车预留的第14节车厢。

据中铁快运股份有限公司北京分公司副总经理路飞介绍，北京分公司每日安排利用车厢富余空间及高铁快运柜，存放快件的高铁载客动车组450列以上，在双十一期间开行设有快件预留车厢的动车组约5列。

今年“双十一”，铁路部门每日统筹1700余列高铁载客动车组，利用富余空间及快运柜运件，形成“高铁+普速+特快班列”的立体运力网络，整体快运能力较去年同比增长10%。

（北京时间）